来源： 红商网

　　2月28日，欧莱雅中国在上海举行了开展战略年度沟通会，回忆了去年欧莱雅在中国市场开展状况。欧莱雅中国 CEO、欧莱雅集团新晋管理委员会成员斯铂涵称2017年欧莱雅在中国取得了双位数增长。

　　去年，欧莱雅集团就宣布本人成为了中国销售额排名第一的化装品集团。往年，它仍然是第一。旗下一些子品牌表现不错：兰蔻仍然是中国第一高档化装品品牌，另外，美宝莲和巴黎欧莱雅辨别是彩妆类和美妆类第一。

　　欧莱雅中国的数字化似乎比拟成功：财报中提到“中国全部品类部门的电商销售都很好”(官方说法是它是中国美妆行业电商销售第一)。目前它旗下 23 个品牌中，有 18 个都入驻了天猫。除了前不久的阿玛尼，圣罗兰(YSL)的天猫旗舰店也将马上倒闭。在京东上，欧莱雅有 5~6 个品牌的官方店。

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　　“往年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，大约是27%，明年能够会到达三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球开展最好的，”去年 9 月安巩在承受采访时这样说，“而美国和欧洲的数字只要 10-15%，中国根本是其他市场的2倍。”

　　值得一提的是，它在这方面的投入也很大。斯铂涵称，去年欧莱雅中国在数字营销的投入初次超越了传统营销。除了线上广告，欧莱雅也很热衷于做直播(比方在巴黎古装周时期)，但斯铂涵称“我们绝不是为了数字化而数字化”。

　　2月初，欧莱雅集团发布了2017年财报：销售总额为 260.2 亿欧元，(固定汇率下)增长 2%。营业利润为 46.7 亿欧元，(固定汇率下)增长 4.4%。得益于亚太地域的奉献，2017 年新兴市场的销售额初次打破 100 亿欧元的大关。

　　亚太区域的销售额同比增长 12.3%，财报指出是中国消费者在中国大陆及香港市场的消费热情驱动的。财报中提到在中国市场，高档化装品部(包括兰蔻、科颜氏、圣罗兰等品牌)卖得很好;群众化装品部(巴黎欧莱雅、美宝莲等)有所增长。

　　斯铂涵表示美即面膜2017年业绩有所增长。而此前传出来的都是关于美即面膜的坏音讯：美即在 2016 年上半财年盈余超越 15.8 亿元人民币。在 2018 年的方案中，美即和外乡品牌羽西都被放到了比拟重要的地位：前者将有更多研发创新，它还提到要把后者打形成“中国第一外乡高档美妆品牌”。

　　(来源：猎奇心日报 董芷菲)

　　关键词： 欧莱雅 中国  高端品牌 电商渠道