阿里巴巴参加奥林匹克全球协作同伴(TOP)资助方案之后，迎来的第一场冬奥会是平昌冬奥会。
这次，阿里巴巴打了一场美丽的&ldquo奥运营销战役&rdquo， 让&ldquo置信小的伟大&rdquo的阿里巴巴之声不得人心，为其长达12年的奥运征程开了个好头。
阿外面向全球传递&ldquo置信小的伟大&rdquo
以阿里巴巴之声&ldquo置信小的伟大&rdquo为终点，阿里巴巴以TVC抽象片、广告投放、社交媒体互动、奥运展馆等层层递进、精彩纷呈的全球传达大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。活动，正不时引发海外外媒体关注和全球奥运迷的热议。
(1)官方发声
往年1月底开端，阿里巴巴在首尔仁川机尝平昌及江陵市内、纽约时报广尝北京鸟巢等全球地标投放新一轮立体广告，正式推出&ldquo置信小的伟大&rdquo品牌活动，接着，
推出《宣言篇》《皮划艇篇》《肯尼亚冰球篇》三支广告抽象片，在海外外CCTV、优酷、CNN、BBC、YouTube等重点渠道同步投放，向一切受众解读&ldquo置信小的伟大&rdquo的理念。
&ldquo置信小的伟大&rdquo这一阿里奥运理念除了引发国外网友高度共鸣，也在国际经过微博、微信等新媒体平台组合传达，深度互动，层层递进，让中国网民也普遍参与到对冬奥会的关注，以及对阿里奥运肉体的了解中来。
借冬奥赛事热点，阿里新媒体营销将&ldquo小&rdquo字嵌入&ldquo伟大&rdquo的赛事关键词中，例如参与滑雪U型场地技巧运发动吴梦是本届冬奥会最年老的运发动，官微当天发布了这张关键词海报&ldquo少年出英雄&rdquo：这次冬奥会中国参赛队员中最年老的只要十五岁，虽然年岁&ldquo小&rdquo，但是潜能有限，她曾经站上世界程度最高的赛场#置信小的伟大#，紧扣品牌主张，创意巧思不时。
经过TVC和系列新媒体传达活动的积聚与铺垫，全球奥运迷对阿里巴巴如何赋能奥运会的猎奇心也累积到了一个新的低潮。
在举行地之一韩国江陵奥林匹克公园的阿里巴巴冬奥展馆，国际奥委会主席巴赫、阿里巴巴董事局主席马云于2月10日携手揭开了百年奥运的新篇章。
阿里云ET奥运大脑是面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能零碎。在阿里云弱小的计算才能根底上，阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合，从四个方面推进奥运的晋级退化：第一，数字化体验晋级，应用互联网发明更佳的奥运体验，让不计其数的年老人参与出去，让奥运会拥有更年老的血液；第二，数字化运营晋级，提升奥运城市的运营效率，用更少的资源办好奥运会；第三，数字化竞技晋级，运用新技术协助运发动、教练优化训练方式，增加伤病，不时刷新&ldquo更高、更快、更强&rdquo的目的；第四，数字化传达晋级，借助弱小的&ldquo云工具箱&rdquo、优酷优质丰厚的视频内容，让全球几十亿的观众可以随时、随地、为所欲为地体验奥运精彩时辰。
这一线下落地的冬奥展馆，真正讨论用科技如何赋能将来的奥运会，将奥运带入新的篇章、带进数字化时代，让科技更好地为运动效劳，让人们可以愈加公道地展开竞争和享用时机。
资助奥运与阿里巴巴的国际化
参加奥林匹克全球协作同伴(TOP)资助方案是阿里巴巴品牌国际化的重要战略，也是一场永不完毕的技术短跑。阿里巴巴和奥运为何能相互选择？资助奥运将如何协助阿里完成全球化部署？本次平昌冬奥的奥运营销战役，又为阿里全球化的目的详细做了什么？
(1)国际化是阿里将来一个明晰的开展方向
马云曾屡次谈及要将阿里打形成为世界级伟大的公司，希望阿里能尽快做强国际业务。
早在2014年开端，阿里速卖通、海内淘宝、天猫国际等对接国际外商品和消费者的效劳就开端片面运转，历年双11的国际化水平越来越高。2016年，以10 亿美元收买西北亚电商平台Lazada Group SA控股权，以寻求在西北亚市场的增长。
但是，即便是在如今，国际批发业务在阿里巴巴营收中占比也并不算高。路透社以为，这与阿里业务的国际知名度不有关系：&ldquo在中国在线批发市场，阿里巴巴是占据支配位置的。但是绝对来说，阿里在世界其他中央就不怎样为人所知，特别是在亚马逊处于霸主位置的美国市常&rdquo
如何用全球化的言语去描绘阿里巴巴的品牌故事，可以说对阿里巴巴的全球化征程至关重要，这次冬奥会的品牌活动，是阿里巴巴初次推出全球品牌推行活动,这将有助于向中国以外的观众引见的阿里的品牌。
(2)资助奥运是阿里品牌全球化的重要战略
阿里巴巴于2017年1月与国际奥委会达成期限直至2028年的临时协作，阿里巴巴成为国际奥委会在&ldquo云效劳&rdquo以及&ldquo电子商务平台效劳&rdquo范畴的独一官方协作同伴，以及奥林匹克频道的开创协作同伴。
据搜狐体育报道，阿里巴巴CMO董本洪在向国际奥委会做展现时，用天猫直播&ldquo边看直播边下单&rdquo和在天猫上能方便选购到法国波尔多的红酒，这两个巨大的细节深深地震撼了奥委会部长们。
相似这样的细节还有很多；而随着阿里与奥运共同展开的宣传攻势在海内的逐步展开，置信会有越来越多的本国人感遭到这种&ldquo文明震撼&rdquo。如董本洪所讲&ldquo阿里巴巴的形式是首创的，曾经打造出一个新经济体，在全世界找不到一个可以直接对标的公司。&rdquo
董本洪对《中国企业家》杂志称，&ldquo资助奥运是阿里品牌全球化的重要战略，借奥运让全世界愈加看法阿里巴巴。&rdquo成为TOP资助商，无疑也是企业彰显实力和名望的标志之一。运营得好，会有助于企业在全球树立抽象，增强客户关系，扩展品牌和产品知名度，为国际化奠定基矗
(3)奥运和阿里为何互相选择
《2020年奥运议程》的提出，让将来的奥运会无望更精简，更低本钱，从而有助于小国度申办和参与奥运。同时，社交媒体的衰亡深入地改动了奥运的传达形式，只要吸引更多年老人参与奥运，才是掌握住了奥林匹克运动的将来。
当奥运把目光重新投入小国度、年老人的时分，不由让人联想到阿里巴巴，这家全球电子商务霸主从业务构成到公益举动，都特别注重对&ldquo中小企业、年老人&rdquo的助力和赋能，就连美股上市敲钟典礼，都特意选择了小企业、小商家代表作为配角。
实践上，阿里巴巴成立之初的愿景，正是置信并希望用公道的平台，用科技，数据，AI赋能每一个大人物及中小企业，改动人的生活方式。由此，阿里巴巴和新时代的奥林匹克运动享有异样的价值观，倾情投入资助也就顺理成章。
搜狐体育报道称，阿里巴巴胜出的缘由和资助金额没有关系，而是他们的投入态度和创新肉体感动了奥委会。其他巨头公司则更关注本身利益，感兴味的是让奥运会打上他们的LOGO、运用他们的现有产品；而奥委会是想找一个协作同伴来共同改造奥运会的。
奥运会网上订票零碎曾多次在售票顶峰期时解体，在 2012 年伦敦奥运会时呈现过无法购票的情况。有剖析以为，奥委会不断想从基本上处理购票零碎的短板，并在寻觅适宜的云计算效劳商在东京奥运会到为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。来之前重构 IT 架构。而由阿里云技术支撑的天猫双11买卖峰值每秒 32.5万笔、领取峰值每秒 25.6 万笔的成果全球绝无仅有。可以无效处理高并提问题。
这只是将阿里云的技术使用在奥运会赛场上的其中一个能够性。可以想见，阿里牵手国际奥委会还将为奥运会带来更多的技术改动与创新。
董本洪说，&ldquo阿里巴巴除了弱小的实力之外，有一个特质也许特别感动国际奥委会&hellip&hellip阿里有种&lsquo让改动发作的才能&rsquo，可以从无到有地发明出很多东西，并可以迅速将新技术商业化，改恶人们的生活，就像领取宝、双十一&hellip&hellip奥运会到了一个改动的节点，需求阿里这样的协作同伴，而我们也具有这样的才能。&rdquo
国际奥委会这样论述与阿里巴巴协作的时代意义：&ldquo在全新的互联网时代中，阿里巴巴集团的共同优势可以契兼并协助国际奥委会。此次协作具有打破意义和创新元素，直至2028年的协作期内将协助提升奥运会相关组织的效率，并支持我们在全球范围内寻觅数字化机遇。&rdquo
(4)掌握奥运&ldquo东亚周期&rdquo 开启阿里营销征程
平昌是奥运&ldquo东亚周期&rdquo的终点，延续三届奥运会都在东亚举行。随着世界将焦点转向西方，阿里巴巴迎来了一个给全世界讲述中国故事，提供中国方案的绝好时机。
纵观平昌冬奥时期，阿里围绕&ldquo置信小的伟大&rdquo这一奥运之声展开平面组合传达攻势，发明了中国企业全球抽象传达的新高度，惹起了全球网友的认同共鸣，和媒体、业界、名人的高度赞赏。
《肯尼亚冰球篇》TVC广告片是基于真实故事拍摄，引发了包括著名体育媒体NBC在内的国际外多家媒体跟踪报道。
一位肯尼亚冰球队队员在承受ESPN采访时说，阿里巴巴的广告活动给了他们重新燃起的希望。&ldquo它改动了一切。我们的梦想复生了，我们有更多的能量去面对将来了。&rdquo报道称，&ldquo球队在平昌广受欢送，这可是普通人想不出的故事情节。&rdquo
全球化的资助举动，自然需求国际化的传达方式相配合，才干广而告之，充沛起到其应有的言论和社会效应。从平昌冬奥会以来&ldquo置信小的伟大&rdquo系列品牌传达活动来看，阿里曾经充沛展示了一家中国公司的&ldquo国际范儿&rdquo，让奥运资助的效应最大化。
阿里巴巴向国际奥委会的承诺在有条不紊地停止，平昌，只是一个终点。在东京，全球奥运迷将看到奥运会的云端新相貌。到2022年北京冬奥会时，阿里巴巴将完成云上奥运。
与面向东京奥运会的任务方案简直同步的是，阿里巴巴集团CEO张勇去年5月曾宣布，阿里全球化战略2018财年首站选在日本，天猫国际将持续协助日本品牌更高效地深耕中国市场，Lazada则可以让日本品牌深化西北亚市常
这一举措与奥运资助战略的&ldquo配合&rdquo不得不让人展开一幅遥想：阿里将来国际化的翩翩脚步，能否将随同着奥运会主办地的足音而行？
平昌的圣火行将交接，而东京、北京乃至更远的赛彻在不远的后方呼唤着奥运肉体，&ldquo置信小的伟大&rdquo这一阿里奥运理念也是刚刚启程，它将来将给我们讲述的故事还有更多。
结语
临时资助奥运，对阿里的正面意义将非常深远。奥运资助是一场永不完毕的技术短跑，鼓励着阿里外行业技术上的创新，和理念上的规划高度也要一直向奥运规范看齐，在范畴内一直做到&ldquo更高、更快、更强&rdquo。在品牌营销角度看来，阿里也可以借助奥运这一全球通用的符号，成功扩展本身在中国以外市场的影响力，协助业务的国际化走得更顺畅。
在企业规模上，阿里无疑曾经跻身世界最强的行列；而经过助力奥运的弱小赋能，则让阿里巴巴集团从战略和价值观角度上，也尽显成为世界最强的壮志雄心。
企业海
