挪动互联网进入新阶段，&ldquo存量市场&rdquo特征日益分明，网络游戏厂商如何在新情势下取得流量继续提升，捕捉更多精准用户，成为行业共同面对的成绩。日益出现一家独大趋向的手游市场，如何在碎片化市场整合推行资源，站稳脚跟并拥抱将来，更是火烧眉毛的理想选择。

在更新迭代开展迅猛的游戏行业，与抢手IP的结合已成为游戏厂商迅速占领市场吸引流量的重要方式之一，并成为业内重点探究和关注的话题。以&ldquo游此开端Next Level&rdquo为主题的2017百度网游行业峰会9月1日在广西桂林举行，会上约请与百度深度协作的50余名业界TOP量级知名游戏厂商高层共同讨论，针对网络游戏行业的成绩和机遇，从开展方向的研判到推行使用的理论给出一系列处理方案，协助厂商将以后痛点转化为开展终点。

游戏行业正处革新路口，内部环境重塑流量生态

在&ldquo泛文娱大时代&mdash&mdash时机与应战并存的2017&rdquo的主题演讲中，GameLook CEO洪涛以为，用户红利完毕后，游戏行业并不会英雄迟暮，能否发掘新红利至关重要。

洪涛表示，2017年国际游戏市场规模估计将打破2000亿元，其中手游增长趋向愈加分明，但从行业大盘来看，手游用户、活泼挪动设备数同比都进入个位数增长，王者光彩独大的同时老产品正在面临衰退危机，游戏行业处在深度革新的路口。

GameLook CEO洪涛

精密化、精品化、全球化是其中关键，从下游寻觅精品IP挖潜用户细分需求，寻觅新的蓝海市场，营销上发掘长尾流量并进步支出转化，树立细分品类优势，是网络游戏厂商的打破口。尤其是在营销上，挪动互联网用户红利期绝对粗犷的形式曾经不顺应以后市场，但精密化的运营依然能带来足够惊喜。

依据《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏用户规模到达5.66亿人，手游占比达49.5%，游戏消费化和生活化的趋向分明。游戏行业的推行边界正在被扩展，游戏厂商和掩盖97.5%中国网民的百度之间的协作，有了更宽广的想象空间。在每天呼应60亿次搜索需求、拥有6亿以上挪动用户的根底上，生长速度惊人的资讯流业务更提升了百度针对游戏行业的整合营销才能。

资讯流新通道扩大流量阵地，新游戏规则打破营销天花板

百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡以为，依托百度&ldquo搜索+资讯流&rdquo的双引擎形式，超越56万的活泼作者奉献原创内容，用户数曾经上亿的百度资讯流将能为游戏行业带来新的增长点。

陈一凡表示，挪动互联网时代让70%的用户均匀每天发生了1-3个小时的总碎片化工夫。在这时期，用户行为以挪动通讯、搜索、旧事阅读和游戏为主。而作为旧事阅读的表现方式，资讯流和游戏的结合自然顺理成章。

百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡

&ldquo市场上目前有31个品种的资讯流平台，百度资讯流的区别在于哪里？&rdquo陈一凡表示，&ldquo在于百度资讯流是意图营销，而非兴味营销。&rdquo

陈一凡引见表示，百度资讯流的优势在于&ldquo搜索+资讯流&rdquo的双引擎形式。例如，用户能够会阅读奢华跑车的旧事，但未必拥有相应的购置力。当这名用户发生了换车或购车需求时，他会经过搜索获取相关信息，用户的真实购置力和意图就会被准确捕获。继而在这名用户的资讯流页面上，就会展示契合其购置力和购置志愿的品牌或车型，而不是复杂粗犷的由于其阅读过超跑的旧事，就将超跑的资讯流广告对其停止引荐。

&ldquo异样的原理，经过验证，这种机制在游戏行业也能到达十分好的效果。&rdquo陈一凡表示。

除此之外，借助于资讯流原生广告，百度还可以将流量获取外扩到竞品游戏词、泛文娱IP词甚至是非游戏词范畴。依托百度人工智能技术，百度可以对游戏称号词停止打破，从&ldquo买词找用户&rdquo到&ldquo用词圈人群&rdquo退化，扩展投放的游戏词范围，广告展示精准到目的用户。

此外，借助于端游、页游、手游用户的类似兴味，打通流转通道，并对IP人群、泛文娱人群停止普遍掩盖。而更大的打破来自于，以前游戏推行想都不敢想的非游戏类关键词，传统投放方式中不可触碰的局部，在&ldquo信息找人&rdquo的场景中也可以完成。依托百度资讯流，游戏行业的营销天花板曾经被打破。

AI开启游戏营销新世界，游戏风云榜单揭晓

此外，基于百度抢先的AI技术，游戏营销可以经过语音搜索、加强理想、人机交互、图像辨认等树立更无效的沟通方式，智能意图定向的才能以及ocpc预估零碎模型的上线，在搜索+资讯流左右开弓的状况下，让游戏广告失掉继续优化。

2017年度百度网游行业金牌协作同伴

在互联网、挪动互联网迸发的时代，消费者的决策形式曾经发作了本质性的变化，由依托大脑存储的信息，转向越来越多的实时的经过互联网获取需求的信息、辅佐决策，因而一个品牌的数字资产表现着其应对互联网新情势的才能。在本次峰会上，百度初次启用基于百度弱小AI才能晋级后的百度品牌数字资产榜数据作为权衡目标之一，据此发布了2017年度百度游戏风云榜单。百度十微风云手游、五微风云页游、五微风云端游等榜单悉数揭晓，上海草花、广州大蓝、上海恺英等成为百度网游行业原生十佳协作同伴。百度大客户部网游行业担任人魏立志表示，百度将自始自终秉承开放共赢的态度，为游戏厂商开展注入更多驱动力。

从微观上看，游戏行业具有&ldquo创作型&rdquo市场的特点，即使是存量市场也常有新时机涌现，在确保游戏质量的前提下，谁可以在正确的工夫树立抢先别人一步的推行途径，高效获取用户和流量，谁就可以成为革新当时的赢家。经过对游戏品牌资产的伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。片面、完好、精准、深化地权衡与解读，以及抢先行业的AI才能，在基于&ldquo信息找人&rdquo根底上盘活冰山之下巨量流量池的状况下，百度可以降低游戏行业推行本钱并提升效率，助力游戏广告主洞悉行业态势、决胜品牌营销。