进入2018年，网传金立董事长刘立荣在澳门豪赌输了30个亿招致金立资金链断裂，1月16日又有媒体爆出刘立荣41.4%的股权被解冻，之后金立多起的诉讼和债务纠纷案件浮出水面，欠供给商近100亿债，金立危在旦夕。

关于此次资金链成绩金立董事长刘立荣在媒体地下阐明，是因2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限， 2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，招致货款周转困难。但是严酷的理想是金立2017年60多亿元市场费用，换来的只是3000万台的销量和不到4%的市场占有率。显然，金立的营销战略宣告失败。

在这个留意力稀缺的时代，“酒香也怕巷子深”，营销当然是很重要的。小米、OPPO、vivo也是重金投入营销，与金立构成鲜明比照的是这三者的营销效果明显，2017年第四季度小米销量曾经升至全球第四，从全年销量来看OPPO和vivo辨别名列全球第四、第五。当然，说起营销，不得不提华为，与其他国产手机比起来，华为的营销似乎低调很多，但却稳坐国产手机销量第一的宝座，其中必有玄机。

OV:请代言 搞资助

OV的营销战略不言而喻，就是请随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。明星代言、资助综艺节目，而且明星一定是当红人气明星，综艺一定是收视率靠前的综艺节目。这笔营销投入可想而知有多大，小编做营销任务的冤家曾吐槽“好想跳槽去OV，真有钱！”2017年，OPPO持续冠名《奔跑吧兄弟》、OPPO以5亿的标价，从 vivo手里抢了《中国新歌声2》的冠名资助权、还拿下了《跨界歌王》、《演员的降生》冠名权。

vivo一方面冠名电视台节目《我是歌手》、《高兴大本营》；另一方面，在2017年，vivo另辟蹊径，开端发力网综，冠名《王者光彩KPL职业联赛》、《吐槽大会》。OV资助的这些节目的观众倾向年老化，正好与OV的客户定位主攻年老人相分歧，所以OV从营销到销量的转化率比拟高。

其次，来看OV请的代言人，去年OPPO请了杨幂、杨洋、迪丽热巴等9位代言人，vivo请了周冬雨、库里、鹿晗等5位明星，这些明星都是青春时髦，高人气，与OV的品牌定位“新潮时髦”完全契合，更易带动消费者。