近日，一条视频取得由京东、东博资身手投，擎信资本追投的5亿美元资金。相关剖析以为，此次京东投资一条视频，实践上是在加大内容电商的规划，也是京东对本身内容电商业务以及短视频资源的扩大。一条视频给京东提供一个庞大成熟且优质的内容流量入口，而京东则将助一条打破自建电商存在的天花板。

内容电商成新风口

在电商开展初期，商家运用各种方式尽能够多地吸引消费者，比方满减、秒杀、折扣等。在电商呈现初期，这类办法无疑是具有宏大吸引力的，不少电商平台就是应用这样的方式将供给链做成熟，平台逐步做大。

但是，电商开展逐步出现昌盛趋向，渡过了上升期和饱和期，进入了陡峭期甚至衰退期，加之消费晋级。在这样的大背景下，这类方式的作用就逐步减小。于是，内容电商悄然崛起，越来越多的平台认可并使用了这种方式。

所谓内容电商，简而言之，就是经过文章、图片、视频等方式，将商品的文明外延与运用体验传递给消费者的场景式电商销售形式。与传统电商相比，内容电商有着相对的优势。传统电商的商品大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。式样多且冗杂，通常为满足需求而推出各种活动到达引流目的，致使价钱时常动摇。这容易招致用户养成比价习气，对传统电商的促销方式感到疲劳，对平台的信任度差，粘性降低。对商家而言，常常促销降价难保毛利率，盈利就成了难题。

与之相比，内容电商的方式则要丰厚得多。而且在内容电商的形式下，最重要的变化应该是消费者的购物行为与购置行为的别离。在传统电商的形式下，这两类行为简直是同时发作的。而在内容电商的形式下，消费者在购置商品时，并没处于购物场景或包邮购物的心态中，就只是在阅读一些文章、视频的进程中。

这两种状况差异宏大。消费者抱着购物的心态看到的商品信息和没想购物时看到的商品信息，会对选择规范、购物偏好和决策方式发生宏大的影响，也会使这些要素发作猛烈的变化。

通常状况下，内容电商形式中会有专业买手，在用户发作购置行为之前先凭仗专业目光和丰厚经历帮用户“过筛子”。它无效防止了消费者精神的过多损耗，从而提供更为优质的商品。

如今许多专业买手都有庞大的粉丝数量，并且忠实度颇高。这源自于在挑选商品时，他们不只是单纯地鉴别，而且会思索到用户的痛点，哪怕这个痛点极端巨大。

更为重要的是，内容电商可以很容易聚集起同类人群，也就是互联网中时下最热的“社群”概念。互联网的实质就是衔接，它让人们从孤单形态中脱离出来，寻觅同道，从而取得肉体上的满足。

内容电商的优势使得越来越多的资本和企业进入到这一范畴，甚至传统电商平台也在做内容做社区，例如淘宝的微淘，京东的发现等。在这个进程中，电商和短视频的结合也成为了必定之势。

电商与短视频结分解必定

依据京东近日发布的《2017年京东商品短视频数据研讨报告》显示，短视频去年在电商范畴增长势头迅猛。尤其是下半年，10月起，短视频数量均匀每周环比添加超20%，同比添加超70%。

调查询卷显示，超70%用户以为在内容电商形式下更能提升商品的真实性，62%的用户以近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。为短视频的表现方式优于图文，50%的用户以为经过观看短视频更能激起购置愿望。为此，京东与二更、摩卡等知名短视频平台树立协作关系，此次又投资了一条。淘宝上也呈现了许多范畴的短视频达人，以吸引更多流量。

短视频的进驻为电商平台带来了诸多益处，而电商平台也给短视频提供了更多触达活泼用户的场景，并且能给优质的短视频提供更多流量。

短视频+电商前景宽广

当然，短视频与电商结合也存在着一定的弊端。做内容电商，需求积聚到一定的水平才会有经历、名声和流量，此时才干对电商有反推作用。

此外，内容电商以垂直化和特性化为优势，但优势有时也会成为缺陷。由于垂直化和特性化需求将用户体验摆放在重要的地位，所以不能引入过多商品，因而成交量与传统电商相比极端无限。

目前，越来越多的电商都在深耕内容社区，而越来越多的内容社区也参加了电商内容。将来，短视频与电商结合的方式有着宽广的开展空间。虽然还存在诸多缺陷，但随着对用户价值的深化发掘，内容电商的方式将呈现更多的上升空间。这种转变是市场开展的必定，短视频将成为内容电商最为重要的盈利形式。