原标题：泛文娱产业交融开展大有可为

2016年是泛文娱产业开展的大年。影视剧、文学作品、动漫、网络游戏等文明多业态交融逐步成为行业热点，其收视率、点击率、票房、播放成果屡创新高，大批金融资本开端进入泛文娱产业。日前，在一场名为“泛文娱产业与金融跨界开展新思绪”的论坛上，业界人士从投资、推行及内容角度阐释了当今泛文娱产业的创新形式。

泛文娱迎来迸发期

“目前经济出现下滑趋向，人们的肉体压力比拟大，需求肉体力气的支撑，此时正是投资泛文娱产业的契机。”登嘉资本董事长王江宁说，泛文娱产业以IP（知识产权）为中心，产业链触及游戏、影视、动漫等热点文明产业，在文明产业大开展和经济低迷的状况下，投资前景十分悲观。

关于上述观念，有限自由文明传媒董事长朱玮杰表示赞同。他以为，整个泛文娱产业市场迸发出的潜力以及将来的开展空间都是难以想象的。“单就中国电影市场而言，从2010年的90亿元票房到2015年的440亿元票房，中国的电影票房翻了几番。虽然往年的电影票房增长率有所下降，但这并不等于整个市场就此面临解体。”他以为，在将来的5到8年间，中国电影市场还将处在一个高速增长的态势。

上海电影集团影视文明投资开展无限公司董事总经理李菲目前正在积极探究影视转型晋级的路途。她说，不论泛文娱产业的将来市场如何开展，都应该感性地投资和看待整个产业链。“去年，金融市场不断在追捧很多关于文明的投资项目，虽然这对整个泛文娱产业链的开展起到很大促进作用，但同时也形成了一些负面影响。”

掘金泛文娱时代

自从泛文娱概念提出之后，泛文娱产业便成为市场上抢手的投资范畴。但是，泛文娱产业触及影视、游戏、动漫、文学等各范畴，如何才干做到“无效投资”？

李菲表示，对内容的精确掌控是投资泛文娱产业成功与否的重要要素。她举例说，电影版《盗墓笔记》互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。之所以可以成为2016年前三季度独一一部破10亿元的影片，制造团队和品牌营销功不可没。例如，上海电影股份无限公司在大数据指引下，运用本身的营销渠道和资源为《盗墓笔记》打造了往年暑期档营销矩阵。除户外广告，《盗墓笔记》和影院的映前广告公司战略携手，提供价值过亿元的各种广告资源，在全国范围内映前广告中还参加购票二维码通道，也协助影片让更多目的观众提早锁定了影片。

“泛文娱产业的趋向是向全产业链方向开展。”王江宁表示，“以前，做电影就做电影，做发行就做发行，做营销的就做营销，完全是分开的。而如今你会发现，一个公司能够又是制片方，又是发行方，有能够还是营销筹划方。登云泛文娱产业基金的发布，就是希望经过精准投资，完成泛文娱产业全生态化开展。

泛文娱可以这样“玩”

以后泛文娱产业开展如火如荼，关于中央实业企业家如何依据本身或整个产业的需求找到与泛文娱产业文明内容的深度契合点，朱玮杰建议企业家可以从创立渠道方面动手。

“我们可以为营销或发行创立渠道，从而树立一个产业链。”朱玮杰说，在营销本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 进程中，很多企业都可以参与到泛文娱的营销中。例如本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。当一部电影与一家在全国有着普遍渠道的企业停止协作时，电影的营销活动就可以为企业所用。他举例说，一家企业参与电影的发行制造，还可以经过拿到电影海报、电影预告片等独家受权在全国投放，这些泛文娱产业的参与方式都很合适福建企业。

王江宁给出的建议是，实业企业家可以经过二次元等青少年元素的植入，引领将来消费者，在实业中找到商机。“比方肯德基是一家很有历史的快餐店，但我们常常可以在店面的橱窗上看到怪物史莱克等卡通抽象。作为一家老快餐店，虽然以前的消费人群逐步老去，但也仍然不乏年老的消费群体。这与他们二次元式的营销观念不有关系。”

(责编：赵光霞、宋心蕊)