3 月 7 日， “2018 世界 ‘潮’我看” 腾讯 | 恒安集团 | 京东 05 后白皮书发布会在北京举行。腾讯社交广告副总经理兼社交平台部商业化担任人黄磊、腾讯行业筹划部全国行业筹划总监黄梓铿、恒安集团卫生巾事业部总担任人许自淡、京东大快消事业部市场营销部总担任人钟锋参与活动，现场结合发布《05 后社交&文娱爱好数据报告》，并围绕品牌如何打造不一 Young 的年老人营销分享了各自的观念。

(三方品牌高层共同参与本次发布会)

年老即将来，越来越多的品牌瞄准了年老人群体这一宏大市场。面对网生一代不一 Young 的年老消费者，品牌营销如何高效收割用户好感，完成真实、无效的沟通?

Z 世代降临，年老人展示愈加多元化的特性与社交需求

“种草”、“数体教”、“扩列&躺列”，腾讯社交广告副总经理兼社交平台部商业化担任人黄磊以一批看似熟习的网络用语开启了对这批 95-05 年出生的 Z 世代年老人的讨论。不同年龄的人群，在互联网上所关注与讨论的话题差别极大。Z 世代是一群被曲解且需求被了解的族群，他们的标签或许和你想的并不一样。互联网时代出生的 Z 世代年老人具有兴味特性化、文娱至上、多元化认知、二次元、颜值正义的特点。

(05 后的颜值正义之道与商业兴味标签)

黄磊表示，新一代的年老用户正表现出四大社交新趋向——更互动、更挑剔、更大胆和更前沿。当下的年老人十分喜欢互动性强、有参与感的产品文娱体验，他们愈加追求垂直细分的内容，喜欢尝试更具创新性的社交玩法。同时，在这些追求前沿体验的新颖用户身上，营销场景科技化也是一个必定的趋向。

(腾讯社交广告副总经理兼社交平台部商业化担任人黄磊发言解读营销如何不一Young)

QQ 广告揭开 Z 世代年老人的真实生活特点

如今，中国互联网民的产品运用场景越来越碎片化和多元化，这一点在年老人群体身上表现得尤为分明，要想收割这一代人的留意力并不那么容易。

黄磊谈到，找到年老人聚集的多元化场景，构建无隙衔接，是品牌在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。与年老人对话的最好方式。QQ 广告的全场景广告营销体系，全时段掩盖亿级年老用户全天的真实生活。例如，

QQ 是贯串年老人全天运用的即时通讯工具，QQ 空间是年老人从早到晚活泼的 SNS 社区;而潮人必选微视频产品微视则占领了他们的休息工夫。

当下，许多景象标明女性用户在互联网中占据重要位置。例如，手游王者光彩中半数以上玩家为女性玩家，占比一度超越男性;主打女性市场的“恋与制造人”游戏上线即成为景象级手游，女性用户比例近 9 成。自媒体时代，女性“爱分享”与“晒生活”的特质使其更易成为品牌、产品影响力的主导力气。

QQ 广告凭仗多角度、全场景触达，协助品牌在留意力碎片化趋向下仍然锁定对的年老人。

QQ 广告，用年老人的方式对话年老人

广告即内容，内容即广告。找到对的场景，也要做对营销内容。年老人对什么内容感兴味?如何用好的内容与他们树立情感衔接?

例如，芬达“扭扭瓶”的上市选择与 QQ 广告旗下中心媒体 QQ 空间协作，定制开机互动闪屏。经过人脸辨认，用户可与广告中的 TFBOYS 一同扭动，同时引导用户进入 QQ 空间品牌专区;此外，AR 交互也已成为 QQ 广告衔接线上线下的营销新玩法，助力麦当

劳、可口可乐等品牌完成虚拟与理想衔接的兴趣体验，借助黑科技让社交营销更有创意。

(AI 人脸辨认，与明星同框共舞)

近期，雅诗兰黛结合QQ 空间率先推出特性赞功用，打造撩人“红唇赞”，当用户为广告点赞时惊喜呈现，本来不起眼的灰色大拇指图标霎时变成杨幂同色号的红唇图标，并随同呈现红唇亲吻静态，带来极致魅惑性感体验。

(雅诗兰黛杨幂同款“红唇赞”)

恒安集团卫生巾事业部总担任人许自淡引见，目前，00 后、05 后年老用户已成为七度空间的中心目的人群。去年，七度空间就在 QQ 空间针对 00 后和 05 后年老的女性人群投放了视频故事广告，风趣的创意与 QQ 空间原生社交场景的结合迅速引发分享互动，同时引导至京东平台完成购置转化。

(恒安集团卫生巾事业部总担任人许自淡致辞)

最终广告播种超 130 万用户点赞，成为社交营销爆款。正如京东大快消事业部市场营销部总担任人钟锋所说，随着消费多元化趋向，05 后正在成为京东平台上最重要的消费群体之一。

(七度空间-QQ 空间视频故事广告)

如何感动 05 后消费群体，这份《05 后社交&文娱爱好数据报告》里或答应以找到答案。

腾讯行业筹划部全国行业筹划总监黄梓铿结合腾讯大数据，展现了真实的 05 后兴味世界。她表示，05 后出生在一个物质世界与肉体世界充沛富足的时代，他们喜好多元、身份多元，是游戏喜好者、摄影喜好者、吃货，也是好先生、政法喜好者，玩得起来静得上去，双面标签集于一身。

(腾讯行业筹划部全国行业筹划总监黄梓铿现场分享 05 后白皮书)

Z 世代降临，面对年老人更多元化的特性和需求，品牌需求选对场景，也要用年老人的方式对话和感动年老人。QQ 广告作为最懂年老人的营销阵地，凭仗大数据才能及多元营销场景掩盖，协助品牌广告精准找到目的年老用户;原生广告方式激起年老人互动愿望，让品牌与用户自由沟通;同时，AI 和 AR 黑科技的使用也为营销创意玩法发明更多能够。

2018，在 QQ 广告，将社交营销玩出不一Young。