2017年，互联网圈繁华特殊，演出了有数精彩营销大戏。有的别具一格，有的众所周知。上面一同来回忆一下那些创意与效果齐飞、影响营销格式的年度之作。

网易云音乐地铁营销

3月，网易云音乐与杭港地铁协作，发起&ldquo看见音乐的力气&rdquoCampaign。其应用人工在5000条精彩乐评中选出85条，贴满了杭州地铁江陵路站，还打造了一辆网易云音乐乐评专列。

此次的文案推行，感动有数地铁族路人的同时，在社交媒体上也到达了刷屏的效果。仅在线上主战场微信，就取得了2000个微信大众号的报道，总阅读量超1000万，微信指数翻216倍，到达1300万。

网易云音乐拥有少量优质UGC内容。少量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲自身。&ldquo看见音乐的力气&rdquo正是基于UGC，并在维度和深度中发生更多内容与话题。此次营销的成功也与网易云音乐用户的互动习气不无联络。

喜力啤酒Worlds Apart实验

4月，喜力啤酒英国品牌活动Worlds Apart实验中，约请了几对生疏人。每一对生疏人都对某一观念持有完全相反的看法，并被布置在一个房间里完成义务&mdash&mdash一同搭建吧台。参与者自身不晓得对方与本人持有相悖观念。完成义务后，会给每一对展现两人此前的观念。理解彼尔后，每一对两团体都先是感到诧异，随后两团体拿起喜力啤酒，承受彼此观念上的差别。

品牌活动World Apart试图展现以一瓶喜力啤酒交融彼此差别的效果。该实验广告片迅速火爆各大社交平台。发布8天后，仅在Facebook就有超越300万的播放量和5万次分享。目前广告片在YouTube上的播放量已超越1400万。

喜力啤酒广告片走火后，各大品牌也相继试图表达本人的品牌主张，如种族对等、性别对等，传递高阶的品牌价值观。喜力啤酒广告不只在恶兴趣大环境中锋芒毕露，更从内容上引领欧美营销圈的高风格风潮。

百雀羚《1931》

5月，百雀羚《1931》的H5登陆冤家圈。其描绘了民国背景下，女间谍执行奥秘义务的进程，最初成功击杀凶手&ldquo工夫&rdquo，引出产品口号&mdash&mdash百雀羚，始于1931，陪你与工夫作对。

一镜究竟的方式，引人入胜的故事，就这样刷爆冤家圈。3天内阅读量超3000万，微信指数提升75倍。其复古的画风和突出的年代感也是这则广告成为爆款的缘由。百雀羚这则广告的画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国声调，再加下品牌自身在消费者心中所代表的复古光阴感&mdash&mdash长大后的你桌上摆的能够是出口化装品，但顾念童年旧情，总忍不住要按下转发键。

关于一个有着86年历史的外货老字号品牌，经过数字化营销，在提炼&ldquo中国传奇，西方之美&rdquo的品牌理念的同时，极具创意、画风清奇的创意也让百雀羚成功得完成了品牌年老化印象的打造。

农夫山泉维他命水的嘻哈营销

景象级网综《中国有嘻哈》燃爆了2017年整个夏天。农夫山泉作为节目的独家冠名商，当然也跟着火了一把。借势《中国有嘻哈》，农夫山泉维他命水的一系列衍生营销手法花式退场，其中以Rap广告歌最为亮眼。与传统广告不同，它不只创始了新型的广告表现方式，广告词添加进嘻哈歌手的说唱中，也消弭了营销元素参加节目的突兀之感。用节拍感激烈的嘻哈音乐包装后，不只让品牌时髦风趣的抽象被明晰缩小，也愈加容易在年老群体中传唱。

农夫山泉维他命水与《中国有嘻哈》花式营销协作的另一重举，就是与赛制直接关联。在线下指定门店或许天猫官方旗舰店购置农夫山泉维他命水，就能取得《中国有嘻哈》投票权。这种参与赛制的广告方式，不只让产品与内容结合得更平顺，也让产品销量分明上升。

在社交媒体上，农夫山泉维他命水经过对产品拟人化，将不同口味不同颜色的产品对应《中国有嘻哈》中明星制造人和知名选手，迅速进步产品辨识度。

在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。

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依据AdMaster的数据，农夫山泉品牌资助参与指数最顶峰值为108.1，远超行业均值的50.6；品牌收益则普遍超越100分水岭，相比同行业冠名网综的行业均值91.3也是优势分明。

ofo小黄车x小黄人

共享单车概念在2017整年都走在互联网圈的风口浪尖。ofo小黄车与小黄人合体的营销战役也是可圈可点。7月，在《神偷奶爸3》上映前夕，ofo小黄车正式联姻国际电影巨头环球影业，取得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的抽象受权，定制版 ofo 大眼车也正式亮相 。

正式宣布与小黄人协作之前，ofo小黄车先设置了一波悬念&mdash&mdash&ldquo我们&lsquo黄&rsquo在一同&rdquo。以UGC方式出现关于ofo小黄车品牌结合的猜想，引发社交圈高关注度。谜底揭晓后，ofo小黄车还打造了小黄人车间H5和话题，弱化营销感的同时，让小黄车与小黄人&ldquo黄&rdquo得心心相映，进步品牌结合契合度。

ofo大眼车在电影首映礼亮相后，ofo小黄车官方又有新举措。微博发布静态，宣布全城搜集小黄人活动开端。经过视频、微信冤家圈广告、H5以及线下铺设了整个海淀黄庄地铁站的巨型广告，不连续地进步该活动在人群中的曝光度。

ofo小黄车与小黄人合体的一系列营销时期，微博话题#ofo大眼车#阅读量超2.5亿，小黄人与小黄车的全体搜索趋向在同步进步的方向上也逐步趋同，如此可观的数据与营销效果可谓品牌结合营销模范。

吴亦凡代言爱奇艺VIP会员，平面互动文娱营销

9月，火爆全网的《中国有嘻哈》热度未减，爱奇艺紧接着延聘吴亦凡为&ldquo首席会员特殊体验官&rdquo。从&ldquo你有Freestyle吗&rdquo到嘻哈人专属的墨镜+脏辫外型，再到作为众选手认可的专业制造人，吴亦凡这一超级IP和《中国有嘻哈》深度分享了原生DNA，彼此的印象关联也牢牢绑定。约请吴亦凡代言爱奇艺VIP会员，无论从平台内容方向还是粉丝受众角度，都可谓是高度契合。

代言发布会后，爱奇艺正式推出了吴亦凡代言VIP会员主题曲《我选择的路》。短短一周后，极具欣赏性与话题性的MV随即火速席卷全国。爱奇艺平台MV播放量近50万，主题曲荣登QQ音乐新歌榜排行TOP1。

仅代言传达，爱奇艺就动用了众多优质资源。线上传达方面，选择台级大曝光、大流量渠道，旧事资讯类行业TOP5的APP停止推行，合计曝光1.31亿次，点击量330万次。新浪微博合计曝光7千万次，点击量150万次，添加话题阅读讨论量900万次，曝光量级超2亿。信息流广告结合创意H5落地页，曝光量5500万。线下方面，选择6大类户外媒体渠道，户外大型媒体、机场、地铁、高铁、影院、分众LED，触及17个一线及新一线城市，投放时长掩盖了3个月的工夫。

发布会后，一系列名为&ldquo吴亦凡特殊方案&rdquo的花式营销Campaign接二连三。以&ldquo千人自豪脸应战&rdquo和&ldquo公益西游集结西昌&rdquo为例，其中，&ldquo千人自豪脸应战&rdquo活动，征集1106名粉丝的&ldquo自豪脸&rdquo,拼出吴亦凡代言海报，一同登陆纽约时代广场和北京西单君太大屏。活动上线先人气爆棚，不只霸屏微博和爱奇艺泡泡社区，国际外粉丝也纷繁开端晒出与吴亦凡的&ldquo同框照&rdquo。创意使得内容在广告投放前即与受众发生强关联，不只构成了深内容与大规模的平面互动，也推翻了传统的广告投放和粉丝应援。微博#千人自豪脸应战#话题最终阅读量达2122.8万，讨论量超10万。&ldquo公益西游集结西昌&rdquo活动中，爱奇艺结合西昌卫星发射中心、南航以及哈工大，筹划VIP会员去北斗三号卫星发射现场观礼，充沛表现爱奇艺VIP会员的权益。线上#吴亦凡带你上天#话题引发多位核心KOL自发转发参与，线下南航与哈工大举行航天知识PK赛，达成多层次互动。#吴亦凡特殊方案#话题总阅读量超8700万，讨论量超57万。

无论从内容创意还是营销效果来说，爱奇艺就吴亦凡代言VIP会员事情打造的全平面化营销，可谓创始了文娱营销和明星代言的新标杆。

招商银行：世界再大大不过一盘番茄炒蛋

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11 月 ，&ldquo番茄炒蛋&rdquo成了一个刷屏冤家圈的热词。刷屏的缘由并不是以往的&ldquo先炒番茄还是先炒蛋&rdquo，而是招商银行信誉卡的广告。广告里一位初到国外留学的男孩想做一盘番茄炒蛋带去聚会，本人却不会做，情急之下近程求助爸妈。微信语音说不清楚，爸妈便半夜起来做起番茄炒蛋，录成视频教儿子做。合理男孩自得地给冤家端上本人做的番茄炒蛋时，忽然认识到大洋此岸的父母那边已是清晨4点&hellip&hellip

广告投放于冤家圈广告，一经上线便引发了冤家圈乃至全网震动。许多人泪目感念，纷繁评论转发。从微信指数上看，仅仅上线当天就暴增68倍，到达2445万。&ldquo番茄炒蛋&rdquo也远超事先房价等盛行热词，连带着营销主体&ldquo招行信誉卡&rdquo都有大幅上升。从曝光量下去看，招行此招似乎很是成功。

针对广告内容的诸多bug，负面声响也扑面而来。&ldquo不晓得有时差概念&rdquo、&ldquo不上网查教程反而问父母&rdquo等话题也成了质疑中的主流声响。广告引发诸多门户媒体和社交媒体讨论，更有虎嗅、36kr等营销网站的案例剖析。从话题角度来看，招行的这一营销也是十分成功了。