西欧家具行业2017年的痛点

2017年曾经过来两个季度，受国际外经济情势的影响，及新中式在国际的疾速崛起，欧美家具在近几年开端出现某种低迷的形态：

一、品牌自主性较弱

1，国际欧美家具品牌，经过十几年的高速开展，曾经进入一定的波动期，但是在自主原创方面，还停留在20世纪的理念，“山寨”、“剽窃”等景象处处存在。这会在很大水平上招致一些成功企业的成功产品生活周期变短，最终无人受害。

2，国际欧美家具企业在很大水平上，只注重营销，而非看重人的肉体需求及物质需求，即品牌文明。上世纪，国外欧美家具企业，以文明为中心的文明产业经济迅猛开展，包含文明以满足人们肉体享用的产品广受欢送，有高文明附加值更能彰显文明档次及企业品牌，比方朴素操行业。

3，国际欧美家具企业在品牌传达方面，分明低于行业均匀程度，更有很多企业还停留在“酒香不怕巷子深”的传统形式。

二、店铺形式的芜杂

1，国际家具企业在专卖店开辟方面，很少会有企业看法到，专卖店的中心是什么？约有80%的家具品牌专卖店一味的强调摆放产品越多越好。其实不然，每个家具品牌都有合适本人的专卖店中心，就看各家企业如何发掘。

2，逛过欧美家具专卖店的都晓得，有些专卖店在设计上过火近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。夸大，每套沙发背景不是硬包，就是软包，或许墙绘等外型。每张床背景，也异样是这些。当你逛完一圈后发现，面对的是十多个外型背景，而记不住家具长什么样子。其真实大局部的家具专卖店里，家具才是配角，装修是陪衬家具而存在的。

3，从事家具专卖店多年，大家都晓得这么一句话“轻装修，重装饰”。但是有多少欧美家具品牌店铺会去思索轻装修，重装饰的这个“度”，该如何把控。

三、营销形式不合身

1，定制捆绑营销，是近些年来，欧美家具品牌刮起的一阵风，中高端及以上欧美家具品牌，都在竭力的推高端定制，只需有实力能做到的企业，都会想去分一杯羹。

2，体验式营销，这是个喊了很多年，却不断不温不火的一种营销方式，目前在高端家具品牌店铺里，已初步构成一定规模。

3，圈城式营销，这是近些年来呈现的一种新营销形式，比方：“独立店零碎”、“一城多店”、“社区店”等等。

4，跨界营销，大局部行业同仁们都听过跨界设计，却很少听过跨界营销，其实它就是对家具品牌店铺的一种资源充沛应用形式。

5，爆品营销，这是基于互联网而降生的一种新营销形式，国际欧美家具品牌能做的，不超越十指之数。