近日，企鹅兰登书屋（PRH）CEO杜乐盟（Markus Dohle）作为演讲嘉宾参与了一年一度的印度斋普尔文学节，谈到他对南亚次大陆的雄心，以及为什么他以为出版业正处在史无前例的悲观阶段。

　　出版业或正处于最好的时期

 　　杜乐盟从2013年被任命为企鹅兰登书屋（PRH）的全球首席执行官，掌管世界上最大的出版集团，同时应对那些对行业形成冲击的革新。

　　全球范围内各大书店纷繁封闭，出版行业正派历着冲击和恐慌，但杜乐盟以为，消费性图书市场正在进入一个积极开展的阶段，好像他去年在法兰克福书展的演讲中所说，如今也许是50年来出版业最好的时期。

　　这个开展面前次要有五个缘由：

　　自数字化革新开端以来，过来15年全球消费性图书市场继续增长；

　　实体书和电子书的调和共存；

　　实体书和电子书的商业形式都绝对波动；

　　顺应人口构造的变化，不时增长的世界人口和识字率都是阅读的有利要素；

　　过来五年，在企鹅兰登书屋的一切次要市场上，儿童与青少年板块图书的疾速增长。

　　电子书下滑，有声书崛起

　　Kindle推出已有十多年，过来的两三年里，电子书逐步走上了下坡路。如今企鹅兰登书屋的多个成熟市场上电子书的销售都不悲观，实体书和电子书的业务比例是8:2。

　　有声书被以为是出版业开展最快的板块，杜乐盟对有声书的开展决心十足，并指出，有声书既可以单本购置也可以停止流媒体订阅，优点是人们可以在听书的同时处置任何别的事情，包括园艺、慢跑、烹饪或通勤，而且男女老少通吃。所以虽然来自其他媒介和电子设备的竞争越来越剧烈，对出版商来说有声书依然有很大的增长潜力。

　　出版业数字化转型的商业意义

　　杜乐盟说，“我们不断是方式不可知论者，想做的是把书传送到尽能够多的读者手里，无论他们喜欢实体书还是数字化图书。过来十年，我们在实体和数字两品种型上都有投资。如今企鹅兰登书屋实体书和数字图书的业务比例是8:2，而且有声书的销售在继续上扬。实体书和数字图书完成了调和共存。实体书实践上起着波动图书市场和整个图书生态零碎的作用。”

　　杜乐盟没有无视书店的重要性。“我们需求书店为读者提供协助，让他们发现本人最想读的东西。但在局部市场上实体批发正在面临压力，缘由次要有两个方面：电子书以及电子商务的衰亡，实体书和数字图书的销售从线下转向线上。”

　　企鹅兰登书屋的全球化开展

　　被问及与Netflix、亚马逊等数字文娱内容提供商之间的竞争关系，杜乐盟以为，“过来我们次要依托电影带来图书销售的增量，如今有了Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等视频效劳商，关于适于改编成影视剧的优质内容的需求更大了。这也就是我们不再用电影搭卖，而改用媒体搭卖的缘由。”

　　企鹅和兰登书屋五年前兼并之后就确立了在全球的市场抢先位置。近年来他们在西班牙语世界获得了严重停顿，特别在拉丁美洲，包括巴西。和印度一样，这些市场拥有的年老人口很多。比方，墨西哥和巴西的人口约有3.3亿，和美国或许中欧的人口总数一样多。

　　而在印度和中国等国度，电子商务的开展协助出版商掩盖那些没有书店可去的乡村地域的受众。目前，企鹅兰登书屋的英语内容销往全球100多个国度。

　　出版业数字化转型的拐点

　　作为全球最群众出版商的掌门人，杜乐盟不时提到，如今是全球出版业的好机遇，作者可以经过不同的渠道与读者树立联络。“我以为这是一件坏事，出版商是介于作者和读者间的效劳提供者，效劳于作者，努力让他们最大能够地获取受众。”

　　关于出版业还有哪些方面没有充沛变现时，杜乐盟以为，实体书和音频、视频等形式的交融还有深化开发的潜力和价值。播客作为一种新的、不时开展的载体，将来也能提供很多时机。

　　“在很多国度的市场上，我们为作者提供专门演讲的平台，以此拉动图书的销售。而且，我们曾经开端为教育范畴的作者开发线上课程，可以带来额定营收的空间还很大。好莱坞对蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。故事的需求历来没有像如今这么旺盛。可发现性是另外一个无法避开的话题。在书店增加的背景下我们需求破解可发现性的难题。在陈列图书的实体店面临运营压力的状况下，我们如何让被数字内容包围的人们发现我们的书？这比电子书带给我们的隐忧更甚。”

　　从实体向电子商务和线上销售的转变给图书的可发现性带来了宏大应战。在亚马逊网站上有5000万各种方式的图书可以获取。在出版物的陆地里人们怎样才干找到本人喜欢的？

　　杜乐盟将之称为出版业数字化转型的拐点，即如何在这个新世界里停止图书营销，换句话说，在于如何把传统的营销推行和新的数字和社交终端结合起来为我们出版的书找到最大的受众群。