挪动互联网的疾速增长，为短视频开展注入一针兴奋剂。
数据显示，2016年中国挪动短视频用户规模到达1.53亿，估计2017年这一数字将到达2.42亿，同比增长到达58.2%。无须置疑，短视频的时代已来，如何立足于短视频风口，争得头彩，成为业内积极讨论的话题。作为短视频行业先驱者，西瓜视频以敢为人先的态度和推进行业提高的责任，辨别于8月10日在上海、8月15日在广州、8月17日在北京召开三场主题为“驭视同行”的短视频营销峰会。
峰会约请了众多业内专家、行业大咖、优秀PGC创作团队和第三方数据机构易观国际齐聚一堂，共同讨论短视频营销的趋向和开展。
短视频成场景营销最佳阵地之一，西瓜视频抢先行业
易观国际副总裁娄洋指出，随着消费晋级，消费者面临更多选择，从对“价钱敏感”转变为“价值敏感”。假如品牌还想用复杂粗犷的方式影响消费者，有能够会迎来消费者的无视。场景营销铸就全新时机点，而短视频正是场景营销的最佳阵地之一。
易观数据显示，西瓜视频在全平台一切短视频产品中粘性最高，人均单日运用时长高达84.96分钟，这个数字遥遥抢先，非常亮眼。
此外，西瓜视频全体用户规模来看，月活泼用户规模超越2996万，在 PGC短视频范畴也排名第一，仅次于主打 UGC的小视频产品快手。
生而非凡，从零到1亿用户西瓜视频只用了1年不足
作为短视频范畴领头羊，西瓜视频曾经构建出优质流量、智能技术、优质内容为组合的短视频重生态。昔日头条营销中心总经理陈都烨如是说。
2017年6月，原“头条视频”正式晋级为“西瓜视频”。“目前西瓜视频日活用户曾经到达1000万，累计用户打破1亿，日均观看视频个数超越29个。”西瓜视频品牌总监谢东升与大家分享了西瓜视频一年来的成果。
西瓜视频努力于成为“世界上最好的特性化短视频引荐平台”，完满承继昔日头条的智能分发与算法基因，合理婚配视频内容的创作，分发，互动，构建短视频营销生态。
举例来说，一条视频引荐的面前，是西瓜视频对视频特征、人物特征、环境特征三者停止婚配的后果，西瓜视频能为用户提供其当下最感兴味的视频。
西瓜视频将传统“用户找内容”的耗时费力的内容消费方式，晋级为“内容找用户”的全新智能分发方式，相较传统的社交分发，西瓜视频更容易协助每一位用户不时发现本人感兴味的内容，让视频触达目的用户变得愈加精准、高效。
多方位优质内容消费，为西瓜视频注入新颖生机
技术是硬实力，是西瓜视频引以为傲的局部。内容，也是西瓜视频极为注重的局部。目前，西瓜视频的OGC（机构内容消费）和PGC（专业内容消费）的内容占比已到达95%以上，为西瓜视频内容的优质性提供保证。
西瓜视频在内容引入和版权协作方面同时发力。在版权协作上，西瓜视频积极引入优质内容，让内容方借助头条的分发才能，无效分发短视频。往年，西瓜视频和摔跤赛事版权方世界摔跤联盟WWE停止协作，WWE上线不到2周就有超越700万的短视频播放量。更值得一提的是，国际最有价值的体育赛事版权中超联赛、国际第一的文娱内容机构芒果TV也在最近和西瓜视频达成了协作。
除了版权内容与赛事 IP外，业内数万名知名的 MCN和视频内容创作者一条、二更、新片场、Papi酱、暴走漫画等也都在西瓜视频上分享他们的视频作品。
西瓜视频在内容上强调“战略”目光，除了很多人晓得的投入10亿元扶持原创视频作者之外，更制定了“原创倍增方案”不只保证“头条号”发布的原创短视频有不低于10万次的引荐量，每个头条号还将失掉可供自在分配的“号外流量”，依据创作者需求自在运营。
将来，内容会成为西瓜视频“偷不走的软实力”，进一步助力西瓜视频开辟短视频蓝海。
“占领”次要消费人群，开拓“新颖”玩法
#p#分页标题#e#凭仗智能技术和优质内容，西瓜视频在过来一年多的工夫里继续吸引了许多年老的用户群体。谢东升泄漏，目前西瓜视频的用户正好“占领”消费人群主力军，用户中有近六成是年龄散布在24-40岁的社会中坚人群，用户地域散布更以一二线城市为主北上广深四大城市是目前用户量最大的，成都、重庆、东莞、天津、郑州和苏州等消费力正强势增长的城市，顺延其后，为广告主争夺最中心的消费人群。
作为将品牌口号定义为“给你新颖美观”的“特性化引荐短视频APP”，西瓜视频的用户属性也很“新颖”，与其他平台的重合度不高，比方和秒拍的重合度仅为1%，与快手的重合度仅为11%。，这便意味着，西瓜视频能为品牌主开拓更宽广同时更“鲜活”的品牌传达阵地。
内容的“新颖”，用户的“新颖”，让西瓜视频自带“新颖”特质。西瓜视频在短视频营销方面不时探究“新颖”玩法。
会聚了诸多优秀创作者的西瓜视频，也会聚了不少明星，西瓜视频不时联动明星和创作者制造言论热点，也在尝试结合品牌共同发声，为品牌传达提供最大化的声量。
“下半年，西瓜视频还会面向视频行业、视频明星、红人创作者和粉丝举行‘视频红人节’，给用户带来更多新颖美观的内容。”谢东升说。
西瓜视频营销态度：意图原生、内容原生和方式原生
短视频野蛮生长的时代行将完毕，精耕细作的时代正在到来，而针对足够垂直的用户，提供足够细分的优质内容，才是短视频营销获得成功的关键。
在西瓜视频上，汽车类短视频大受欢送，带“汽车”兴味标签的用户占比到达54%，日均汽车短视频播放量到达3700万以上，而且这个数字正在不时下跌。
头条号“车若初见随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。”，入驻西瓜视频仅2个月后，在发布的13支短视频中，单支视频播放量超越30W的就有10支，总播放量超越560W。
如此“亮眼”的数据，让西瓜视频为汽车品牌营销提供了坚实土壤。那么，短视频营销应该怎样做？如何才干让品牌借助短视频，与用户停止无效沟通？
昔日头条全国汽车营销中心总经理肖观音以为，短视频营销要“坚持做原生内容、回绝有效曝光”。
原生内容可分为意图原生、内容原生和方式原生。
意图方面，西瓜视频直面用户内容需求，找到品牌最适宜的沟通点。用大数据实时洞察短视频用户的阅读兴味，理解他们的“所思所想”，找到用户当下最感兴味、最合适品牌营销的内容。
西瓜视频会像做内容一样做广告，完成“内容原生”。西瓜视频消费并分发用户爱看的内容，找到对的用户，让品牌成为用户自动传达的内容。
依据对用户的深度洞察，西瓜视频结合平台的优质创作机构、创作者打造了诸多短视频内容项目，如《你好艺术》、《了不起的村落》、《张小娴的爱情星球》、《时髦中国》、《悦读者》等等。让消费者被内容震动的同时，可以自然承受品牌信息，提升品牌佳誉度。
以《你好艺术》为例，主创的顾爷团队曾为雷克萨斯量身定制车型传达特辑，以古往今来富有超高艺术价值的工艺品对用户体验的深化洞悉为切入点如完满贴合人体工学的不异样式门把手，谈到雷克萨斯的“匠心”工艺，让用户在对工艺品的“瞻仰”中，也感慨雷克萨斯制造工艺的精良。
同时，西瓜视频能为汽车用户找到对的人，完成垂直内容共振。如今西瓜视频也开拓了《昔日趣说车》、《X实验室》等汽车范畴优质视频栏目。
西瓜视频更在方式原生上停止了少量探究，经过对用户的深度了解，将视频广告当做一条资讯内容给用户引荐，用原生广告方式消弭用户排挤感，做到“不打搅”，完成与用户的“情形共鸣”。
西瓜视频回绝做“有效曝光”，推出可按“无效播放量付费”的计费方式。肖观音称，西瓜视频一直坚持数据通明，承受第三方数据监测。
风口合理下，短视频已成为挪动社交和资讯平台的主流媒介。西瓜视频经过“驭视同行”短视频营销峰会助推短视频行业提高，为用户提供鲜活内容，为短视频创作者提供多方扶持，为品牌与用户提供新的衔接场景，助推短视频行业生态开展。
企业海
