每年的12月25日，当世界各地的孩子们醒来，第一件事就是看看袜子里多出了什么玩具。家长们言之凿凿，这些美好的礼物都是精灵们制造并由一位来自北极、身着红衣、驾着驯鹿的大胡子老人送来的。当然，理想并非如此巧妙。

　　这些玩具大多来自中国境内。而不同品种、价钱的玩具在中国天文上的散布格式，一定水平上标示着这个国度的阶级构造。

　　“小皇帝”

　　1986年7月，海底探险家罗伯特巴拉德在潜水艇阿尔文的沉船上潜水时，发现并拍下了泰坦尼克号残骸旁的玩具娃娃的头像。这是1912年泰坦尼克号事情中独一已知的照片。导演詹姆斯卡梅伦的电影《泰坦尼克号》也为它留有一个镜头。我们只晓得，这是一个乘坐头号舱的儿童遗落下的玩具，它的主人原本希望和它一同横渡大西洋，到美国纽约去。

　　游玩是孩子的任务，玩具就是他们的工具。没有孩子会回绝玩具，一百多年前是这样，如今也是如此。在父辈的儿童时代，玩具经常粗陋、自然，比方沙包，只是一个装有豆子的布口袋；比方木头手枪，能够只是两块小木板的拼接；比方鞭炮，要苦苦等候一年才有几个零星的“二踢脚”，一旦操作失误炸坏了衣物，就要挨上一顿胖揍。

　　大约只要出生在变革开放初期的一代人，才开端在真正意义上拥有“玩具”。最后是铁皮青蛙，红白条相间的不倒翁，躺下就可以闭眼的洋娃娃，用发条操纵的直升飞机、走路的猴子，挂着车厢的火车，省级行政区拼成的中国地图，然后是遥控小汽车在80年代末，遥控汽车的遥控器上只要两个按钮，一个是直行，一个是转弯，由于要用到两节七号电池，家长经常吩咐“省着点儿玩”。

　　变革开放后的第一代父母，第一次有了迷信育儿的概念，他们订阅《父母必读》，也帮孩子邮购《童话大王》，去新华书店购置第四版《十万个为什么》，挑选品种单一的识字卡片，帮孩子给洋娃娃取名字，默许玩具也可以作为家庭的一份子。同时，中国社会学有了一个全新的研讨范畴独生子女，著名作家冯骥才写过一篇影响极大的杂文，称抱着玩具长大的独生子女为“小皇帝”。

　　“4-2-1”的家庭构造里，老人对孙辈的玩具投入也毫不吝啬。有时他们怀无愧疚之心，觉得本人没有给子女一个丰裕的童年，这种补偿心思会加倍地表现在孙辈身上，独生子女政策愈加剧了这种情感，因而他们常常比孩子的父母出手还要阔绰。

　　在方案经济最初的时日里，玩具消费并未出现出分明分化的趋向，哪怕是1987年的“变形金刚”热。2007年派拉蒙出品的电影《变形金刚》在全球席卷了近7亿美元的票房，中国票房接近3亿人民币，奉献票房的人，绝大局部是21年前《变形金刚》动画片的忠实拥趸。当年的变形金刚玩具具有划时代的意义，它在孩子两头有了一种奇妙的意味意味，但由于昂扬的定价，极少有家庭担负得起。

　　随同着90年代和市场经济的到来，玩具的消费分化很快呈现。1993年，北京燕莎百货有了第一家乐高代理店。乐高是一家丹麦玩具公司，该公司专门出品积木玩具，由五彩的塑料积木、齿轮、迷你人偶和各种不同零件，可组成极为多样化的模型物品。

　　一款定价为95美元的皇家武士城堡（6090），在中国的售价是672元，绝对于美元价钱其实有所降低，虽然从美元价钱比照来看，事先乐高的定价简直依照美元汇率6-7计算（中国官方汇率为8-9），但是在中国人均支出仅几百元的年代，乐高还是不折不扣的朴素品。不过，也就是在这个年代，变形金刚和乐高，呈现在了一线城市的孩子手中。

　　消费差距

　　中国是一个玩具消费大国，据估量，全球约80%的玩具在中国消费。最重要的玩具消费和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，消费商次要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。

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　　有意思的是，中国的消费市场和消费基地简直重合。但由于市场的庞大，不同级别城市出现出不同的消费特征，一线城市的消费者购置200元以上中低价位玩具的比例，比二线、三线城市辨别高出4%、7%。

　　香港贸易开展局2017年11月发布的一项调查显示，购置一辆儿童三轮车，边疆10个一线、准一线城市中，情愿领取最低价格的城市是上海，336元，10个城市情愿领取最低价格的均匀数为327元。在客单价上，可以说一线城市的消费习气，既是支出程度的表现，也是经济环境、商家培育的后果。

　　2006年，第一家kidsland儿童精品玩具店在北京望京嘉茂停业，之后在全国多地开设专卖店，主营乐高、智高、变形金刚、小马宝莉等商品，以北京、上海、广州三地为中心的玩具城商圈逐渐构成。玩具城关于儿童相当具有魅惑力，一个大屋子，外面装满了各种各样的玩具这大约是每个孩子都做过的梦。

　　同年年末，中国第一家玩具反斗城在上海浦东正大广场停业，在贩售乐高产品的根底上，同步引进了“玩具反斗城”独家的出售概念，像2007年乐高特殊部队（EXO-FORCE）系列的7721 Combat Crawler X2就是晚期以玩具反斗城独占商品方式引进的。

　　玩具业的五大巨头，都率先在一线城市成立中国分公司。除了以积木玩具为代表的乐高规划北上广，还有以高达为代表的万代南梦宫于2015年、芭比娃娃为代表的美泰于2009年、神奇宝贝为代表的多美于2004年先后落户上海。而且这些玩具公司往往逾越了“儿童玩具”制造者的界线，像高达、乐初等模型，成人玩家也会乐此不疲。

　　最为“深谋远虑”的则是美国孩之宝公司，在剖析了“独生子女”政策之后，他们为北京、上海、广州的电视台无偿提供了动画片《变形金刚》，可以说是下了“很大一盘棋”，这盘棋的影响继续了30年，并且还将继续下去。变形金刚也是成人玩具的代表，有相当一局部变形金刚的喜好者以积累模型为乐。

　　在场所选择上，一线城市选择百货商场和网络渠道的比例分明高于其他城市。北京、上海、广州的家长更喜欢在百货公司和电商网站购置玩具，但三线城伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。市的家长的选择只限于母婴专卖店和玩具店。玩具巨头在一线城市的百货公司开设店面曾经有20余年的历史，百货公司的一站式购物体验，可以同时满足父母和孩子的消费需求，但三线城市的百货公司往往达不到大而全的规范，而且家长也不像一线城市的家长那样精于判别国际外品牌、在网上出手也能“稳准狠”。

　　漂移的起跑线

　　中国度长对“赢在起跑线”一语疑神疑鬼，无论身处哪一个城市，父母永远等待本人的孩子祖先一步、锋芒毕露。而玩具恰恰是一种充溢矛盾的东西，它既是父母辈向子女传递价值观和希冀的道具，也在向父母诉说孩子寻求的认可和自在。但是，在向下传递的进程中，玩具身上携带的是不只是父母的焦虑，还有整个社会施加的影响，以及父母的经济、文明资本建构的有形网络。

　　修建拼装玩具、洋娃娃和玩具熊反映了家长的育儿观，玩具相当于一种训练工具，在想象的游戏里训练孩子怎样做一个成年人。当父母表现出犹疑和迷茫，这时分模拟就成了最好的处理方法。

　　二线、三线城市的家庭曾经看到了一线城市在玩具消费范畴的示范作用，他们对国外知名玩具品牌，以及以玩具为道具的教育培训的兴味逐年添加。商家最先发现了这一特点，像乐高公司，第一步是在北上广深、天津、杭州6个城市开设直营店，加大宣传投入；接上去将努力开辟二线、三线城市，到2020年为止，乐高的玩具渠道将下沉到超越40个中国城市。

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　　不过，这样的做法，有助于拉平一线城市与其他城市间的教育认知鸿沟吗？恐怕答案不是那么容易想象。有一项调查数据颇值得玩味：在购置品类上，为孩子选择遥控类和电子类玩具的比例，三线城市高于一、二线城市。

　　中国玩具市场按大类分次要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利受权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具等。一线城市家庭为什么不情愿给孩子购置电子、遥控类玩具？

　　Cubetto之类的幼儿编程玩具正“大行其道”。它的广告宣传称：“教孩子未学认字先学编程”，目的是向三岁以上孩子引见电脑编程的知识。该公司的次要投资人之一是马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)的姐姐兰迪扎克伯格(Randi Zuckerberg)。运用者经过带颜色的积木，可以向一个长10厘米，宽7厘米、正面画着一张脸、上面有轮子的长方体输出一系列指令，使它向前、向左和向右运动。假如儿童耐得住性子，学会“包括算法、队列、调试和递归在内的多种编程概念”也不算太难。

　　这样的智能化玩具在刚刚过来不久的圣诞节销售火爆。高档一点的玩具商店或网站都有不少外观精巧、令人兴奋的产品从英国的Kano、Sam Labs和Technology Will Save Us；美国的Little Bits、Tynker和Osmo；法国的Meccano；中国的优必选机器人(UBTech Robotics)到西班牙的BQ。

　　户外类、棋类玩具也正在走俏。越来越多的一线城市家长以为孩子沉浸智能手机、ipad等电子产品会影响视力和身心安康，因此选择户外玩具鼓舞孩子到自然环境中游戏，与孩子可以共同游戏的玩具也非常受欢送，比方水枪、跳棋。

　　小城市的家长要过上一段工夫才干发现这个趋向，当上一段的潮流吹来时，一线城市能够又衰亡了别的玩具。一线城市的教育理念也并非齐备，家长在焦虑与和解之间摇晃不定，剧烈的社会竞争让人不敢抓紧对子女的管束；反而是小城市的家长可以拥有绝对颠簸的心态，即便眼界遭到了一定的限制。

　　“起跑线”在不同级别的城市之间漂移，对将来的不同了解和预判，使不同城市的父母选择了差异甚大的玩具。但是关于“起跑线”的最大曲解是，用堆积如山的玩具、大而无当的说教和培训班、学区房来替代两代人的相处和了解。这样看来，横亘在不同级别城市的家庭中的教育认知鸿沟并不重要，重要的是，不能让玩具单独塑造童年。