创新才干使品牌常青，深谙此道的朴素羽绒品牌Moncler在去年再次交出了一份令人称心的成果单。

在截至12月31日的12个月内，Moncler销售额同比大涨15%至11.9亿欧元，已延续16个季度录得双位数增长，营业利润异样大涨15% 至3.409亿欧元，毛利率为34.5%，净利润则同比大涨27.3% 至2.497亿欧元。

Moncler由登山运发动Rene Ramillom和Andre Vincent创建于1952年，是以帐篷和睡袋等户外登山产品为主，最后与朴素时髦毫不沾边。1954年，Moncler开端消费功用性的羽绒服，后来被选中成为法国滑雪队出征夏季奥运会的协作品牌。

按地域分：

Moncler在亚洲和全球其他地域的支出增幅最为明显，同比增长18％ 至4.955亿欧元，占总支出的41.5％，其中，日本地域的业绩录得双位数的增长，中国和韩国的销售额也呈积极的增长态势； 目前中国也是Moncler店铺最多的市场。

在意大利，Moncler支出同比增长4％ 至1.49亿欧元，第四季度品牌位于米兰蒙特拿破仑大街的旗舰店重新停业对业绩的增长起到了一定的促进作用；

在欧洲、中东和非洲地域，Moncler销售额同比增长16% 至3.52亿欧元，占总支出的29.5%，批发与零售渠道均完成两位数增长，品牌在法国、英国和德国的业绩表现尤为突出；

Moncler在北美地域的销售额同比增长14% 至1.96亿欧元，占总支出的16.5%，品牌在加拿大和美国的批发业绩表现良好，零售渠道业务也出现出恶化趋向。

截至报告期末，Moncler的直营门店数量为201家，零售门店为59家，去年净增长28家门店。

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示，2017年Moncler一切关键财务目标均录完成双位数的增长，并且录得约2亿欧元的净现金，再次证明集团开展战略的无效性，将来将减速革新、不时新陈代谢，以满足消费者不时转变的购物爱好。

Remo Ruffini强调，Moncler业绩高速增长的秘诀取决于三个关键点，即共同性、选择性和控制力，自2016年以来，Moncler不断处于无债权运营的形态。

此外，Moncler外行业内能继续领跑在很大水平上受害于中心的羽绒服产品不时遭到消费者追捧，15年间，Moncler的年销售额收缩了近10倍。Remo Ruffini于2003年正式接手Moncler时，该品牌的年销售额仅为几千万欧元。

Remo Ruffini同时指出，Moncler的增长动力还在于经过将应战转化为机遇，不时提升本人的才能，“这个时代的消费者正在发作基本性变化，朴素时髦行业也因而在以史无前例的速度发作转变，在这个充溢应战性的节点，Moncler成功的秘诀是在坚持传统的同时不时为消费者制造新颖感。”

在刚刚完毕的米兰古装周上，Moncler发布了名为“Moncler Genius”协作项目，该品牌与八位不同的设计师停止协作，中心概念为“One House，Diffenrent Voices”，即“一屋，众声”。

据悉，参与了“Moncler Genius”方案的设计师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green以及Francesco Ragazzi等8位巨匠级创意天赋，担任Moncler 8个不同系列。每个系列在Moncler经典的羽绒外套的根底上，参加各设计师不同的创意和想象，并冠以不同的数字为名相区分，将每月发布一个系列。

出于品牌创新与可继续开展思索，Moncler还于去年11月完毕了其与设计师Thom Browne和Giambattista Valli长达十年的协作关系，取消了高端古装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge。Remo Ruffini在承受电话采访时解释称，Gamme Bleu和Gamme Rouge系列推出至今已超越十年，理念曾经过时。

为了寻求新的创意，Moncler近年来还与Alexandre Mattiussi等设计师推出独家胶囊系列，并与Leica、Rimowa等朴素品牌发布联名协作，其最新推出的眼镜答应证业务也取得了市场的积极反映，为品牌发明了额定支出。去年底，Moncler初次为宠物狗推出了迷你羽绒服系列，售价在370美元至450美元之间。

与此同时，Moncler也十分注重数字化业务的开展。Moncler首席商务官Luciano Santel早前指出，品牌将来将加大对数字化和社交媒体营销的投资，以促进品牌与消费者之间的交流沟通。

Sanford C.Bernstein征询公司朴素操行业担任人Mario Ortelli以为，Moncler是目前朴素操行业少有的仍在完成增长的公司之一，并指出品牌在进入10亿欧元俱乐部后还将有进一步开展的空间。

随着消费者的爱好减速转变，时髦界传统的产品更新周期曾经落后，越来越多的品牌开端更频繁地推出迷你系列来安慰消费者继续发生购置行为。

除了Moncler，意大利朴素鞋履品牌Tods也于日前宣布了相似的战略，将来将按月发布新的产品，而于近年开端遭到消费者追捧的Supreme、Kith等街头潮流品牌和Givenchy、Kiton等朴素品牌也正在采取这一战略。

值得关注的是，加拿大朴素羽绒品牌Canada Goose自去年上市以来变不时减速扩张，已成为Moncler开展路途上的弱小竞争对手。

减速扩张的Canada Goose的销售额继续坚持两位数增长

在截至2017年12月31日的三个月内，Canada Goose销售额同比大涨27.2% 至2.658亿加元，毛利润则从去年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元，毛利率达63.6％，高于去年同期的57.5％。

有剖析人士指出，Moncler羽绒服不只可以应付极端环境，而且能让人在冰天雪地里既时兴又暖和，很多人熟知Moncler是由于马云延续穿了三年。不过，随着朴素羽绒产品日趋火爆，品牌的仿冒品开端在市场中少量涌现，为防止该状况好转而对品牌抽象与价值形成损害，Moncler于近日在官网上特别发布了商品区分指南和新型全息防伪标签、线上注册验证的措施，以避免消费者购置到冒充商品。

实践上，早在2016年春夏系列开端，Moncler就为一切产品设置了一个反动性的防伪零碎，该零碎源于无线电频率辨认（RFID）技术的开展，同时告发并关掉了由三名中国人独立注册的50个冒充网站业务。

关于2018财年，Moncler预测在正确的开展战略的引导下，集团业绩将进一步增长。产品创新、与客户树立直接联络以及品牌国际业务的规划和整合将成为Moncler新财年的关注重点，同时将进一步开展旅游批发业务，并加大对品牌数字化的投资。

财报发布后，Moncler股价下跌2.53% 至每股28.75欧元，近一年股价累积涨幅近60%，目前市值约为72.13亿欧元。