不管如今快手和抖音的DAU、MAU用户增长得有多剧烈，但是一提到女性短视频社区，很多人首先想到的还是它——美拍。

美拍，算的上是目前原创才能最强，女性用户最为聚集的短视频社区。因而，它也吸引了大批以女性受众为主的广告主停止投放。微播易平台买卖数据显示，2017年，在各视频平台成交额的数据中，美拍占比高达44%，是2017年最受广告主喜爱的短视频平台。

选自微播易《2017数说短视频营销》

与此同时，凭仗着垂直女性社区的定位，美拍也成为了女性品牌短视频投放的最为中心的选择，在微播易平台，2017年，60%以上的美拍订单为美妆品牌投放。

“抓住女人心，你也就拥有了一大半用户”，“她经济”显示出旺盛的市场生命力。尤其是在三八借势营销时期，品牌主更希望能找到、找对、用好短视频资源，精准触达女性消费群体。

此刻，美拍平台在“她经济”范畴的营销价值潜力有必要再次被强调一遍。

海量、精准、高质量的她们

与近期大火的年老抖音不同，美拍，早在2014年5月就曾经上线。

由于对MV特效、美颜、滤镜、唯美画面等产品细节上的精密化设置，再加上融入了微博等社交元素，美拍一上线，便戳中了大批女性爱美、爱分享的痛点，迅速成为备受妹子们追捧的短视频使用。

而依托本身及美图旗下使用矩阵的临时运营和积聚，经过几年的开展，“美”这个字曾经成为了美拍的深入标签，少量在女性、时髦、生活方面有较高需求的用户聚集于此。

数据显示，美拍女性用户占比高达85%。与抖音平台高比例聚焦酷、潮、炫的95先人群略有不同，美拍上的女性用户则以90后女性为主，30岁以下用户占比到达83.58%，而中高消费用户占比用户的40.99%，高于行业均匀程度。

海量、精准、高质量，成为美拍女性用户的关键词。这也成为了很多品牌主投放美拍平台的直接缘由所在。

成熟的达人生态助力商业变现

美拍数据显示，美拍平台上的短视频达人均匀年龄在23岁左右，且以女性创作者为主。且他们大多以塑造本身的IP抽象，发布强者设内容为主，掩盖了美拍上16个垂直频道，位居头部的美拍达人甚至拥有了堪比不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……明星的粉丝影响力。

由于起步早，美拍平台上的达人生态，包括内容创作、粉丝运营、商业变现等都曾经运作得十分成熟， “职业化、专业化、垂直化”，可以总结为美拍达人的商业变现特点。

关键是美拍达人们内容创作程度较高，局部UGC甚至拥有PGC的专业化程度。加之，美拍开端少量引进MCN机构，其团队化、精致化的制造程度，更是大大提升了美拍输入内容的质量，让普通粉丝们情愿看，加强了社区的互动性和黏性。

而在决议平台和达人将来商业变现这一块，美拍也曾经拥有了十分成熟的运作体系。

美拍平台开设有短视频和直播两大功用，而美拍达人的变现途径则次要由打赏、广告、电商组成，不少美拍达人借助本人在平台上的影响力，甚至树立了自主品牌。

创意植入、冠名以及定制化广告，是美拍达人们轻车熟路的广告协作方式。例如， 美拍头部的诸多达人，包括OhmyLady花花、饭饭Twinkle、办公室小野、pony、刘阳Cary、Alina_林枫等等，都曾经过微播易，借助这些广告方式，帮广告主们完成了良好的传达效果。

比方上面这些：

美拍音乐达人OhmyLady花花以翻唱方式与王者光彩协作案例

母婴类小达人赵心怡的梦想与舒肤佳协作案例：魔性洗澡舞

美妆达人pony白雪公主仿妆视频案例

再如，边看边买，也是美拍特异于其他短视频平台的一种电商变现方式。借助边看边买功用，达人们可以将商品链接添加到视频中，而用户在点击商品后，短视频和直播都不会被中缀播放，既保证了用户的观看体验，也为达人和品牌带来了更高的转化率。

与对快手内容的争议、抖音商业变现逻辑的探究、秒拍背靠微博才拥有大流量的疑惑一比照，美拍在商业协作这一块的营销优势就不言而喻了。

美拍2018会深耕女性内容建立

美拍平台聚焦了海量围绕“美”的内容资源和用户资源，奉献了重要的有关女性的潮流化内容和社区基因。而在2018年，美拍平台也将围绕打造“女生最爱的潮流短视频社区”的目的，停止一系列平台政策支持。

据理解，美拍在2018年将投入5亿资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持，扶持战略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大中心内容品类中展开。

而在抖音等短视频平台的疾速崛起下，美拍在内容、玩法、画面设置等方面也停止了改善和调整。“舞蹈提词器”“手势舞”等功用或玩法的上线和盛行，以及首页全屏、竖屏的体验，让美拍时辰跟进潮流，留得下、黏得住用户。

需求特别指出的是，美拍与微播易临时坚持着深度协作关系，单方在客户引入、媒介效劳、数据共享等方面可以完成强强联手，处理好商业变现这一环。

数据显示，估计至2019年，“她经济”的全体市场规模无望达4.5万亿。抢占这块大蛋糕，必定少不了短视频营销这把利器。

微播易本身也非常注重对女性市场以及女性自媒体资源的拓展。不光与美拍，微播易在抖音、快手、秒拍等短视频社区都拥有着丰厚的传达资源。同时，在微播易的短视频营销办法论以及智能营销零碎的支持下，微播易将协助更多的广告主更好地智选资源，“为她效劳”。

想寻求协作的广告主们，可以联络您的销售经理！或在下方留言区，留下您的需求，小编也可以帮您疾速找到协作对接人哟！

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