原标题：除了世界杯和AC米兰，长城明天又资助了半程马拉松

在上年年末，汽车头条APP已经曝出，长城汽车经过剧烈竞争，成功认购成为央视“世界杯转播顶级协作同伴”，并跻身一类冠名资助商的行列，不过长城方面似乎并不满足于此。

因此在明天这个恰逢植树节的日子，长城再次在其体育营销的“宣发土壤”里播下一颗“新种”。3月12日下午，北京通州半程马拉松旧事发布会在通州会议中心举行，北京市通州体育局与哈弗汽车销售无限公司以及时博国际体育无限公司共同签署了战略协作协议，自此哈弗汽车销售无限公司正式成为2018年通州半程马拉松的官方战略协作同伴。

在战略协作签约典礼现场，签约单方还停止了官方指定用车的交车典礼，哈弗旗下抢手SUV车型——哈弗M6，正式成为本次半程马拉松赛事的“官方指定用车”。 

同时，哈弗汽车销售无限公司产品筹划部部长渠伟亮在旧事发布会上发言表示，马拉松运动不需求专业运动场地，但是参与其中却需求“不时逾越”的信心，而这也是哈弗不断努力坚持着的企业肉体。“在过来数十年里，哈弗秉承对技术层面的高规范严要求，努力追求愈加完满的驾乘体验，并在用户与社会各界的支持下，获得了较好的成果。而此次哈弗成为往年通州半程马拉松的官方战略协作同伴，也源于哈弗方面希望借助此平台，继而传达出对本身产品和效劳的高规范要求以及“每天提高一点点”的理念，同时更片面地向各类用户展现本身品牌实力和品牌温度。”

据悉，作为本次赛事官方指定用车的哈弗M6，其新款车型行将换装7DCT变速箱，在一定水平上的确完成了在动力零碎等方面的配置晋级，既可满足日常家用需求，又不失特性，注重强调“迸发力”与“耐久力”，和马拉松“自我应战、逾越极限”体育肉体也较为契合。

除了成功冠名央视“世界杯转播顶级协作同伴”以及此次与通州半程马拉松赛事和战略协作，长城汽车还无望在将来成为意甲球队AC米兰的资助商。日前据外媒报道，目前单方正就此事展开协商，并无望在近期正式签署资助协议。假设此举一旦达成，则意味着在今后的意甲赛事中，国际外球迷将在AC米兰球员的球衣上看到中国自主品牌长城汽车的标志，而长城汽车也或将在2020年当前成为其次要资助商。此事一出，外界很多了解以为二者确也有些相不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……配之处，比方足球界防卫独步天下的AC米兰，就仿佛在喻意层面也是现代著名进攻工事的“万里”长城。

▲以进攻著称的“万里长城”与AC米兰构成了某种契合

而关于长城近期频频在体育营销方面抛出“大方资助”的举动，外界普遍以为是长城意欲深耕品牌影响力的一连串豪赌，毕竟无论是资助国际的马拉松赛事，抑或是连同世界杯、意甲这类世界顶级赛事一同做体育营销，都将在一定水平上提升消费者的品牌认知，同时也会起到相应的增进情感认同的效果。此前也有诸如古代资助世界杯，奥迪资助高尔夫球赛等成功的体育营销案例，所以这次长城在全球范围内的知名度也必将随着资助世界杯而有所提升。

▲哈弗汽车销售无限公司产品筹划部部长渠伟亮

同时在旧事发布会后，哈弗汽车销售无限公司产品筹划部部长渠伟亮在承受汽车头条APP采访时也提到，近期常常借由体育赛事走入更多人“视线”的做法其意图在于树立并深化长城这一自主品牌的效劳理念和企业开展肉体，借由不同方式的体育营销，在打造出好产品的同时，给用户以更多有“温度”的人文关心，婉言之即是“要给大家带来更多惊喜”。不过今后能否还会持续在体育范畴“花钱”，或许持续坚持给带好体育的冤家“带来惊喜”，渠伟亮称大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。需求外界在将来持续抱有等待。

不过值得留意的是，体育营销这类方式本质上是一种借助于文明的营销，而这种文明方面的积聚，也并不是一朝一夕就完全足以打下良好宣发根底的。仍以前文提及的古代为例，古代资助足球竞赛长达12年，由此才干使这种体育营销的效果失掉长工夫的累积与贯彻，并在特定范围内的用户集群中波动品牌抽象。

由此，虽然长城近些时日在体育营销上的手笔很大，但是能否一举被国人乃至更广范围内的全世界潜在用户所熟知，还需求看其详细选取的宣发方式以及所能达成何种水平的效果。而从稳健派到保守派的转变，既是一种“变招”，也面临着一定的风险。同时抛开本钱高而论，更改以往的既定“标签”，也意味着必需面对革新的阵痛。

毕竟，在一些老用户的心里，其记忆深处的长城，永远带着河北人特有的朴实特质，纵使低调，但也稳重踏实。或许自从去年WEY品牌的呈现开端，长城就一改外界持久以来所构成的固有认知。人们认识到长城也开端在宣发向上的大路上“高歌”猛进，尤其是WEY品牌广告中长城董事长魏建军在长城上的那一跑，在代表着宣发发力的同时，也在丈量着难以估量的经费，因此也给人们留下了近乎于反转的印象。

但是正如上文所言，并不是一切的文明营销都会完全达成原初的既定目的，所以阳历新年之交时，当人们又在湖南和江苏双卫视的跨年晚会上看见了哈弗以及WEY的身影，或许也在某种水平上看到了些许的急躁。不过即使如此，有了勇士断腕般“面目一新”的决计，或许就真的可以像在那段长城上的小跑一样，让人在“刮目相看”的同时，也情不自禁地伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。会去细细品尝下这种“出乎意料”后的收效。