日前，全球知名商业杂志《Fast Company》评选出的最具创新企业排行榜上，苹果位列第一。为留念 iPhone 降生十周年的全新产品 iPhone X，俨然为苹果的创新力加分不少。

　　在 iPhone X 的光辉之下，与之同一天发布的 Apple Watch 3，用异样亮眼的的成果，让苹果在另一战场上大获全胜。近日，国外调研机构 IDC 发布市场研讨报告，数据显示，2017年度，苹果销售出了1770万台 Apple Watch，市场份额到达15.3%，与去年同期相比添加了55.9%。

　　从降生之日起便被吐槽并历经销量下滑的 Apple Watch 终于在这一季度扬眉吐气。但是，几家欢欣几家愁。与苹果销量大好的情形不同，曾是可穿戴市场巨头的 Fitbit 却迎来了较去年同期大降31.6%的凄惨成果，市占率低至 13.3%。小米则凭仗13.6%的市场占有率位居第二。

　　作为小米生态链旗下的重要产品之一，小米手环曾经将近两年没有发布新品了。凭仗出色的口碑和性价比，小米手环比照 Fitbit 显得步履稳健。但是，面对苹果 Apple Watch 的逆袭，和 Fitbit 的衰落，行将面世的小米手环3，应该如何应对这保二争一的战役？

　　Apple Watch:不时改良终于逆袭

　　作为全球最成功的电子消费产品制造商，苹果从降生以来，在电脑、平板、手机、播放器等各个范畴都拿出了行业内最优秀的产品。其中，iPhone 可谓是影响最大、盈利才能最强的产品线。依据苹果去年第四财季发布的财报可知，iPhone 占据了苹果总营收的55%。

　　虽然 iPhone 为苹果带来了巨额的利润，但追求产品多样化的苹果在 iPhone 之外的其他产品范畴并没有漫不经心。2014年9月，苹果发布了旗下全新的智能手表产品 Apple Watch，正式进军可穿戴设备范畴。

　　如苹果首席设计官 Jonny Ive 所说，初代 Apple Watch 的问世，与现在的 iPhone 一模一样。iPhone 作为手机历史上的一款反动性产品，其降生彻底改动了整个世界关于手机产品的认知；而在 Apple Watch 发布之时，智能穿戴设备市场曾经非常成熟，且曾经存在了不少优秀的产品。苹果想要从中锋芒毕露，似乎除了弱小的品牌召唤力，并没有太多的产品上的优势。

　　如今回头看来，Apple Watch 的前两代产品并不成功，在初代发布时，甚至有媒体给出了‘最绝望的 One More Thing’的评价。方形的表盘，并不新颖的交互方式，以及以‘时髦’作为次要卖点的 Apple Watch 引来了一片负面评价。作为数码产品，它并不能很好地满足用户特有的运用场景，而作为朴素品或是装饰品，它有短少必要的美观水平和保值才能。

　　疾速更迭的数码产品市场，让这款带着‘轻奢’概念的时髦单品显得地位为难，而蒂姆库克在面对媒体时，针对 Apple Watch 的销量三缄其口，似乎佐证了苹果在可穿戴设备市场上并不优秀的表现。

　　但是，Apple Watch 的市场表现，要比料想的要好得多。依据 IDC 提供的销量数据来看，2015年的可穿戴智能设备品牌中，苹果以14.9%的市场占有率位列第三，仅次于 F伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。itbit 和小米。显然，虽然产品亮点不多，但苹果仍然凭仗弱小的品牌影响力，强势杀入市场，并拿出了还看得过来的成果。

　　只是，关于用户来说，Apple Watch 存在的意义依然极为模糊。作为一款无法独立运用的智能手表，它过火依赖 iPhone 自身的存在。而假如运用手表的同时必需搭配 iPhone，呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。那么它又有什么存在的理由？

　　假如不处理这一基本成绩，Apple Watch 纵然短期销量不错，也必定会成为苹果历史上稍纵即逝的产品。好在，去年发布的 Apple Watch 3 处理了这一成绩，仅可以链接 LTE 这一项让 Apple Watch 可以独立运用的特性，就达成了口碑和市场的双逆袭。

　　依据市场调研公司 Canalys 提供的数据显示，Apple Watch 3 发布后的2017年第四季度，Apple Watch 季度总销量超越800万台，刷新了可穿戴设备的销售记载，此前的记载坚持者是 Fitbit 在2015年第四季度的610万季销量。

　　除去2017年曾经发明的佳绩之外，Apple Watch 2018年的销量异样令人等待。此前，Apple Watch 3 曾经在国际出售，但由于链接 LTE 的中心网络技术 eSIM 卡迟迟没能运用，逼迫苹果不得以将 Apple Watch 的联网功用一拖再拖，甚至无法提出了退货政策。但是，这一状况终于在近日失掉改观。

　　近日，中国联通宣布，将在上海、广州、长沙等六个城市首发 eSIM 卡，这项关键技术的普及，Apple Watch 将会成直承受益者，其销量必定会被进一步拉动。如今曾经是行业第一的苹果，在关键时辰迎来了重要市场的西风，这关于其霸主位置的稳固无疑是极为关键的。

　　相比之下，已经在可穿戴市场叱咤风云的 Fitbit，却走得越发困难。

　　Fitbit:在转型中走向衰落

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　　在小米手环和 Apple Watch 降生之前，Fitbit 是可穿戴设备市场上毫无争议的第一。在 iPhone 初代降生的2007年，Fitbit 开创人便发现了传感器和无线技术的开展，可以为安康及健身范畴发明一种新的体验，由此 Fitbit 率先踏上了可穿戴设备的研发征程。两年后，Fitbit 便拿出了第一款可以记载运动和睡眠数据的 U 型手环，相比竞品 Jawbone 和 Nike，它占据了先发优势。

　　第一个吃螃蟹的人，自然是第一个享用美味。但是，市场环境却不允许一家企业永远抢先。从 Statista 提供的 2014年第一季度到2017年第三季度，各品牌可穿戴设备产品的市场占有率足以看出，在苹果和小米的夹攻之下，Fitbit 逐步得到了先发优势。

　　2014年第一季度之前，Fitbit 以45%的市场份额，稳定地占据着市场第一的地位。只不过，凭仗智能手环起家的 Fitbit，将在这一年迎来最为弱小的对手以性价比著称的小米。2014年7月，价钱仅79元的小米手环面世，在不到一年的工夫内，小米手环的出货量从0飙升至280万，并在市场上抢下了24.6%的市场份额。

　　随后，Apple Watch 入局。与小米不同，Apple Watch 走的是苹果一以贯之的高端道路，起步价2588的苹果丝毫没有手软的意思，与小米一同，对 Fitbit 构成了夹攻之势。从数据图中可以看出，15年第一季度开端，Fitbit 的市场率呈现了急速的下滑，稳定的全球第一的地位呈现了松动。

　　随后的两年，在市场的不时扩张中，三大品牌开启了你争我夺的竞争战。先下手为强的 Fitbit 最终在这场大战中落败。2017年第一季度，小米成功逾越 Fitbit，一时成为全球最大的可穿戴设备厂商。随后，Apple Watch 踌躇不前，最终，2017年的可穿戴设备市场，在苹果第一，小米第二，Fitbit 第三的态势下落下了帷幕。这意味着这家可穿戴设备巨头，第一次落下了神坛。

　　依据国外剖析师提供的剖析后果来看，Fitbit 之所以在近期极速衰落，与其从智能手环转型至智能手表的战略变化有关。2016年3月，Fitbit 在 CES 大会上发布了旗下的首款智能手表产品 Fitbit Blaze，借着 Apple Watch 带来的热度和绝对昂贵的售价，Fitbit Blaze 在销量上的表现超出预期，并在亚马逊的智能手表类销量中逾越了 Apple Watch。但是，智能手表不同于智能手环，其功用的多样性关于技术要求更高。但从产品下去看，Fitbit 的研发才能显然无法与苹果相抗衡，更何况，苹果还有 iPhone 作为弱小的硬件支持和品牌支持。

　　在 Apple Watch 带来的宏大竞争压力下，Fitbit 走得越来越困难。2017年第四季度，Fitbit 发布财报，净盈余达4550万美元，这直接招致了其股价大跌，跌幅一度到达10%。

　　虽然如此，Fitbit 并没有保持转型智能手表的意思。一是由于手环功用单一，很难发生用户粘性，而智能手表可以凭仗更多的功用吸援用户继续运用；二是由于，在手环这条路上，Fitbit 曾经被小米79元的超低价钱挤压无路可走。在可穿戴设备市场上，这位率先上路的巨人，最终在比下不如小米，比上不如苹果的为难中，走向了继续的衰落。

　　随着苹果的逆袭，Fitbit 的衰落，小米最终在2017年，坐在了全球第二的地位上。近日，雷军发布微博表示，小米手环3很快就要发布了。两年来，可穿戴设备的市场格式变幻，面对如此的市场格式，小米手环又要如何应对？

　　小米手环，还是小米手表？

　　上个月，小米手环的制造商华米科技正式在美国纽约证券所挂牌上市。之后，雷军发微博对华米的上市表示恭喜，并泄漏了小米手环3行将发布的音讯。

　　但是，关于华米科技而言，行将到来的小米手环3，将背负着不小的希冀。从华米地下招股书可以理解到，2015年到2017年三年间，华米前三季度的营收中，小米奉献了97.1%、92.1%和82.4%，小米俨然成为华米难以摆脱的盈利支持者。而截至去年年中，总销量达3000万的小米手环，则成为其最重要的产品。

　　但是，在小米手环3行将到来之际，面对全球第二的市场位置，小米手环当前的路，并没有想象中那么容易。

　　首先，由于智能手环功用绝对复杂而单一，其关于用户来说，并不具有足够弱小的用户粘性。阅历了第一代、第二代小米手环的市场教育之后，手环一类的产品，关于大少数用户而言不过是尝鲜的小商品，极难对用户发生更新换代的愿望。

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　　其次，随着国际消费晋级热，消费者关于产品的使用场景和运用体验发生了更高的要求。手机行业在这个进程中不时晋级迭代，可穿戴设备异样如此。智能手表凭仗功用的完善性，更能满足用户的运用需求。随着 eSIM 卡在中国市场的逐步普及，相似 Apple Watch 的产品将会进一步吸引消费者的关注，而智能手表搭配智能手机，也将会给用户带来全新的运用场景。

　　依据全球知名调研机构 Gartner 提供的市场监控及预测，2016年，智能手表市场总出货量为3480万，估计到2021年，将到达8096万；与之对应的智能手环，增速则要低得多，估计从2016年的3497万，增长至2021年的6386万。

　　显然，智能手表市场，有着更为弱小的增长空间。而在这一范畴，华米仅凭本身的品牌实力，还难以做出成果来。单凭一款小米手环走性价比道路，势必招致其在蓬勃开展的智能手表范畴的步履迟缓。

　　因而，小新以为，绝对于小米手环3，华米以后更重要的是，拿出一款与小米协作的智能手表来，赶上可穿戴设备的新一轮晋级。虽然 Fitbit 作为转型先驱并没有给出成功的经历，但小米和华米在智能手表上，依然具有逾越 Apple Watch 的时机。

　　依据 Gartner 提供的数据，2017年，安卓零碎在挪动操作零碎的占有率到达了85.9%的市占率，庞大的安卓市场中，目前依然缺乏一款可以与 Apple Watch 抗衡的智能手表设备。作为全球第二大可穿戴设备消费商，如此庞大的空间就是小米和华米的时机，而小米的品牌知名度和一向的性价比战略，也将会是其进军智能手表市场的最大砝码。

　　只是，假如华米将智能手表产品，经过小米发布，其独立性必定会进一步大打折扣。在这样的环境下，华米该如何选择？这或许是小米生态链企业在面对行业革新时分，都要面临的一大成绩。