2月22日，复星国际（00656，HK）及其子公司宣布收买法国初级定制古装品牌Jeanne Lanvin SAS。复星将成为Lanvin控股股东，同时现有股东保存公司多数股权。不过，复星国际并未泄漏此次买卖的详细细节。

Lanvin是法国最具历史的时髦品牌之一，但近年来在销量下滑后不断面临资金困境。复星国际董事长郭广昌在声明中一定了Lanvin百年历史的价值，并期许单方的将来协作。

复星时髦品牌再下一城

地下材料显示，Lanvin由Jeane Lanvin于1889年创立，目前在50多个国度和地域运营，产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。
Lanvin近年来不断受着设计师离任、销量锐减和外部抵触等成绩困扰。2012 年，Lanvin 销售额在到达峰值后开端走下坡路，而其明星设计师Alber Elbaz 2015年的分开，则加剧了Lanvin的困境。尔后，该品牌两度改换创意总监，并做出许多严重变革，但难抑颓势。

数据显示，Lanvin 销售额于 2在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，并录得超越 10 年来的初次盈余，净盈余达 1830 万欧元。有音讯称，2017年其净盈余会进一步扩展至2700万欧元。

关于Lanvin因堕入资金活动性危机而出售的音讯在年前便已传出。据路透社报道，此次Lanvin的潜在买家还包括旗下拥有Valentino和Balmain两大朴素品牌的卡塔尔投资基金Mayhoola，多年前Mayhoola就曾流露收买志愿。最终复星在竞争中胜出，博得了Lanvin的控股权。

复星国际并未泄漏此次买卖的详细细节。据路透征引音讯人士称，复星将对Lanvin投资1亿欧元左右。

&ldquo复星深入了解我们的品牌，其在欧洲与全球市场拥有杰出的表现，包括与地中海俱乐部、Tom Tailor以及其他品牌的成功协作和转型战略。因而我们置信复星是Lanvin可以信任的临时战略协作同伴&rdquo，Lanvin现任CEO Nicolas Druz说道。

复星国际副CFO兼复星时髦集团执行总裁程云则表示，&ldquo与Lanvin的协作为复星时髦集团注入了世界前沿的时髦元素。中国正成为全球朴素品市场的次要推进力，我们置信复星可以经过全球资源整合才能与专业实力为Lanvin赋能，同时坚持该品牌坚持法国及意大利制造的中心竞争力与历史价值&rdquo。

不过，复星接盘后对Lanvin这个&ldquo落魄贵族&rdquo的管理依然是一项艰难的义务。

2月23日，易界开创人兼CEO冯林通知《每日经济旧事》记者，如今高端品牌竞争越来越剧烈，关于Lanvin这样的独立品牌来说，生活空间越来越小。复星的逻辑是经过嫁接海内品牌和中国消费市场做全体的消费晋级，围绕消费曾经有不少海内并购案例。复星收买Lanvin后，能不能经过汲取以往收买的经历，把品牌和中国消费者结合，把Lanvin在中国区的业务做起来这是最大的应战。

中企竞逐全球时髦产业

近年来，复星对全球时髦与消费品范畴的&ldquo海淘&rdquo不断&ldquo乐此不疲&rdquo。

早在2011年，复星国际就购入了希腊高端珠宝服饰批发商Folli Follie Group9.5%的股权，2014年，复星国际再度增持Folli Follie股份至13.9%。2013年，复星国际收买意大利朴素男装品牌Caruso35%的股权，并于去年对其停止新的注资。去年，复星国际还增持德国服饰品牌Tom Tailor的股份，持股比例达29.99%。复星集团持有的国外品牌还包括美国高端女装品牌St John Knits、法国时髦品牌IRO等。

此外，去年12月，据路透社报道，复星国际已对意大利朴素内衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management展开了为期30天的失职调查。彼时，《每日经济旧事》记者曾向复星国际求证，但对方对此事未予置评。

据悉，随着在时髦产业的业务日益扩展，复星还于近期成立了复星时髦集团，努力于规划全球时髦与批发行业。

想抓住收买欧洲朴素品品牌机遇的中企远不止复星。山东如意已将Sandro,Maje和Claudie Pierlot三大品牌的母公司法国轻奢集团SMCP、英国风衣品牌Aquascutum（雅格狮丹）、曾是日本第一大服装品牌运营商的RENOWN等归入囊中，并于2017年11月以22亿港元控股高端男装集团香港利邦控股。

2月9日，山东如意确认收买瑞士皮革品牌Bally少数股权。据悉，复星国际也曾参与该品牌的竞购。

深圳歌力思是另一家近两年收买海内品牌的&ldquo活泼分子&rdquo，相继收买了德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国设计师休闲品牌IRO。去年8月又以3700万元拿下美国华裔设计师品牌VIVIENNE TAM中国大陆运营权。

中国消费晋级的背景下，中资对欧美朴素时髦品牌的兴味明显上升。麦肯锡估计，中国消费者决心到达了近10年来新高，消费决心的加强曾经转化为更高的消费收入。将来5年，中国消费者在时髦方面的消费增幅将到达6%~7%。

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关于中企海内并购，冯林以为，普通来看，在某个行业深耕的公司做相关并购的成功率远高于跨界或许行业深挖不够深的公司。医药是复星的成本行，复星的许多医药并购都比拟成功，而消费范畴不是复星的成本行，其消费类收买目前还没有证明做得很好。复星目前在国际曾经有比拟强的规划，假如能经过收买把中国市场做起来，将有较大的前景。