【瞄准中国&ldquo二胎&rdquo红利，全球最大玩具店在华提速开店。不过，想靠中国打翻身仗也没那么容易。】

近日，有着257年历史的英国老字号玩具店哈姆雷斯（Hamleys），在北京王府井停业。该店占空中积10700平方米，共有5层，是哈姆雷斯迄今为止全球单面子积最大的店，也是其全球第127家，以及继南京、徐州门店以来的中国第3家分店。

纵观近年国际的玩具市场，哈姆雷斯只是全球玩具巨头加注中国的一个缩影。

往年3月，乐高在中国大陆的首家受权专营店在上海停业，成为其方案2017年内在中国开设10余家新店中的第一家。

全球玩具巨头瞄准中国市场

与这些玩具巨头中国开店风景有限相比，往年它们的业绩并不能让人称心。

在9月5日乐高发布的2017年上半年财报中，集团全体支出同比下降5%，营业利润下降6%。这是乐高10多年来初次呈现营收下滑。

异样在往年9月，全球最大的玩具批发商之一玩具反斗城（Toys R"Us），由于继续盈余，宣布在美国和加拿大破产。

耐人寻味的是，玩具反斗城在北美请求破产维护时，就向媒体发布廓清声明，称将持续扩展亚洲，尤其是中国地域的业务。彼时，玩具反斗城亚洲亚太区总裁卓康彦（Andre Javes）表示，目前已在中国运营超越135家店铺，并会持续增设22家新店。

据美国媒体报道，玩具反斗城还正在为其规模不时扩张的亚洲业务积极寻求融资，其中包括在香港证交所IPO挂牌上市。

其他玩具巨头的日子也不好过。CNN称，全球最大的玩具公司之一美泰估计往年四季度销售额全体下降6%，往年以来，该公司的股价曾经大跌45%。芭比和费雪两家玩具公司也在苦苦挣扎。

传统玩具巨头业绩下滑，面前的缘由其实并不新颖。一方面是来自电商的冲击。目前，越来越多的玩具厂商选择在亚马逊等电商上销售商品，线上商城的玩具对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。往往售价较低。

另一方面，电子商品兴盛后，孩子更情愿选择在电脑和挪动设备上玩电子游戏，形成电子游戏机销量&ldquo扶摇直上&rdquo而传统玩具遇冷的场面。

值得留意的是，虽然各大全球玩具巨头业绩全体增长乏力，在中国市场却连年强势增长。往年上半年，乐高在中国市场的支出完成了两位数增长；玩具反斗城往年第一季度亚太市场仍然坚持增长；美泰最近一个季度在亚太地域的销售额异样增长了16%。

为了挽回颓势，开辟中国市场成了他们共同的选择。

国际玩具市场竞争剧烈

相比欧美地域人们消费热情的衰退，中国消费者对玩具的需求，无论是数量还是质量都在添加。这也是国际传统玩具巨头在中国播种颇丰的缘由。

片面二孩政策施行以来，全国出生人口增幅分明，2016年我国出生人口数量新增191万人，80后、90后消费者组成重生代育儿家庭，支出程度提升，家庭构造趋于精致化，情愿把更多的支出投入到儿童中，使得玩具和婴童用品市场迎来新一轮的刚需红利期。

据中国玩具和婴童用品协会、GfK（捷孚凯）中国结合发布的调查数据显示，2017年我国玩具、婴儿推车、儿童平安座椅、婴儿奶瓶市场规模将辨别到达607亿元、123亿元、61.4亿元、51亿元，增长率辨别为9.2%、15%、35%、24.4%。

不过，关于国际玩具巨头而言，中国市场这块肥肉也不是那么容易吃的。市场前景大也意味着竞争会愈加剧烈。在国际玩具市场的竞争力中，外乡玩具公司实力也十分微弱，并不输国际玩具巨头。

Euromonitor数据显示，国际玩具业务市场份额前五的企业，有三家眷于中国外乡企业，辨别是奥飞文娱、姚记、灵动创意，其中奥飞文娱稳居中国第一大玩具公司，市场份额达5.3%。另两家国外企业辨别是乐高和美泰，占比辨别约为3.5%和2.2%。

受害于文明共鸣与社会习气，外乡玩具具有共同的开展优势。如国际品牌西方&ldquo可儿娃娃&rdquo与美泰的东方&ldquo芭比娃娃&rdquo一样，也成为不少商超市场的主打玩具产品。

可儿玩具无限公司消费的&ldquo可儿娃娃&rdquo

从奥飞文娱的众多IP中，可以看到不少文明要素，诸如&ldquo太极鼠&rdquo、&ldquo功夫料理娘&rdquo、&ldquo十万个冷笑话&rdquo等IP都与中国传统文明有着深入的渊源。

值得留意的是，中国其实是世界最大的玩具消费国和出口国。欧盟统计局本月5日发布的最新统计数据显示，欧盟成员国去年总共出口价值近72亿欧元（约合558亿人民币）的玩具，这其中大局部为&ldquo中国制造&rdquo。

外媒指出，过来十年间，在此时期，中国在欧盟玩具出口市场的份额一直坚持在80%左右的程度。&ldquo中国制造&rdquo玩具除了价钱优势外，质量也在不时进步，是其愈发遭到欢送的缘由。

将来几年，或许不只国际玩具行业的竞争将愈加剧烈，中国外乡企业的玩具也能在国际市场上分一杯羹。