2017年直播行业的喧闹尚未散去，2018年的喧嚣又接踵而来：2月12日，地方电视台《焦点访谈》播出了题为《重拳打击网络乱象》的专题节目，斗鱼主播五五开等主播被点名批判，春节前夕，广电总局就增强控制网络视听直播答题活动正式发布告诉。曾被视作下一个风口的“直播答题”热潮就此休止。

随着互联网流量红利的不时衰退及直播观众对直播内容审美的不时进步,从哪里寻觅流量和新人开端成为了各平台关注的重点，而政策的进一步膨胀让寻求“撒钱求流量”的向下追随流质变得极为困难。直播内容的质量晋级成了刻不容缓的议题，在其他平台还在苦苦寻觅直播质量提升的“上升通道”时，虎牙曾经开端了对直播行业的印象重塑。

 本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。;

深度链接人群，树立与受众更深层次的羁绊

异样是这个春节，也是关于直播，关于虎牙直播的观众而言，“画风”则完全不同:以在以往知名游戏直播平台为印象的虎牙直播发起“回家的礼物”公益活动，结合旗下户外主播集梦会长、摇头道、户外傻强、倒立小爽、Tiger虎和刘啦啦等，一改以恼怒玩闹为主题的，以收费滴滴送回家、火车站、敬老院送爱心等活动为春运进程中的人们提供了且是无效的协助；不只如此，直播中也呈现了在户外直播中较为稀有的严肃采访内容，主播在协助春运回家路上的归家者同时，也经过采访停止零间隔的深度沟通，取得了直播观众和一线媒体的高度认可，外出务工人员困难归家途中的思绪御愿景、意愿者作为春运“摆渡人”的据守、敬老院老人对儿女的期盼等直播内容，让直播了有角度、有深度和有温度。

《回家的路》让虎牙平台在受众面前多了些温情的相貌

“传达安康内容，传递正能量”关于直播平台而言并不生疏，但难免会基于流量思索和举动执行的敷衍缓慢让这一目的“流于方式”——而虎牙显然不一样早在2017年虎牙星盛典上，虎牙CEO董荣杰就对2018年虎牙直播的方向停止了论述：深度链接人群，在传达欢乐的同时也承当社会责任，经过更多的正面、深度、特征内容让观众树立其对虎牙直播的正向看法。从独家直播由公安部、地方网信办结合举行的第二届“五个十佳”公安网络正能量精品征集评选活动揭晓暨全国公安新媒体矩阵启动典礼，到这次“回家的礼物”,虎牙在2018年的“正能量态度”呼之欲出，不但和深陷负面的局部平台构成了鲜明比照，也在媒体和受众中取得了不错的口碑。

我们不好看出虎牙在“链接人群”这一目的的考虑和拳拳诚意——在“你好新时代”主题下的直播内容设计及直播体验来看，有着明快鲜明的正向主题，又把欣赏性和互动体验均衡得刚刚好，不随意也不朴实的直播内容异样会让观众称心。而在这个进程中，受众也在直播内容外取得了战争台更多的情感联络。

 

消弭刻板印象，让直播内容面向更多的受众

假如说，增强品牌与人群的链接是让已有观众能加深战争台之间的联络，那么“直播+”的全方位拓展则是经过消解曾经构成的刻板印象，现实上，作为最早展开直播业务的平台，从虎牙直播的业务降生开端，就有着消弭刻板印象，拓展更多年龄用户群，坚持品牌概念价值更新的生机的盲目，随着直播行业的开展，直播确实走进了很多受众的生活成为不可或缺的一局部，直播平台的“接地气”“群众化”和互动方式也确实在不少人心中制造了有形的隔离带。甚至在局部人心中构成了“低俗”“审美下限不高”的固有印象。而打破这种刻板印象，需求的是勇于打破惯例的“以热度流量考量”的禁锢，让更多优质内容参加出去。

2018年1月30日，创作过《野马之梦》的民谣摇滚歌手刘明辉团体电台节目《野马电台》正式落地虎牙，经过直播来与粉丝分享音乐内容，触电“直播+”文娱方式。在此之前，刘明辉和他的《野马电台》在网易云音乐的试听量已过百万。

在颜值直播里，刘明辉的民谣气质非常鲜明

有着小布尔乔亚气质的歌手与在群众文娱中炙手可热的直播平台的结合面前让不少人第一次下载了平台，也让很多人固有的直播观念开端推翻。而在一系列内容输入后，平台在取得了由明星引入的新粉丝外，也给老粉丝带来了全新的视听体验，让他们能继续对直播内为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。容的更新坚持猎奇和新颖感。

作为率先提出“直播+”概念的平台，与不同品种的人群与虎牙的协作，不但是引入了主播的影响力和掩盖度，更是用一模一样的内容接入来吸引不同用户群的参加，经过新用户的分散传达为平台的对外传达印象，更新其在群众眼中认知。不只有助于提升虎牙直播知名度及佳誉度，也有助于虎牙拓展更多年龄层的用户群。

出现多面主播，以PGC内容为延伸继续聚集欢乐

除了积极吸收新颖血液，让不同范畴的新人参加来打破流量增长僵局，虎牙也鼓舞旗下主播走出固有印象。拓宽本人的“戏路”，给粉丝带来更多面更风趣的展示。并为此打造了丰厚的PGC内容——2017年12月《God lie》第一季完满收官，知名游戏主播+新月狼人新手的狼人杀出现给观众带来了海量的话题和笑点外，也成为了直播互动中颇受等待和关注的PGC品牌。

   互动内容和主播“开新坑”带来了一加一大于二的节目效果

虽然说术业有专攻，但主播们除了精深的竞技实力或才艺外，其自身的调动观众心情的粘合度和兴趣内容产出盲目的确还有更多的展示舞台——经过一系列节目证明，脱离了优势项目限制，直播内容的转变也并不会让观众感到不适和有趣，而“老鸟成为菜鸟重新生长”的看点往往也让节目愈加令人等待。

直播的增长落脚点必定是更丰厚的互动内容与更风趣的戏剧抵触被整合的全新PGC栏目中，而“直播+综艺”是简直一切平台都在探究和开发的重要项目，与文娱圈明星的综艺show相比，更接地气没有偶像包袱和更多主播经历的各路主播们会增加“刻意感”，而相比拟其他平台的“直播+综艺”而言，更精致的内容出现方式，更巧妙的抵触化内容设置则让虎牙得以鹤立鸡群。

“直播不再是潮流，而是人们习以为常的需求”，这是CEO董荣杰关于虎牙直播和受众关系时常常说出的话，正是关于“常态化”需求的看法，以及关于品牌抽象和价值发掘的深度考虑和探究，虎牙在直播行业日益困难的竞争中一直坚持着抢先位置，并以极高的品牌粘性取得了口碑和流量的双歉收。同时，其在品牌抽象建立的种种做法和战略，在内容发掘上的种种尝试，也让我们看到了直播这一文娱形状在趋于波动后的开展方向、成为今后业内注目的焦点。