作为&ldquo吴亦凡行将退伍？！&rdquo H5、故宫x Next idea&ldquo穿越故宫来看你&rdquoH5、英雄联盟全球总决赛&ldquo四城红蓝地标&rdquo事情等刷屏级案例的发明者&mdash&mdash腾讯互动文娱（以下简称：腾讯互娱）市场团队，呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。他们每年都会在外部的&ldquo星光盛典&rdquo年会上对过来的一年停止经历总结，且评选出外部团队心中的年度标杆项目。这也是一年一度&ldquo星光盛典&rdquo年会的重头戏。

　　而2017年，关于腾讯互娱市场团队是&ldquo改造退化&rdquo的一年。

　　基于继续推进的&ldquo泛文娱&rdquo战略规划，腾讯互娱目前已构成由游戏、动漫、文学、影视、电竞组成的泛文娱五大业务矩阵。为了更精密化地为五大泛文娱业务板块提供专业营销支持，在2017年5月，腾讯互娱市场部由一个部门分为五个部门，同时与平台营销部共同组成市场营销体系，完成了片面的架构晋级。

　　在晋级退化后的第一次腾讯互娱市场营销体系&ldquo星光盛典&rdquo年会上，他们揭晓了包括年度杰出项目奖、最佳整合营销奖、最佳跨界协作项目奖、最佳创意设计项目奖等18项年度营销大奖。

　　接上去，就让我们看一看是哪些项目在这有特别意义的一年得此殊荣。

以下为局部获奖内容：

　　年度杰出项目奖

　　KPL王者光彩职业联赛

　　2017年，KPL王者光彩职业联赛（简称：KPL）经过丰厚赛事内容、优化观赛体验、打造粉丝经济、打磨职业化联盟体系以及提升品牌价值，将KPL打形成极具欣赏性、有热情、打动和梦想的&ldquo群众电竞&rdquo，从而协助《王者光彩》取得竞技体育的标签和群众影响力。KPL的用户规模及增长率也继续刷新挪动电竞行业各项记载，并成为全球挪动电竞标杆。

最佳整合营销奖

　　DNF圈层文明共创整合营销项目

　　为助力继续运营九年的产品不时维稳用户活泼，并为IP的久远开展集聚更多潜在用户，2017年《地下城与懦夫》（简称：DNF）探究和规划以圈层文明塑造为中心，以DNF IP共创为次要营销活动，不时提升DNF用户情感和游戏文明感，也为DNF IP久远开展累计了品牌资产、内容沉淀和用户人群储藏。

　　《王者光彩》五 五开黑节整合营销项目&mdash&mdash以节日营销完成用户情感聚能

　　&ldquo王者相见，孤芳自赏&rdquo,2017年《王者光彩》经过整合营销成功为游戏产品打造群众化节日&ldquo五 · 五开黑节&rdquo，树立&ldquo开黑&rdquo社交文明，无效转化用户并聚集玩家情感，完成市场与游戏文明间良性促进，让《王者光彩》不止于游戏，更成为群众文明符号。

腾讯动漫2017年暑期 Campaign

　　为了推进腾讯动漫从垂直使用到综合内容平台的战略晋级，动漫营销攻坚团队运用百部条漫作品多运营玩法，暑期四大漫展与条漫大神入驻口碑发酵，高兴大本营植入，明星恋爱诊所创意营销等方式，最大范围完成了对目的用户的触达与转化。

　　最佳社会价值奖

　　腾讯游戏未成年人守护企业社会责任项目

　　在互联网疾速开展、游戏逐步成为群众文娱方式的背景下，&ldquo腾讯游戏&rdquo全体品牌与公关传达联动，推进国际首个引导未成年人安康游戏处理方案成功上线，并将生长守护平台推行至家庭和校园，与社会各界共同关注未成年人安康生长。自生长守护平台上线以来，播种了许多用户的积极评价，表现了品牌的企业社会责任。

　　IE聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。G营销体系特别奖

　　腾讯公司圣诞晚会节目《心之迷航》

　　《心之迷航》舞台剧围绕一个大航海时代老船长和小偷之间发作的历险故事，讲述了催人泪下的父子亲情，也反响了理想生活中，游戏是如何为阿尔茨海默病（俗称&ldquo老年聪慧症&rdquo）提供协助的，引发了许多人关于游戏在将来，如何发明更多社会价值的考虑。

泛文娱文明价值构建项目

　　紧承腾讯文明战略，2017泛文娱文明价值构建项目，经过对ChinaJoy2017、世界人文大会、王者文创、阅文上市、敦煌协作等行业与业务大事停止筹划发声，对外零碎展示了泛文娱作为腾讯在文明维度的集中理论代表，在传承与活化传统文明上的继续努力与自动担当。

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　　此外，欢乐斗地主《最欢乐的中国官方文娱名片》逐格动画短片、周杰伦魔术H5&ldquo一同秀出6&rdquo、剑侠情缘手游第一视角武侠互动剧《忘忧镇》H5三个案例同时取得最佳创意设计项目奖；腾讯动漫暑期攻坚项目传达、UP2017腾讯互娱年度发布会传达项目同时取得最佳传达项目奖；穿越前线X肯德基跨界营销项目、中国足球电竞联赛项目及&ldquo中国金球奖&rdquo项目同时取得最佳跨界协作项目奖；最佳技术奉献奖、最佳广告效果奖、最佳文娱营销奖等奖项也悉数被揭晓。在颁奖仪式现场，腾讯互娱市场团队还特别道谢了故宫博物院的支持与协助。

　　依托完好的泛文娱矩阵资源，以及团队本身不时改造的勇气与气魄，腾讯互娱市场团队正在为营销行业带来了诸多可自创、可参考、可学习的全新营销思绪、方式和手腕；在时代大革新的背景下，在腾讯集团&ldquo科技&rdquo与&ldquo文明&rdquo的战略下，将来也必将在营销方面探究出更多的能够性，带来更大的想象力。