女性消费者撑起了网购市场份额的“半边天”，在妇女节前夕，女性消费更是出现出迸发态势。京东、天猫两大电商平台日前辨别发布女性消费趋向报告，依据报告内容，女性消费出现出高端消费者年老化、国际朴素品消费频率进步等趋向。同时，“小镇青年”也逐渐拉开新的消费“帷幕”，三线以下城市迸发出弱小的消费才能。数据显示，目前边疆女性经济市场规模已近2.5万亿元，估计至2019年无望到达4.5万亿元，女性消费迸发力继续低落。

　　大牌朴素品拥抱电商

　　热情低落的女性消费者正驱动着高端朴素品减速入驻电商平台。3月7日，京东发布的《2017-2018美妆消费趋向报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等朴素品是女性消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前，天猫的数据也显示，35万女性消费者一年至多要购置12只包，近一年购置5支以上口红数量的女性用户超300万人。

　　朴素品品牌正在不时发掘女性用户的消费才能。3月1日，纪梵希天猫旗舰店停业，当日销售额达2880万元，备受女性消费者喜爱的小羊皮唇膏单日销售量达5.8万支。1月6日，阿玛尼天猫旗舰店停业当天销售额达1700万元。而这仅是电商驱动朴素品品牌销售额迸发的一个缩影。

　　UTA时髦管理集团中国区总裁杨大筠以为，随着中国市场互联网的迅猛开展，消费者每天所接触的品牌资讯、消费资讯更多来源于线上，因而线上渠道作为打破时空界线更接近消费者的方式被普遍选择。

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，实体店铺的租金、人力本钱越来越高，在商品价钱上与网络销售渠道相比并没有优势，因而品牌过来的少量网AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。点资源往往并不能带来实践的销售额，反而成了利润增长的担负。网络平台则直面消费者，除了可以满足随时随地的购物、资讯需求外，也加重了实体店铺所会带来的运营本钱。

　　高端消费年老化

　　当电商为朴素品品牌翻开新的销路后，更多的年老消费者近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。参加了购置大军，促使高端消费出现年老化趋向。京东数据显示，在高端品牌用户中，“90后”占比高于全站11%，法国、英国、韩国、日本、美国等国度的商品中，26-35岁客群为次要消费人群，占比辨别到达45.5%、46.6%、44.2%、47.7%和45.5%，同时，18-25岁消费者占比均超越36-45岁消费者。

　　在赖阳看来，随着人均可支配支出不时增高，越来越多的人在根本生活需求满足当前，情愿为那些可以提升生活质量的消费领取更低价格。另外，随着消费者的受教育水平普遍进步、视野更广，消费心思也从复杂的追求性价比，向追求潮流体验、文明涵养层次转变，很多消费者愈加注重所购置商品的适用价值以外还能带来的附加体验和价值。

　　三四线消费才能迸发

　　年老的女性消费者激起消费生机时，“小镇青年”则拉开了新的消费“帷幕”。京东数据显示，四五线和六线消费者的消费力不时攀升，同比增速远超一二线城市。面部护肤和香水彩妆的数据尤其明显，四线城市的消费者更倾向在电商平台购置面部护肤商品，用户数量同比增长幅度位于首位，其次是六线、三线城市，而一线城市的用户数量增幅垫底。

　　众多的细分品类佐证着消费才能下沉的新趋向。在一线城市中，防晒、卸妆、眼霜、精髓、爽肤水的销售量同比增长154.8%、140.7%、126.3%、123%、120.4%，上述品类在四线城市的销售量增速均坚持在200%以上，辨别到达351.6%、247.9%、254.3%、234.2%、236.7%。同时，眉笔、美妆工具、唇膏、眼霜、睫毛膏等品类在一线城市的销售量增速在50%-100%，但四线城市的销售量同比增速均在150%以上。

　　杨大筠称，由于大局部品牌都是最早在一线城市规划，因而一些城市的商业组成曾经比拟完好，业绩增长也绝对趋于波动。而二三线城市绝对来说还有不少商业空白，租金、人力等方面的运营本钱也较低，因而已成为众多品牌规划的重要方向。从消费者角度来看，随着国际化视野不时进步，一线城市消费者的可选择范围更广，招致各品牌所面临的竞争压力也很大。而二三线城市存在消费开展的工夫差，不少品牌下沉后在外地会发生较大的影响力，为业绩带来新的增长。

来源：北京商报　　作者：吴武功 赵述评 徐天悦