2018俄罗斯世界杯进入百天倒计时，往年FIFA将初次尝试以UHD超高清 和HDR高静态技术信号停止赛事转播，作为本届世界杯独一的电视协作品牌，海信不只要完成全球品牌认知度的大幅提升，更要完成国际足联授予海信专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，为全球32亿世界杯观众定制完满婚配世界杯的高质量好产品。3月8日，海信在中国度电及消费电子博览会(AWE)上正式面向全球市场发布了其2018FIFA世界杯官方指定电视—U7系列ULED新品，为全球球迷带来全新看球体验。

U7系列在体育赛事的定制上完成了两大打破，一是Auto Sport自动体育形式设计，当用户在观看竞赛时，电视可以自动辨认并切换至体育形式，经过运动信号自动辨认提亮、球场颜色的智能感知加强和运动轨迹精准提取停止优化，从而完成对运动画面的精准出现，保证每一个进球的互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。道路明晰可见。二是人工智能技术的深度使用，用户可以经过全场景语音和全场景图搜交互完成史无前例的看球体验，用户可以用“语音”疾速找出想看的赛事，也可以完成翻译、智慧家居等上百种智能生活效劳。有了全场景图搜交互，用户可以在观看竞赛的同时一键搜索明星相关资讯、购置同款配备，也可以将精彩进球一键截图分享到冤家圈。

FIFA协作及拓展部部长索利斯对海信最新世界杯产品的研发效果给予高度一定，并表示，海信在电视显示技术的创新逾越了FIFA等待，FIFA将和海信一同推行这些新技术在全球的普及。