《老九门》电视剧热播，带动游戏走俏
“老九门手游剧情同步上线，打得快能超越电视剧剧情进度。游戏我不内行，但是一边打一边听配音听到半夜三点，有兴味的冤家可以玩玩看。汪。”7月18日晚，不断被催赶快填坑的南派三叔“游手好闲”地发了条微博，晒出《老九门》同名手游的截图。一工夫，这款号称“能剧透的游戏”在上线后迅速积聚了超越300万用户，与《诛仙》、《仙剑5》等有一定关系的手游，也都挤上了被腾讯、网易控制的游戏排行榜。
我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。 要晓得，往年国际上半年一共发布了7000多款手游，不少游戏人通知记者：“没有IP，又没有腾讯网易爸爸，就只能喝东南风了。”
当然，《老九门》的成功一定水平上得益于游戏发行方小米互娱在小米全平台的推行，而西方卫视和爱奇艺上也会力推游戏的贴片广告。
马天宇作代言人的《幻城》手游，也在8月3日上线；下周《诛仙》、《轻轻一笑很倾城》同名手游将陆续登陆，甚至往年底、明年终才会上线的《盗墓笔记》、《三生三世十里桃花》手游也开端配合影视剧做预热宣传。
不好看出在暑期档大剧频现的同时，与其影游联动的游戏也在阅历一场暗战，谁能成为复制《花千骨》2亿月流水的爆款，谁又会重蹈《芈月传》几有关注度的覆辙？
上面，记者也经过走访往年少量的影游互动项目，做一份简约明了的KNOW-HOW（窍门）。
为什么大家要影游互动？
①游戏方：本钱太高互动抗风险
“游戏市场的大盘还在进一步扩展，去年手游市场是500多亿，我们预测往年能够会到七八百亿，有50%左右的增长。”《老九门》游戏结合发行方、小米互娱副总程骏通知记者。
据程骏引见，《老九门》在爱奇艺的播放量超越40亿时，其同名改编手游上线仅仅2周，新增用户就超越300万，付费率超越12%，而普通来讲付费率超越8%就算是很高的数据。
从影视公司的角度，《花千骨》手游去年获得的月流水超2亿的成果，也让他们认识到游戏能够是影视IP粉丝变现的最佳途径。由于游戏渠道根本垄断，开发有技术门槛，绝对开放而且收益可观的游戏发行成了兵家必争之地。
另一方面，开发游戏的开发本钱也在提升，这也让游戏方不容有失，只能依托大IP。
据《青丘狐传说》手游发行方、紫龙互娱CEO王一引见，这款电视剧改编游戏的开发本钱不低于3000万，而宣发费用还会更高一点：“为了拉开和市场上其他同类产品的差距，坚持高质量，在开发进程中无论是人员、技术、硬件都要坚持在业界的头部地位。”
“手游的话过来能够几百万就能做出来，但都是一些比拟晚期的卡牌游戏之类，”邓厚说，“如今假如大型的电视剧手游需求开发整整一年，整个投入至多也要两三千万。”
据引见，电视剧改编页游对产品质量要求也很高，假如做一个3D页游，美术方面费用也要投入大几百万甚至小几千万。而H5游戏研发周期绝对比拟短，本钱会比拟好控制，而优秀的H5游戏月流水也可以过千万，随着《幻城》往年也做了H5游戏，这种几十万到小百万低本钱的游戏开发有能够会成为电视剧改编游戏的一种新尝试。
②IP版权方：下跌至好几百万甚至千万的受权费
越来越多影视公司也留意到游戏弱小的变现才能，从最开端玄幻剧独自开发手游市场，到如今越来越多电视剧改编游戏同时在做手游、页游甚至H5游戏。三种改编版权普通会辨别卖出，也可以打包出售，有业内人士泄漏，普通一个大IP最最少无数百万的受权费（还不算分红），至于某些大热IP，更是高达千万。
影游互动的走热也促使影视IP让改编受权费一路看涨。邓厚就通知记者：“往年无论是版权金还是IP方的分红比例，都比去年前年有大幅度下跌，由于大家都觉得这是一个时机，游戏公司情愿出钱，影视公司方面开价自然水涨船高。”
依照普通的游戏流水分红比例，在刨除渠道后的支出中，发行方普通会占到4、5成，版权方和游戏研发方分剩下的。像阿里影业介入《三生三世十里桃花》手游的结合发行，便可以包揽两方的支出分红。
《幻城》电视剧虽然褒贬不一，但还是让游戏受注目
无论是去年大热的《花千骨》还是往年的《老九门》、《幻城》，发行方中都有爱奇艺的身影。
“在做影游互动方面视频网站有自然优势，”爱奇艺游戏事业部总经理邓厚通知记者，“平台自身曾经积聚了很多活泼用户，以《老九门》为例，在播出剧的同时也给游戏打广告，不只在推行本钱上可以更无效率，多方资源的倾斜招致用户转化率会很高。
由于不少热播剧也是由网络文学IP改编而来，一些文学IP版权方也参与到影游联动中。比方拥有《轻轻一笑很倾城》原著版权的大神圈，不只是游戏的发行方，开发方面也有参与，而且手握版权不需求购置IP，这种一体化的操作既浪费本钱也能让盈利空间最大化。
在8月8日电影发布会现场，记者就留意到电影易拉宝旁边放着游戏海报，甚至签到台上赠送记者的顾漫原版小说《轻轻一笑很倾城》的书封，也印上了手游下载二维码。
关于在晚期就购置了小说《诛仙》游戏全版权并开发成滞销系列游戏的完满世界来讲，这次《诛仙青云志》的热播则是二次开发游戏的最佳契机。
诛仙系列游戏此前已为完满世界带来超越60亿元的支出和8000万的累计注册玩家，小说+经典游戏+电视剧的IP加持，让新款手游还未正式上线便引发不少关注。
影游联动怎样做
依据《2016年1月国际手游新品洞察报告》，手游的IP来源来自影视作品的有4%，而在5月的报告中，影视IP改编游戏的占比曾经到达了7%，成为仅次于网络文学、动漫作品和历史名著的改编类型。
随着影游联动的游戏在市场上越来越多，大家逐步发现游戏这块“肥肉”也并不那么容易入口。不过这些改编游戏获得的成果良莠不齐，《武神赵子龙》、《青丘狐传说》等手游完成了月流水过亿，而《天天有喜》、《琅琊榜》、《芈月传》等虽然电视剧热播，同名手游却籍籍无名。
“去年《花千骨》大热后出了不少影游联动的游戏，”大神圈CEO贝志城以为，“次要还是太焦急。”先开发游戏，然后买类似题材影视IP套上“换皮”的景象并不少见，过来这种蹭热点的手法多少还能无效，但随着影视类游戏越来越多，如今这样的产品成果通常不会特别好，上线后没有什么声响。
①真正的影游联动必需做到电视剧与游戏同期开发
“比方《老九门》的游戏项目从去年7、8月份曾经立项，”程骏说，“人物抽象和剧情走向与电视剧简直完全贴合，经过体验游戏甚至可以延迟获知电视剧的剧透。”
而相比之下，年度大剧《芈月传》的游戏把剧中的宫斗变成了国战，游戏剧情和延续剧毫有关系，关于游戏玩家或可以承受，但没有方法吸引众多剧粉参与其中。
影游联动牵扯到各方利益，这也意味着电视剧改编游戏可以获取更多的宣传资源。普通的游戏能够要花几百万做推行，关于不同的类型产品会有不同预算，而电视剧改编手游的推行费普通都在千万量级。
耀客副总裁葛鸣就通知记者，《幻城》手游项目不只研发方银汉游戏、渠道方360游戏、发行方芒果互娱、以及作为电视版权方和游戏受权方的耀客，都会参与游戏的宣发，在营销推行上影游联动的玩法也越来越多，次要的特点是同步宣传，稍后上线，明星营销。
②游戏的宣传档期根本在上线前两三个月开端
在不少人看来，游戏尽量和影视剧做一些同步配合：“由于影视剧在后期也会有一些预热，比方曝光主题曲、海报、片花，甚至是拿男女配角来做一些感情上的炒作等等，配合这些节点游戏也可以同步开端宣传，同期曝光。”
比方8月5日《盗墓笔记》正式上映，虽然离手游上线还有几个月工夫，但小米互娱曾经推出了游戏抢先预定的海报。而在游戏上线前后的重要工夫点，片方海报和宣传素材也会受权给游戏发行方运用。
③约请明星代言人、结合开发布会
比方《诛仙》约请主演李易峰、赵丽颖担任代言，林允儿用直播的方式为《武神赵子龙》站台，《幻城》代言人马天宇则在游戏中担任老手指点员，并有本人的专属公会，马天宇自己宣布代言游戏和游戏上线的微博，都取得了几十万的点赞。
“对《青丘狐传说》这个项目，我们约请了娜扎、陈瑶、金晨、彩旗几位电视剧主演作为代言人，针对几位演员的角色特质，辨别制造了各种不同的宣传素材。”王一通知记者，“例如娜扎的立体素材就要突出剧中恒娘的灵动，而彩旗的古灵精怪和心爱的特征要表达出来，在陈瑶的单元播出时，我们还制造了一部动画短片。这几位代言人也出演了我们的电视广告，吸引了不少观众进入游戏。”
而《诛仙》甚至跨界到了主题曲和电影营销。8月10日《诛仙》行将开启全平台公测，官方正式任命任贤齐与王子文为“光阴使者”，出演手游推行电影《光阴诛仙》并独唱同名主题曲，而《诛仙》最早的网游主题曲就是由任贤齐演唱，置信会惹起不少老游戏玩家的情怀。
影视公司圈钱、游戏公司蹭热点，真正的影游联动还有多远？
虽然目前影视作品改编游戏停止得如火如荼，但游戏业内关于影游联动这一概念却起了不小的争议。有人以为影游联动是游戏行业的趋向，好的影视作品都会做成游戏；也有人以为目前谈影游联动仍为时过早，目前能够只是各方忙着赚快钱。
“实际下游戏也应该给影视剧带来粉丝，但如今就是影拉游。”邓厚表示，“游戏更多地是依托影视这棵大树，影视火了游戏就更取得更多关注和用户；影视不火就只能靠游戏自身了，能赚多少是多少。”
一些业内人士通知记者，游戏的变现才能很强，普通来讲只需游戏上线够快，在电视剧播出时期变一轮、赚点快钱并责难事。
王一则以为，从游戏开发的角度，“影游联动”的关键在于游而不是影。在这个前提之下首先要确认游戏自身的类型、题材、玩法以及美术作风，在游戏市场上能否是有需求，然后再做影游联动，而不是自觉蹭电视剧IP热度。
“影游联动从实质下去讲这是一个营销行为，它的价值在于把游戏的品牌规模扩展。只要当游戏自身的质量可以成功，和抢手IP的联动才会增强这个成功的规模，反之，一款不合格的游戏，即便有一个抢手IP的外衣，仍然无法获得成果。”
还有人以为，目前所谓的影游联动是个伪概念。游戏业专家张学乐就表示，真正的影游互动应该是影视与游戏同为IP泛文娱开发的分支，比方《盗墓笔记》游戏和电影之于盗墓这个IP，游戏可从另一个维度再次拓展IP效应；但从目前来看，只是在耗费IP。
“成功的影游联动可以参考日本的作品，影游联动应该可以为这个IP发明新的内容，触及到更多用户，把这个粉丝群扩展。”一位游戏业资深人士通知记者，“比方《火影忍者》本来是漫画，动画片为其找到了更多观众，游戏为其找到了更多玩家，这些玩家反过去也会去看漫画。”
在记者看来，虽然有些影视公司和游戏公司的确抱着短期套现的心态炒作影游联动概念，但从久远来看，无论是游戏行业的高淘汰率还是玩家用户日益挑剔的口味，都将招致赚快钱逐步成为不能够。
“电视剧改编游戏成功的关键是要复原IP的精华，比方《花千骨》的虐恋，《幻城》的冰火大战。”邓厚说，“同是玄幻剧改编游戏，细节处置上一定会有些不同，《幻城》并非传统仙侠主题，美术上就不能画得太西方，太水墨，一定是比拟东方写实的，有点像魔戒那种觉得。假如没有复原这些精华，这个IP的钱就花得冤枉了，粉丝出去不会有共鸣，就更不会有留存和付费。”
据程骏引见，《老九门》的游戏也在做不时的调试，希望可以进一步优化。
“《轻轻一笑很倾城》的漫画上周曾经开端了线上连载，”在贝志城看来，影游联动或许说泛文娱开发并不能急于赚一时的快钱，“我们的漫画是完全收费的，之所以这样还是希望可以在后期为IP多积聚粉丝，而不是经过多重开发耗费IP的热度。”
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