在场景化消费时代，借势IP，可以是购物中心在大型活动节点包围的权宜之举，但真正想在市场发光发亮，更重要的是打造属于本人的超级IP，即拥有足够特性吸引消费者，并构成差别化和人格化。蓝光开展旗下的蓝光文旅集团向传统的主题乐园运营形式发起冲击，成为行业内第一个“吃螃蟹的人”。

　　12月4日，在“蓝光水果侠主题世界产品发布会”上，蓝光文旅集团宣告了一个主题乐园“新物种”的降生，为全国少量的新一线、二、三线城市的城市价值提升、配套晋级开启了新思绪。

　　目前，蓝光文旅集团已正式成立，并完善了集团的组织架构和既有业务穿插局部的交割。此举标明，蓝光开展曾经将文旅产业作为“人居蓝光”开展战略中的重要一环。

　　

 

　　蓝光开展总裁张巧龙宣布致辞

　　打造原创IP力

　　冰雪女王、榴莲国王等被卡通化的一系列水果抽象，在蓝光“水果侠主题世界”的发布会上充沛抢镜。在这些完全原创的IP抽象之下，是一个个带着故事情节的、被充沛赋予了参与属性的儿童乐园，例如雨林攀爬王国、暴雪湾水世界、魔法动植物森林、冰雪世纪等主题乐园。

　　原创IP是“蓝光文旅形式”的关键商业价值点。世界上知名、经典的乐园项目，根本都具有鲜明的IP抽象作为肉体内核，而国际该范畴还处于空白阶段。基于此，蓝光文旅原创了受儿童喜欢的“水果侠”IP抽象，赋予其伸张正义、解救世界、敢为人先、积极上进的肉体特质，并将该抽象深化贯串至产品的每个细节，构成全国独有的乐园品牌。

　　蓝光文旅集团总裁张强在发布会上表示：“我们的原创IP灵感来自对民族地域文明的提炼和总结，由于全国不同的地域有不同的特征水果，因而IP抽象并不是固定不变的，而是依据不同城市的文明特征和特产，在一致主题下停止全新的创作。”这样的IP体系，既具有一致性，确保其辨认度，又可以随着水果侠主题世界在全国各地的落地不时丰厚、开展。

　　将来，还将以原创IP为原点，延伸出IP+教育、IP+文娱等多产业链价值。

　　蓝光文旅以为，教育是“蓝光文旅形式”最可以直接感动家长们的价值点。蓝光水果侠主题世界中一切文娱、玩耍的项目均具有不同水平的教育意义，产品设计以强身健体、激起智力为准绳，情节设置以培育亲子关系、提升冒险、拼搏等肉体为规范，让孩子在体验游乐园时，完成身体素质与心思素质双提升的效果，真正完成寓教于乐的目的。

　　模块化扩张思绪

　　据发布会上泄漏的开展方案，2018年蓝光文旅水果侠主题世界方案停业多个项目，完成全国范围内的规划。迅速扩展的战略面前是经过成熟考虑的“蓝光文旅形式”在做支撑，“原创IP、教育、模块化”是这一形式的三个关键词。

　　蓝光水果侠主题世界包括攀爬、植物、玩水、冒险、体验等108大文娱教育模块，每个模块都是在汲取世界经典乐园经历之后所得，然后构成规范化搭建，提供随时可用的现成零件。

　　例如，雨林攀爬王国是中国最全亲子主题攀爬乐园;暴雪湾水世界是国际首创室内外结合的冰雪主题水上乐园;魔法动植物森林是中国原创动植物魔法主题乐园;火山探险是中国第一个火山主题探奇乐园;此外，少年团是中国首家素质教育、磨砺教育、科普教育实训基地，以寓教于乐的方式让孩童在各种场景下体验学习，从而为消费群体所津津有味。

　　模块化是蓝光水果侠主题世界的产品中心创新点，而模块化正是水果侠产品研发阶段充沛商业考虑的后果。

　　传统形式中，动辄上亿元投资、必需重复多轮选址调查、对项目规模和城市的影响力有着十分高要求的主题乐园开发及运营形式，在蓝光文旅这里，由水果侠主题世界彻底打破。

　　之后，水果侠主题世界依照量体裁衣的理念，依据各个城市的特点、文明、经济差别程度，选择相应的模块停止组合，这种规范化模块+量体裁衣组合的方式，令水果侠主题世界既能高效投入运营，又能契合外地客群特性市场需求，同时，模块化的产品也更便于在运营中依据用户数据的积聚和总结，及时做出调整。

　　全国化规划

　　与其他乐园品牌相比，蓝光水果侠主题世界项目开发周期短、选址灵敏、投入少报答快、自主性强不依赖国外乐园品牌、深耕国际市场并着眼于二三线城市的广阔范围，在国际文游览业中出现出分明的品牌价值独有性。

　　在已投入运营的都江堰水果侠主题世界项目中，上述价值曾经充沛显现。2017年4月28日，蓝光文旅旗下首个水果侠主题世界在都江堰正式停业，准备8个月、停业仅半年便吸引超越200万人次客流量，其中80%以上为家庭性消费群体。

　　据理解，除了目前已亮相的都江堰项目外，昆明项目已于上月破土开工，济南、西安、扬州等城市也无望相继落地。依照扩张方案，蓝光将重点瞄准新一线及二、三线城市，将来3-5年，将陆续完成多个水果侠主题世界的停业运营。

　　作为最早一批房地产开发企业，出于蓝光临时的开展需求，已确立“人居蓝光+生命蓝光”双轮驱动开展战略的蓝光开展，2017年，将文旅业务作为新增的产业板块。

　　在企业转型晋级开展之路上，蓝光开展找到了契合本身开展的捷径，以原创化IP为打破口，蓝光文旅正在向全国规划，打造有中央特征的文明乐园主题，为集团完成企业效益和社会效益双赢做出了奉献。

　　关键词：运营形式 文旅产业