全球家电产业目光齐聚的AWE2018,美的空调展台身处人流最密集的区域,全体释放的极简与外延,科技与美学,年老与推翻的气味扑面而来,让观赏者无不为之“震撼”。

环保全场中外各大空调品牌,美的空调以“光阴游览”为主题在AWE上喧闹、冰冷的科技性和工业性的产品气氛中发明一个一模一样的温顺温馨时空,巧妙、精准传递出美的空调新品带来的温馨空气处理方案。也是这样一种展现游览、时髦的场景引发驻足、交互、体验,在割裂传统的同时开启了创新营销转型的全新阶段。 与AWE2018上,那些以各种手腕展现高科技所不同的是,美的空调在“智商”之上愈加充溢人情味。以光阴、青春为主题展现全球首创Air空间站、MWOW空谐和无风感FA100空调,并经过无情怀的、有文艺气味的文字与年老用户构成情感的交流和沟通。这与2017年美的空调经过跨界体育、音乐、游戏、文娱等行业,与用户在交互手腕、交互内容的继续创新,坚持着高度分歧和延续。 高情商营销形式革新,俘获年老的心智 “当我看到‘青春光阴,你只想要地道的复杂;阅历风风雨雨,才懂得淡逸无风的心境;逐遍世界净头后,幸福其实只是自然的调和’这些句子时,立马有种感同身受的领会,美的空调在情感上与我发生了共鸣。”来自上海的85后网站主编何小姐在观赏AWE上美的展馆后如是说。而这也正是美的空调一年多来想要传递给目的消费群体的品牌诉求。 本次AWE现场,美的针对年老人群展出的是一款MWOW空调,MWOW是美的电商新品挂机,是为年老人匠心独运打造的理想空调。该空调采用一体化无缝设计,空调面板磨砂质感,全体外观时髦繁复百搭,展现在现场深受年老人喜欢。

关于空调企业而言,面对继续饱和的传统市场和用户蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。群体的不时更迭和交换,抓住年老一代用户群就意味着在将来开展中占据有利的竞争位置。而85后、90后作为主流消费群体,具有高情商、高质量、高消费的“三高”特点,因而针对他们的营销形式也必需由传统的强硬推行转为情感交流。 故而,美的空调从去年开端就面向新兴目的人群掀起了多轮手腕创新、内容变化的营销形式革新,经过深化增强与用户之间的交流,加强与用户在生活理念、生活方式上的共鸣。 例如,跨界音乐圈,与酷狗音乐发起“在无风的光阴遇见你”原创音乐作品的征集活动;跨界体育圈,资助广州马拉松,并在线上线下同步引爆一场关于安康时髦生活方式和生态理念的普及潮;跨界游戏界,启动美的空调王者争霸赛。特别是“在无风的光阴遇见你”还为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。成为美的自造IP,在线上线下完成了行之有效的引流,更构成美的空调独有的文明印记。

此次AWE时期,美的空调展出的MWOW再次以情怀加实力挑逗85后、90后年老的心;在外观上,采用极简主义外观设计,更契合年老人的古代装修设计理念;在功用上,具有四个中心创新功用:滤网易拆洗、红外脏堵检测、一键防直吹、一天2.7度电(限26机型),愈加深他们对产品的认知、品牌的感知和功用的体验,让年老用户感遭到美的空调关于美妙生活理念和生活方式的追求。 高智商产品创新,直击年老用户痛点 营销形式创新革新只是手腕,最基本的还是要有好产品的支撑。美的集团（000333）董事长方洪波说,产品抢先也是美的一切战略中最重要的。产品抢先也被美的写入企业开展的三大战略主轴。 美的空调对技术研发和产品开发上的大规模投入,最终在一线市场上失掉淋漓尽致的展示,博得用户的信任。就在AWE2018上,美的空调推出的全球首创Air空间站和MWOW空调,以及全新的无风感FA100,给人耳目一新的觉得。 针对年老用户群体对智能生活的向往,美的空调的新品都具有“高智商”的特点。以Air空间站为例,一台Air空间站整合了空调、污染器、加湿器、新风机等需求,同时优化五维空气环境质量,让用户在家就能感遭到不同自然界的好空气,可谓世界第一台家庭“微气候”调控产品。更是美的Air空间站在中国定义世界空调产业开展趋向的标杆。

而无风感系列更是年老用户群体心目中无须置疑的好空调,“有凉感、无风感”甚至成为年老消费群体对空调体验的一句行动禅。基于美的空调首创的CDOC办法,经过用户访谈、入户调查、市场走访、竞品剖析、构造设计、开模、供给及制造规划等一系列预备任务,美的空调推出了“无风感”送风技术,经过5步层递式气流:急速降温、风道加压、二次增压、放射紊流、紊流掺混,处理各种技术难点,完成无风感效果,用户可以一键进入无风感,空调自动辨认室内环境状况,自动调理,实时温馨。

AWE2018上发布的美的无风感FA100新品,除了搭载全新的无风感技术外,在外观延续“S”经典外型,愈加注重年老群体喜欢的设计美学。

为了让空调愈加的“高智商”,真正为消费者发明安康、温馨、智能的生活体验,美的空调的智能制造工厂也减速投产。过来2年来,美的空调投入巨资经过设备自动化、消费通明化、物流智能化、管理挪动化、决策数据化五大维度,不时攻克传统空调智能化制造转型进程中的世界性难题,率先在广州、武汉树立两大智能工厂,让空调产品的自动化率到达65%以上,充沛保证产品的质量和效率。 产品拥有高智商,营销充溢高情商,是美的空调在2018年找到的内生式增长的驱动力。面对产业晋级和消费晋级的双重压力,美的要一直走外行业前列,不只要引领行业的技术产品晋级,还要率先垂范营销的革新。此次美的AWE的表现,无疑是给在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。行业提供了一个新产品、新营销的全新案例,也让行业看到了美的空调走上了一条更为开阔的增长通道。