挪动互联网高速开展，将线上线下重新链接，一切物种也随着科技的开展停止革新被重新定义，营销重新被定义为“新营销”放眼中国，诸多国产品牌，像江小白和百雀羚等就是新营销下的物种，这些品牌背靠传统的大树，在挪动互联网的背景下，无论是从产品，价钱，还是渠道，推行，它们一切均以用户为中心，以满足用户所追求的特性化需求为中心，在重重重压之下，完成了品牌的华美包围。身处浪潮之中，不思索如何借力反击，就会被潮水吞没。传统企业在市场实战中思索如何借助新营销重新定义本人，成为了一个严重课题，而在这一点上，承德露露异样也做出了不错的答案。

一个暖和的“IP”穿越3447公里，只为暖和你

两辆心爱的蓝色巴士，外观印着卡通人物，外部设有早餐场景和新品体验，这样一辆早餐养分巴士从北京动身，在石家庄、郑州、西安、大连，活动了1个月，吸引了近10万的白领参与互动。

这是一个看上去笨笨傻傻的活动，靠两辆大巴车能送出多少露露?能影响多少人?但是露露却说，能影响多少算多少，我们更在乎的是递给每一个消费者一罐热露露，让他们从心底感遭到我们的暖和。

也许是这份蠢笨的诚意打动了急躁的营销圈，这个活动的效果远远超越预期，活动担任人向记者引见道：尤其在二线城市，大巴车每到一地，都会迅速成为外地的旧事事情，有时队伍可以排到50米以外，现场组织者不得不采取节流，分时等方式来疏散人群。即使在大连，西安大雪纷飞的日子里，消费者依然热情不减，还自动当起了宣传员，消费者们上车不只能领到一罐热露露，还可以参与各种风趣的互动，”哇，好美丽的巴士“，”露露我们全家都爱喝“，”这个活动真是太棒了”,绝对于这些数不清的赞誉之词，任务人员们最爱听的是白领们上车后的那句“好冷啊，我就想喝个热露露”，当白领们拿到热露露大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。后的那种满足和感激会让露露人感到由衷的欣喜，也正是为了这份欣喜，几大城市的大区任务人员每天早上6点就开端对露露停止加热，以保证每一个活动参与者都能喝上一罐热露露。

这样的暖和营销让每一个消费者都显露会意的浅笑，让每一个露露人都感到深深的满足。

露露早餐巴士方案，是热饮款露露杏仁露上市的一个重要线下活动。业内人士指出：虽然当下营销手腕纷繁复杂，而产品不能经过渠道抵达消费者面前，一切都是0。在线上的流量红利消逝殆尽的明天，线下和海内的流量红利正在迅猛增长!露露早餐巴士，作为一个行走的大IP，从北京动身，经石家庄至郑州，西安，最初到大连，全程3447公里，它自身“宜家”的设计作风就极具白领气质，由此吸引大批目的客群。

“露露早餐巴士”作为一个大IP，凭仗本身的吸引力，挣脱单一平台的约束，在多个平台上取得流量，从而到达了内容的多渠道多频次分发。它不只仅作为一个IP存在的，它还是一个传递暖和的载体。收费将这些热露露送到白领手中的进程，也是承德露露充沛与理解年老消费者，与他们真实对话的进程，让产品离消费者更近一点，让消费者更盲目自发的为产品营销造势，由此引爆传达，暖和营销。

情感营销一罐热露露暖和每一个斗争的晚上

热饮款露露杏仁露上市发布会以一款短片《早安城市》拉开了尾声。在当下产种类类多如牛毛和消费晋级的大背景里，不只卖方思想在转变，从之前以产品为中心的思想转向了如今以消费者为中心，买方在消费时也更多得思索产品自身带来的附加价值，如情感，效劳等而不是产品自身。

在《早安城市》这一短片中，经过一句你有多久没有好好的吃一顿早餐的问句，一个个真实动人的小故事，直击消费者心底，并促使人们考虑吃早餐除了和身体安康有关，更关乎正确的生活方式，在理解吃早餐的重要性的同时更要寻求如何适时的改动。 露露经过这一短片，将消费者团体情感差别和需求作为营销战略的情感营销中心，用暖和关心感动消费者完成企业的运营目的。

兴趣互动品牌，产品，消费者的完满对接

热饮款露露杏仁露上市之后，露露发布了一款“露露邀你来当代言人”的H5刷爆冤家圈，这款H5互动精致风趣，内容凸显早餐养分的重要性，全体更是强化了受众关于露露杏仁露热饮款的安康早餐认知。开头处露出面向全国征集代言人，让品牌更接近于消费者，产品成效表述简约明了，深受年老一代消费主力军的喜爱。

承德露露在挪动互联网的时代大背景下，凭仗弱小的品牌背书，晋级特征产品，发掘早餐市场需求，定义属于本人的新营销，品牌塑造愈发年老和当代，这个质量考究的老品牌打响了一场璨然一新的晋级战，其后果让我们拭目以待!

责编：周璇