“另一面”广告Style点亮春节冤家圈，连马化腾都点赞！

春节作为在这个地球上一年一度最大的人类迁移运动，包涵的是中国人关于“年”的深入含义：家乡，亲情，回归与暖和。
　　
　　与此同时，在传统春节中，也孕育着宏大变化。微信成为了亲情交流十分重要的工具，无论是日常聊天，收发微信红包，还是参与冤家圈的“旅游摄影大赛”，都让拥有近10亿用户总数的微信成为了传达暖和的必选平台。例如，仅2018年元旦（2月15日00:00-24:00），参与收发红包总人数达6.88亿。这也再次证明“指尖过春节”成为了国民春节时期的又一种“习俗”。

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　　“春节”这个严重命题作文考试，不断是广告界的热点与难题：如何可以在“一片白色”中让广告出彩、出新？
　　
　　春节传达的难题
　　
　　春节是各个品牌共同竞技的舞台，是销售淡季也是品牌战场。往年的春节又和情人节高度重合，竞争更为剧烈。
　　
　　但是春节就像是一个主题作文，用一个主题“高考”多年。除了传统的亲情、节庆元素，甚至连内容营销方式也PK了多年。如何在“离题”的同时，完成创新、让受众记住？
　　
　　微信广告不断很有想法。在流量对这个平台来说曾经不成难题的状况下，如何让受众愉悦承受、让广告更风趣、有温度——“成为生活的一局部”，并且可以引领创新，是团队不断探究的方向。
　　
　　微信广告又做了一次充溢想象的尝试。春节时期，微信广告团队打造了一个限时定制化广告形状——冤家圈翻转式卡片广告，有十几家品牌携手这个“另一面”广告形状刷屏春节，包括时髦美妆、汽车、科技、游戏、电商、快消等多个范畴，不但刷出了年味儿十足，也展现了冤家圈广告愈加丰厚的表现方式，可以承载更多样的创意空间、更有温度的品牌故事。用户将微信晋级到最新版本，就有能够看到这种新颖的广告方式。
　　
　　这种翻转式广告，“另一面”带来的不只仅是翻倍的商业价值，更是多倍的惊喜。
　　
　　广告“另一面” 翻转之间的想象空间
　　
　　腾讯把投放冤家圈广告的效果目标，分红了两个：社交吸引力——引发社交互动的水平，也就是评论、点赞数等等，意向需求度——看到广告后的购置方向转化度。这两个辨别代表品牌导向和销售导向的目标。
　　
　　借助冤家圈广告，腾讯微信广告团队不断希望可以完成受众的自动承受。假如说冤家圈广告也是留意力经济，那么在如此复杂的信息环境之中如何让用户的目光停留在广告页面上，参与其中的互动方式是最为卓有成效的方法。
　　
　　这次，这个“限时定制”的广告方式——翻转式卡片广告就是如何扩容互动、承载更多兴趣与情感沟通的无力尝试。经过点赞-翻转的创新方式，加强了广告的互动性和表现力，也丰厚了广告的体验和营销价值，探究广告在根底功用之外的另一面。
　　
　　广告方式“另一面”：互动更风趣
　　
　　迎接狗年，京东以品牌不祥物小狗JOY为配角停止广告创意，推出JOY大电影《JOY STORY：JOY与鹭》。
　　
　　一方面，是正面广告的春节元素让京东这则广告透着浓浓的年味；JOY温情电影，经过极致的3D 画面，塑造一个仁慈心爱、卖萌力max的JOY抽象，行将JOY 做为京东IP停止推行，强化品牌抽象，又能照应狗年，京东祝大家可以喜悦常伴的美妙愿望。
　　
　　另一方面，点赞之后，惊喜呈现——广告翻转到反面，进入京东小顺序，不只可以选购京东与百余家品牌结合推出的JOY抽象狗年定制很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。款商品，“把JOY带回家”，还可以购置拼手气京东E卡，像红包一样发到微信群里让好友们去抢。
　　
　　从狗狗贺岁电影、春节限定款商品到拼手气E卡，翻转卡片广告的双面空间使其可以承载如此丰厚多样的创意玩法，此外还可承载红包、表情包、优惠卡券等各种彩蛋，翻转一下创意空间不只大了一倍。只需脑洞够大，广告也可以很风趣。

　　广告，可以是一个对话的窗口。
　　
　　社交场景使广告从单向的我说你听，变成了品牌和用户、用户和用户之间的多向互动，深度交互带来的激烈参与感，拉近了品牌与用户的间隔。
　　
　　承载内容“另一面”：创意更丰厚
　　
　　春节撞下情人节，在这种节日“双拼”的营销环境下，也是品牌比拼谁更有“心”的时节。如何在类似元素创意下各出新意？冤家圈翻转卡片广告给予了各个品牌更大的创意空间。
　　
　　Tiffany蒂芙尼延续了以“爱”为主题的品牌推行活动，特邀多对真实情侣参与全新广告大片的拍摄，以真实故事，来传递爱情的真理。全新创意方式引导用户点赞翻转至广告反面参与互动。广告翻转后，另一面，Tiffany蒂芙尼为无情人送出节日臻爱挚礼，用户上传本人的甘美合影，就无机会取得Tiffany蒂芙尼送出的挚爱专属定制相框，记载专属幸福时辰。
　　
　　正面广告、反面两波彩蛋（上传照片送相框+钻戒礼盒换新），这是Tiffany的玩法。

　　而迪奥则是用正面链接Minisite专享情人节刻字效劳、反面视频专享Dior礼品卡情人节臻礼彩蛋的方式：正面，“为了爱，你将如何付出？点赞见证迪奥小姐临危不惧的爱”文案来吸引互动，反面则用限量产品，让用户发生购置兴味。

　　广告，可以有更多的创意承载。
　　
　　“另一面”的翻转设计，与小顺序、天文定位、会员数据、电商等多种技术与平台的结合，让“命题作文”有了更饱满的多维创意空间，也让天马行空的创意有了即刻落地的极大能够。
　　
　　市场价值“另一面”：沟通更走心
　　
　　复古梗+照片滤镜的H5并不是什么新玩法，从1月就开端的春节主题新年广告，很多都是围绕团聚展开。再动人的故事，也容易让用户审美疲劳。
　　
　　也是依托“复古梗+照片滤镜”的“幸福照相馆”，却非常成功。这个项目是央视财经结合微信广告、天天P图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景一同“翻转贺新春”，2月15日0点在微信冤家圈广告推送之后，截止当日22:30，该H5拜访量打破千万，变成了春节时期的爆款，甚至还失掉了“小马哥”马化腾的点赞。
　　
　　一夜之间成为爆款，自然有它的缘由。
　　
　　“幸福照相馆”中其实埋了一个“彩蛋”，也就是之前提到的点赞之后冤家圈广告会自动翻转。“幸福照相馆”的创意自身，让拍全家福这件复杂的事情富有更多意味——无论是光阴倒流的追想，还是为因种种缘由无法在这个春节拍摄全家福的人们完成愿望，都可以触及人们最为真实的亲情记忆。而配合冤家圈翻转式卡片广告，情感的体验与传达也更为完美，真正完成了“情感营销”的价值。

　　显然，冤家圈广告的新尝试，完成了以往在多个平台、多种跳转之后才干展示的多维角度的广告信息展现，并且用互动和参与的方式来停止停止链接，从而到达了“一次投放、走心深度沟通”的效果。
　　
　　广告可以是生活的一局部
　　
　　 “品牌和销售，其实是可以在社交营销中综合来完成的。”（腾讯社交广告副总经理张敏毅曾提到）但是，如何结合技术、结合社交的特性，完成微信广告的复杂界面、综合展示？
　　
　　“另一面”的春节广告，正是一个很好的展现。
　　
　　拿出春节淡季做此尝试，风趣、大胆、创新，并且博得了多个品牌主借助天马行空的创意，在不同行业范畴的尝试，取得了群众的热烈反应。
　　
　　这不只是一次的包围，而是微信广告团队不断在努力的方向。
　　
　　仅仅是这次的广告方式，就阅历了从惯例的卡片广告，到选择式卡片广告，到投票式卡片广告，再到冤家圈翻转式卡片广告……不时的“退化进程”。微信广告团队希望将冤家圈广告做得风趣、有温度，可以协助品牌好好讲故事、讲出好故事。
　　
　　在这个方向指引下，广告方式的小创新，不时给冤家圈广告带来更大的“容量”。例如在9月16日最后上线的冤家圈选择式卡片广告中，他们添加了用户的选择参与权。腾讯NBA的广告投放项目：支持雷霆队还是火箭队？对NBA球迷来说，这是一个重要的站队成绩。用户完成投票进入推行页后，一眼便可获知全体投票状况。用户逼真感遭到这是一条“与我有关”的广告，进一步提升用户的参与感。
　　
　　Moncler 品牌的CEO Remo Ruffini说：“中国消费者相比全球其他中央的消费者愈加数字化，他们经过一个微信软件就完成社交、交流、购置等活动。我们面临的应战是如何在一切这些技术革新中带头抢先。”
　　
　　随着微信领取、小顺序、微信精品店的运用率越来越高，微信生态的开展正在为微信广告带来更耐久的价值和更多元的想象空间。

　　点击数字不是最重要的，“爆款”与“刷屏”并不是把屏幕包上去就可以。一个前端广告方式的改动预示了数字广告的更多能够。经过这次充溢“年味儿”的限时定制化广告形状创新，微信广告展现了数字营销广告方式的将来：品牌主可以让消费者觉得到，广告不只是一种商业产品，也可以是生活的一局部。

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