据外媒近日报道，2013年成立的小红书应用口碑传达，博得了7000万年老用户。网易考拉海购则以牢靠性为武器，在海内产品销售方面成果突出。

“中国有很多相似网易考拉的电商平台，它们有着不同的定位，辨别针对不同的细分市场，比方德国、西班牙和南美等地域。”对外经贸大学教授、国际商务研讨中心主任、APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员王健在承受《中国贸易报》记者采访时表示。

在电子商务不时普及的中国，与阿里巴巴集团和京东集团不同的新兴权力存在感正在提升。虽然大型电商平台占据了比拟大的市场份额，但如今国民经济不时开展、消费不时晋级，电商市场正出现出百花齐放的场面。

“虽然目前跨境电商市场存在着剧烈的竞争，但随着技术提高和市场营销方式的推翻、消费者体验的不时变化，市场空间存在很大的潜力。”王健强调，新型中小电商平台的呈现是天经地义的，这是市场开展的必定。

王健表示，在市场中，基于客户体验的需求，消费者会有不同的选择，因而大的平台不能够把市场全部掩盖、垄断，市场的多样性给这些中小品牌带来了商业时机。由于市场的多元化契合消费者的心思，刚开端消费的时分，人们普遍存在从众心思，追逐他人的消费方式，但当人们有一定财富的时分，就会想要异乎寻常，因而这会给中小型电商平台带来机遇。

“互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。只需电商平本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 台定位明晰，那么它就可以生长。”王健说。但这些平台的开展潜力取决于效劳客户群体能否波动，能否还有生长的空间。假如有更多的消费者不时运用这个平台，这个电商平台就会在市场中波动生长。就像国际很多基于天文特点呈现的中央电商平台聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。，它们针对不同用户停止推行，就会构成其共同的市场渠道。

但少量中小电商企业也面临诸多窘境。国度开展变革委对外经济研讨所综合研讨室副主任杨长以为，大少数平台的商品同质化景象绝对严重，一些中小规模的平台由于本身品牌、资源、渠道等方面缺乏，不得不实行低价战略，很容易堕入恶性循环。

“与以往的商业形式相比，电商企业贴近消费者，更理解消费者的偏好、消费行为变化，做到和消费者知己知彼，但这对中小电商企业来说也是一个应战。”王健引见。如何经过平台和消费者互动，理解消费者需求的变化，对中小电商企业来讲并不容易，这些电商企业需求不时提升技术程度，停止客户体验研讨以及寻求市场定位的改良。假如不能很好地为客户效劳，电商企业就会得到市场。

除此之外，王健表示，目前，跨境电商范畴还面临流量本钱高、平台审查严厉、买卖单方信任度缺失、人才缺口大、物流配送慢等成绩。中国的跨境电商企业只要加强中心竞争力，尽快处理诸如资金、人才、运营形式、信誉风险等方面的成绩，才干沉着面对全球电商竞争的场面。

相关专家也表示，促进跨境电商开展需多方面共同努力。一方面，电商企业要努力提升出口产质量量，强化品牌认识，进步“硬实力”。针对物流瓶颈，放慢建立“海内仓”，完成外地发货，放慢商品配送和销售速度。另一方面，政府应增强效劳，研讨制定与跨境电商开展相顺应的监管政策，从通关、税收、结汇等方面动手，为跨境电商开展营建良好的“软环境”。