随着市场竞争的日益剧烈，媒体资源和方式的日渐丰厚，消费者留意力的稀缺与碎片化已是现实，且必将朝着这个趋向持续开展。因而，“如何更无效地获取消费者的关注”成为了摆在各大品牌面前的一道难题。而“发明让消费者感兴味的内容”，则是处理这道难题的最佳选项。既然“内容为王”已成为品牌打破的独一出路，那么要如何拥有超强的内容力？与抢手IP的协作不失为一个绝佳的打破点。众所周知，优质的IP往往拥有自带关注的才能，它们有温度、有特性，可以给消费者提供足够的想象空间，并且经过情感我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。纽带将消费者的目光聚焦在一处。于是，在“IP营销”备受关注的当下，汤臣倍健旗下贵细中药材品牌有限能顺势而上，携手《捉妖记2》这一超级IP，在2018春节前夕开启了主题为“万物有灵，稀释一粒”的跨界营销战役。有限能沿用剧中原有人设与情感头绪，与古代西医药养生特点相结合，推行旗下主打的四款产品灵芝孢子粉胶囊、三七丹参胶囊、西洋参胶囊、玛咖人参压片糖果，让消费者在对剧情开展充溢等待的同时，理解到有限能“一粒精粹”的产品优势。     

一、双微发起拼图活动，角色互动惹起关注

作为深受观众喜欢的合家欢电影，《捉妖记2》的上映必定是粉丝们普遍讨论的抢手话题。有限能抓住这一契机，以“捉妖记2剧透”为亮点，于1月21日开端在双微平台推出金句海报拼图活动。     

金句海报

从海报画面可以看出，有限能成功地将药材成效融入电影角色关系与性情特点之中，并设置富有悬念而又复杂风趣的“九宫格拼图”互动机制，让消费者在参与活动的同时，对最终海报的揭晓充溢等待。活动时期，剧中群妖ID配合有限能官博收回金句海报“拼图线索”，惹起粉丝普遍关注。而在官微活动中的互动引流，也成功为电商平台的产品销量带来转化。     

微博截图

二、群妖长图再次发力，粉丝为新晋代言人打call

在金句海报余热尚未散去之时，有限能运用时下抢手的一镜究竟长图方式，以“捉妖记2群妖争当代言人”为亮点，在多平台发布群妖戏精长图。     

戏精长图

画面中，妖精角色纷繁收回“竞选演说”，展示本身优势抢夺“有限能代言人”席位。弹幕、吐槽、表情包……各种时下抢手的网络元素交叉其中，成功打破了人们关于西医药保健品的固有印象，妙趣横生的内容令人耳目一新。   

三、美篇平台继续发酵，精准投放目的人群

在本次活动中，与美篇APP的协作关于有限能也是一次全新的尝试。基于美篇用户群体的消费观念、年龄层次、学历等多维度数据，与有限能消费人群特点相契合，在《捉妖记2》热度继续升温的趋向下，有限能提炼剧中情感内核，在该平台推出“稀释爱意，守护安康”征文活动。呼吁群众分享身边的养生关爱故事，共享安康生活。     

养生征文海报

一环扣一环的传达节拍，让消费者充沛感遭到有限能品牌作为古代西医药养生倡议者，所做出的创新与改动。如今，他们不但应用已有的影响力在固定用户群体中停止深耕，更能在IP营销与跨界协作中为用户带来新颖与惊喜。在将来，有限能还会带给人们怎样的惊喜？让我们拭目以待。