三八女神节降临，也意味着开年后的第一个营销节点片面开启。

　　关于这个专属于女性用户的营销节点，雀跃的不只仅是有着鲜花与礼物围绕的女神们，还有主打女性消费的品牌和品类。　　

　　在这个特殊的日子里，微播易希望为品牌们献上一道数据大餐。

　　我们特别针对美妆日化、母婴育儿、服饰箱包、家居生活、朴素礼品5大代表性女性消费品类，基于它们2017年在各社媒全平台投放数据停止了剖析总结，以协助女性品牌在2018年的社媒投放，尤其在短视频营销上给予指点。

　　NO.1

　　女性品牌社媒投放黄金期看准3/6/11月，

　　短视频投放出现独立性

　　微播易数据察看显示，女性品牌无论是社媒全体投放，还是短视频投放，都会在3月前后构成一波低潮。不同的是，女性全体投放的峰值表如今3月、6月和11月，而短视频投放在3月激增，4月迸发，峰值呈现在4月、9月和11月。

　　微播易以为，换季、品牌促销(如618、双11)、品牌财年的影响仍然是女性品牌投放的重要参考。不过相比品牌的社媒全体投放规律，品牌在短视频投放上表现得更为独立自动，会基于品牌推行的实践需求停止特性化投放，而不是完全跟随于品牌全体社媒投放节拍。　　

　　

　　此外，无论是女性社媒投放客户数、短视频投放客户数还是投放自媒体的成交数量、成交金额趋向等，3月都成为品牌们的发力期。因而，微播易也提示自媒体们，早春的第一波社交广告红利期已到，“挣钱也得趁早”。　　

　　NO.2

　　女性品牌最爱投放微博，

　　微博+短视频成为品牌投放的标配

　　数据显示，2017年全年，女性品牌最爱投放的平台是微博，占比到达38.8%。剖析以为，缘由有三：

　　1)微博具有极强的媒体属性，品牌结合明星、花边旧事话题，更容易发生景象级营销;

　　2)微博天生文娱，跟女性用户喜欢八卦文娱的兴味偏好相近;

　　3)依托短视频加持，微博营销文娱性更强，表现力更丰厚，效果转化更优。

　　除此之外，以短视频为中心的社交视频原创和分发也占比女性品牌社媒投放的26.9%，相比2016年，这一数据增长了17%。

　　这阐明，关于创新营销方式，女性品牌的拥抱水平更高，也更情愿尝试应用这种声画结合、深度交融场景的营销方式为品牌加分，相反，它们关于大众号的投放热情有下降的态势!　　

　　与此同时，微播易也剖析了2017年全年女性品牌投放社媒成交订双数最多的10个自媒体，如下图：　　

　　我们发现，它们中，有7席来自于微博，而其中，又有8成的投放触及借力微博平台，停止短视频分发的订单。

　　这再次强调了：女性品牌极为注重微博投放，而“微博+短视频”已然成为美妆日化、服饰箱包、家居生活等女性品牌推行的标配。

　　2017年，这个“天生文娱”的拍档已占比品牌推行需求的60%，估计2018年，将占比100%，在短视频全体投放中，将出现“无微博，不分发”的状况。

　　NO.3

　　女性品牌最爱投放文娱、时髦、美妆类

　　自媒体，平台最爱美拍

　　女性类品牌在投放中，也出现出了比拟分明的女性特征，关于垂直类账号投放更高。微播易数据显示，2017年全年，影音文娱、时髦潮流、美容美妆类自媒体账号最受女性品牌喜欢，占比总投放的55%。　　

　　而剖析2017年女性品牌成交订双数最高的10大视频自媒体，则发现：这10大账号辨别来自于美拍、不断播、B站3大平台，其中美拍占比70%。

　　这与美拍主打女性为主的视频社区定位，在内容运营上也更多倾向女性用户喜欢的内容有极大的关系，与美拍在较早的工夫便开端停止达人商业化规划也有关系。

　　在微播易《2017短视频原生广告白皮书》中，我们也能看到，美拍60%以上订单为美妆类品牌。　　

　　NO.4

　　那些高频呈现在女性自媒体中的品牌

　　和一些小小的投放建议

　　微播易对2017年女性社媒账号中提及女性品牌词的词频停止统计发现，3月女性品牌词频高出全年均匀值27%，6月、11月为最顶峰，这与品牌全体社媒投放金额曲线呈正相关。　　

　　此外，微播易还对2017年女性社媒账号中呈现最高的品牌词行业散布状况停止了剖析，发现：

　　除了关注美妆日化、服饰箱包、母婴用品、家居生活、朴素礼品外，女性社交媒体中提及率最高的品牌词行业散布还包括：汽车用品、食品饮料和金融。

　　剖析以为，这是由于：古代女性更为独立，在家庭中的位置也迅猛进步，是决议家庭财政收入的主力，所以她们也会关注很多提升团体/家庭生活质量的事情，如汽车、金融、理财等。

　　基于此，微播易建议，品牌可基于这三大行业停止更多的跨界社媒投放或异业推行，或许会带来不一样投放的惊喜。　　

　　最初，再一同来看看，女性社媒账号中最常呈现的美妆、服饰、奢品礼品品牌，它们是不是也切中了你的关注呢?　　

　　

　　

　　微播易，短视频智能营销平台