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全球玩具巨头业绩纷繁下滑 但中国的商店却越来

作者:丁俊东 2018年02月23日 国内新闻

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【瞄准中国&ldquo二胎&rdquo红利,全球最大玩具店在华提速开店。不过,想靠中国打翻身仗也没那么容易。】

近日,有着257年历史的英国老字号玩具店哈姆雷斯(Hamleys),在北京王府井停业。该店占空中积10700平方米,共有5层,是哈姆雷斯迄今为止全球单面子积最大的店,也是其全球第127家,以及继南京、徐州门店以来的中国第3家分店。

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纵观近年国际的玩具市场,哈姆雷斯只是全球玩具巨头加注中国的一个缩影。

往年3月,乐高在中国大陆的首家受权专营店在上海停业,成为其方案2017年内在中国开设10余家新店中的第一家。

全球玩具巨头瞄准中国市场

与这些玩具巨头中国开店风景有限相比,往年它们的业绩并不能让人称心。

在9月5日乐高发布的2017年上半年财报中,集团全体支出同比下降5%,营业利润下降6%。这是乐高10多年来初次呈现营收下滑。

异样在往年9月,全球最大的玩具批发商之一玩具反斗城(Toys R"Us),由于继续盈余,宣布在美国和加拿大破产。

耐人寻味的是,玩具反斗城在北美请求破产维护时,就向媒体发布廓清声明,称将持续扩展亚洲,尤其是中国地域的业务。彼时,玩具反斗城亚洲亚太区总裁卓康彦(Andre Javes)表示,目前已在中国运营超越135家店铺,并会持续增设22家新店。

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据美国媒体报道,玩具反斗城还正在为其规模不时扩张的亚洲业务积极寻求融资,其中包括在香港证交所IPO挂牌上市。

其他玩具巨头的日子也不好过。CNN称,全球最大的玩具公司之一美泰估计往年四季度销售额全体下降6%,往年以来,该公司的股价曾经大跌45%。芭比和费雪两家玩具公司也在苦苦挣扎。

传统玩具巨头业绩下滑,面前的缘由其实并不新颖。一方面是来自电商的冲击。目前,越来越多的玩具厂商选择在亚马逊等电商上销售商品,线上商城的玩具对于互联网金融P2P企业来说,支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局,不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇,也带来了全新的挑战。往往售价较低。

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另一方面,电子商品兴盛后,孩子更情愿选择在电脑和挪动设备上玩电子游戏,形成电子游戏机销量&ldquo扶摇直上&rdquo而传统玩具遇冷的场面。

值得留意的是,虽然各大全球玩具巨头业绩全体增长乏力,在中国市场却连年强势增长。往年上半年,乐高在中国市场的支出完成了两位数增长;玩具反斗城往年第一季度亚太市场仍然坚持增长;美泰最近一个季度在亚太地域的销售额异样增长了16%。

为了挽回颓势,开辟中国市场成了他们共同的选择。

国际玩具市场竞争剧烈

相比欧美地域人们消费热情的衰退,中国消费者对玩具的需求,无论是数量还是质量都在添加。这也是国际传统玩具巨头在中国播种颇丰的缘由。

片面二孩政策施行以来,全国出生人口增幅分明,2016年我国出生人口数量新增191万人,80后、90后消费者组成重生代育儿家庭,支出程度提升,家庭构造趋于精致化,情愿把更多的支出投入到儿童中,使得玩具和婴童用品市场迎来新一轮的刚需红利期。

据中国玩具和婴童用品协会、GfK(捷孚凯)中国结合发布的调查数据显示,2017年我国玩具、婴儿推车、儿童平安座椅、婴儿奶瓶市场规模将辨别到达607亿元、123亿元、61.4亿元、51亿元,增长率辨别为9.2%、15%、35%、24.4%。

不过,关于国际玩具巨头而言,中国市场这块肥肉也不是那么容易吃的。市场前景大也意味着竞争会愈加剧烈。在国际玩具市场的竞争力中,外乡玩具公司实力也十分微弱,并不输国际玩具巨头。

Euromonitor数据显示,国际玩具业务市场份额前五的企业,有三家眷于中国外乡企业,辨别是奥飞文娱、姚记、灵动创意,其中奥飞文娱稳居中国第一大玩具公司,市场份额达5.3%。另两家国外企业辨别是乐高和美泰,占比辨别约为3.5%和2.2%。

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受害于文明共鸣与社会习气,外乡玩具具有共同的开展优势。如国际品牌西方&ldquo可儿娃娃&rdquo与美泰的东方&ldquo芭比娃娃&rdquo一样,也成为不少商超市场的主打玩具产品

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可儿玩具无限公司消费的&ldquo可儿娃娃&rdquo

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从奥飞文娱的众多IP中,可以看到不少文明要素,诸如&ldquo太极鼠&rdquo、&ldquo功夫料理娘&rdquo、&ldquo十万个冷笑话&rdquo等IP都与中国传统文明有着深入的渊源。

值得留意的是,中国其实是世界最大的玩具消费国和出口国。欧盟统计局本月5日发布的最新统计数据显示,欧盟成员国去年总共出口价值近72亿欧元(约合558亿人民币)的玩具,这其中大局部为&ldquo中国制造&rdquo。

外媒指出,过来十年间,在此时期,中国在欧盟玩具出口市场的份额一直坚持在80%左右的程度。&ldquo中国制造&rdquo玩具除了价钱优势外,质量也在不时进步,是其愈发遭到欢送的缘由。

将来几年,或许不只国际玩具行业的竞争将愈加剧烈,中国外乡企业的玩具也能在国际市场上分一杯羹。