导语: '快时髦是时分慢上去了',不知从什么时分起,服装行业传播着这样一句话。近日,优衣库在官网宣布,将与意大利朴素品牌BottegaVeneta的创意总监TomasMaier协作,在初冬季推出度假系列。业内人士称,这是继爱马仕前创意总监发布U系列后,优衣库大牌之路的又一次尝试,这表示优衣库曾经在快时髦范畴逐步找准定位,而不是一味追求疾速。

　　“快时髦是时分慢上去了”，不知从什么时分起，服装行业传播着这样一句话。近日，优衣库在官网宣布，将与意大利朴素品牌Bottega Veneta的创意总监Tomas Maier协作，在初冬季推出度假系列。业内人士称，这是继爱马仕前创意总监发布U系列后，优衣库大牌之路的又一次尝试，这表示优衣库曾经在快时髦范畴逐步找准定位，而不是一味追求疾速。除了优衣库，H&M也在最新的财报中表示，要放慢电商化开展，持续拓展电商路途。而NEW LOOK在中国自觉拓张，招致“卖身”风闻不时。剖析表示，在快时髦范畴，疾速曾经不是品牌追求的唯一条件，只要精准定位才干持久开展。

　　联名大牌设计

　　在快时髦范畴，日本品牌优衣库近年来不时用“高调品牌，低调设计”取得消费者喜爱。近日，Global官网音讯称，优衣库将与意大利朴素品牌Bottega Veneta的创意总监Tomas Maier协作，推出新的联名度假系列。据理解，该系列估计于往年初夏上架。

　　业内人士以为，优衣库是看上了Tomas Maier的低调设计作风，以Bottega Veneta的设计为例，编织的繁复风并不是群众化的设计作风，而此次与优衣库的协作也是Tomas Maier最擅长的度假作风。

　　此前，优衣库U系列的推出大受好评，2018春夏新款在上海、北京和广州三地的三家指定门店出售，当日局部样式被一抢而空，局部样式断码。消费者普遍以为，以优衣库的价钱购置到爱马仕设计程度的服装实属难得。U系列是由设计师Christopher Lemaire率领团队设计的，她目前担任优衣库巴黎研发中心艺术总监。

　　此前，Christopher Lemaire曾担任爱马仕的创意总监。2015年，她第一次与优衣库协作发布联名款，事先也曾引发抢购。随后2016年，她参加到优衣库公司。剖析称，此次优衣库与Tomas Maier的协作，也是想借势营销再打联名牌。

　　各家分散定位

　　另一方面，瑞典快时髦品牌H&M也将于往年3月正式入驻第三方电商平台。此外，H&M将在2018年加大、放慢数字化转型，推出一个新的多渠道折扣平台项目Afound。剖析以为，这一系列举措都表示H&M 2018年将进入数字化转型的一年。在H&M与天猫联手前，天猫曾经集聚了多家快时髦巨头。2009年，优衣库率先入驻天猫，2011年GAP的天猫旗舰店正式倒闭，ZARA则在2014年树立了旗舰店。

　　H&M集团CEO Karl·Johan Persson表示，天猫是H&M目前在门店外的重要补充，将来会有宏大的增长潜力，天猫是重要的一环。H&M方面表示，2018年公司将减速在数字化范畴的扩张，将数字化效劳推向新的市场。

　　不过绝对上述品牌，英国快时髦品牌NEW LOOK近期堕入了“卖身”风闻，《泰晤士报》报道称，专门投资堕入窘境企业的私募基金Alchemy Partners，如今正思索重新买入英国快时髦品牌NEW LOOK股份，有剖析以为这是由于其进军中国市场的举措过为保守招致的。

　　据理解，NEW LOOK在2016年提出，三年内要在中国开设500家门店，但在2016年，NEW LOOK在中国际地新开门店35家，2017年的新开数量为53家，与此前目的相差甚远。剖析以为，关于晚进入中国市场的NEW LOOK，拓展门店是坏事，但自觉拓展无法明晰寻觅定位，能够会招致衰落景象呈现。

　　该不该慢上去

　　服装产业专家张培英以为，以往快时髦的中心竞争力在于设计、样式与速度上的比赛，它们拉近了与消费者之间的间隔，这也是快时髦多年发生迸发性增长的缘由。随着品牌与商家竞争的加剧，整个快时髦行业开端分散定位，寻觅新的聚焦点和打破点。例如与知名设计师本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 的协作、推出概念性产品等。

　　但张培英表示，快时髦“疾速”的中心还会持续开展，在短工夫内不会坚定，以前新产品的发布，从产品到设计能够需求几个月的工夫，假如快时髦的中心发作转移，将会使行业发展。

　　快时髦产品与朴素品的区别就在于标准化和规范化，为了满足消费者的审美需求，快时髦品牌可以在短工夫内与大牌协作，或许推出不一样的产品吸引消费者，但不能当做中心竞争。但局部中国民营企业家会进入这个误区，以为体验式效劳可以与快时髦“疾速”结合，但这只是小众市场，很难做大做强。所以将来快时髦品牌的思索次要是在品牌创新与消费者承受水平。他还表示，上述品牌的举措只能阐明，快时髦品牌在不同的阶段有着不同规划，真正的定位不会改动。

 来源：北京商报　作者：吴武功 陈韵哲        编辑：潘芬芬
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