公益，就是公共利益的简称。中国儒家文明倡议“天下为公”，公益二字可谓不得人心，在五四运动之前的20世纪初曾经有很多以“公益”为名的社团。随着古代企业管理，公益营销备受喜爱，但是，真正做到德位相配的案例却很少。

　　缘由在于，公益营销把企业或产品的商业目的与慈悲目的相结合，触公益多者，有能够做了“有名的烈士”，触营销多者，有能够做了“无名的英雄”。如何才干把控好公益营销这把“双刃剑”，完成“公益”和“营销”兼得的场面？就显得很有探求的意义。

　　刚刚过来的2017年，确有这样成功的公益营销案例降生。凭仗围绕方太水槽洗碗机精心打造的“妈妈的工夫机器”与“给你我的水”两大公益营销事情，方太先后取得本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。了2017金投赏商业创意奖、2017金印奖互动营销类金奖两大奖项。其将公益与营销环环相扣，从营销产品省时、节水等特性动身，以“同理心”为视角去审视关爱母亲、关注节水等公益成绩，不只让公益话题不得人心，更将“因爱伟大”品牌理念从中升华。其“公益中有营销，营销中有公益”的做法，更获业界盛赞其令公益与营销珠联璧合。

　　方太是如何做到的呢？

　　好产品自带公益，是珍珠

　　公益营销的本质，是经过公益性质的活动，令大众关注生活开展、社会提高的短板，继而曝光产品，将产品推向用户。产品在其中起到了桥梁的作用，其好坏决议了桥梁能否衔接到公益与用户两端。什么是好的产品？于方太而言，好的产品，就是善的产品。产品无善，公益营销毫有意义，只会引来德不配位的评价。

　　方太是一家以产品立身的公司，营销则退而次之。秉持“每出一款精品，所出必是极致”的信心，方太水槽洗碗机集“水槽、洗碗机、去果蔬农残”于一身，更引领了厨房空间集约化规划，让洗碗机装置无需改水改电，此多项创新在洗碗机范畴无出其右者。更重要的是，方太水槽洗碗机更省时、省水，其普通形式下清洗仅需26分钟左右，是欧式洗碗机的三分之一左右，同时，其一次清洗的用数量仅为5.7升，远低于传统洗碗机10升的用水量。仅凭这两点，便令业界称誉其为“自带公益的模范”。

　　方太之志，堪比鸿鹄。于方太而言，善的产品有三个层次，首层为带来好的质量体验，满足自我的需求；二层为引导善的价值观，关爱身边的家人；最高层为输入善的文明，助力社会。如何将产品之“小善”演化为公益之“大善”？方太希冀用水槽洗碗机，提示人们关注妈妈在家务中的方便，以及全社会水源糜费的成绩。

　　弄虚作假，在不少子女的眼里，妈妈帮家人洗碗、洗水果是理所该当的事情；在水资源富足的城市，滴水的糜费缺乏为虑。但是，关于妈妈而言，洗碗、洗果蔬是她们在用本人的工夫换取我们的幸福；关于生活在水资源匮乏的地域的人们而言，我们糜费的水却是他们求之不得的资源。

　　当幸福的生活浇灌了我们的“私心”，别人的付出、别人的遭遇都难以被我们关注。其实，处理这些成绩并不困难，它往往取决于我们有无同理心，能否情愿设身处地的去为这些人的生活改动尽一份力。

　　凡是善举，都因做事之人抱有一颗同理心，而企业要行“公益营销”善举，更要将公益放到首位，唤醒更多热人的同理心。方太的公益，便是为了找打社会的价值落点。

　　方太经过《妈妈的工夫机器》广告片，以“神转机”的方式令人对妈妈洗碗的苦闷感同身受；经过#给你我的水#，以名字中去掉“氵”和“冫”带来的不协调感，令人对缺水的成绩设身处地。

　　因这两大活动，有数妈妈们从繁复的厨房家务中摆脱出来，有了追随梦想的工夫，并有1简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。00多家品牌和50多家媒体机构继续关注水资源糜费成绩。或许他们只是方太盼望传达的人群中的一小局部，但却扑灭了公益的“星星之火”。

　　好营销中心在文明，是玉璧

　　企业停止公益营销，其宗旨虽然是营销，但其尺度最难于拿捏。互联网的介入，虽然促使企业品牌开启了社交传达、挪动捐赠、直播公益等新的传达形式，不过，其也让公益营销更被大众审视，假如品牌的价值观自身是功利性的，那么停止公益营销进程中，便很容易暴露其营销实质，令效果适得其反。

　　所以，公益营销追根究底，营销的是品牌文明，是品牌主张。方太的品牌主张是“因爱伟大”，在方太眼中，伟大不只仅是拥有举世注目的成就，在家常大事中无私的付出，细致入微的关爱、体恤、照顾家人，让家人觉得幸福、满足，也是伟大。

　　方太集团董事长兼总裁茅忠群曾表示，方太人提出“因爱伟大”，就是要用仁爱之心，造美善产品，并努力于成为一家伟大的企业，让顾客得安心，员工得幸福，社会得邪气，运营可继续。我们每一团体，只需“欲仁”，便能“有爱”，便可以“因爱伟大”。

　　假如能由于方太某个产品的呈现，让世界变的更有好心，愈加美妙，那就是真的不负“因爱伟大”。

　　紧扣这一思想，无论是《妈妈的工夫机器》还是#给你我的水#，方太水槽洗碗机每一次的公益营销，都与方太品牌“因爱伟大”一脉相承。方太水槽洗碗机的多项贴心设计，不只传达着产品的“美善”，更表现着方太之“仁爱”，“僵硬”的产品营销，融于“柔软”的公益羽翼之下，令观者不因这是一项品牌的公益活动而心生恶感，更取得振聋发聩的效果。

　　其实，关于公益营销而言，无论进入到怎样的重生态环境当中，其实质是没有发作变化的公益营销还是以活动为根底，肩负着改动品牌认知，提升品牌佳誉，顺势带动营销的使命，活动与传达均围绕“人”展开。而方太的拙劣之处则在于，其真正做到了公益与营销彼此促进，珠联璧合。两大公益营销事情的成功，为众多希冀高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。经过公益营销，来促进销量与品牌格式双提升的企业上了一堂生动的营销课程，即以同理心传递正能量的品牌主张，必可取得事半功倍的效果。