原标题：美团点评营销研讨中心首届营销论坛 发布消费趋向报告

　　1月31日，美团点评营销研讨中心首届营销论坛在上海举行，活动聚集了来自数字营销和科技范畴的众多专家学者，围绕线上线下一体化进程中的数字营销等话题停止深化讨论。同时，美团点评营销研讨中心发布《2017年度群众生活消费趋向洞察报告》，透过大数据出现具象化的消费现状，提醒目前生活效劳范畴存在的人群、地域等差别，助力品牌和营销专家，深化理解群众生活消费趋向。

　　探求消费新趋向

　　美团点评营销研讨中心发布的报告显示，消费晋级在生活效劳范畴出现出分明的质量化导向，以“宠物洗澡”、“普拉提”及“免税店”为代表的多元化消费效劳遭到消费者喜爱，从满足物质生活需求，到追求由内而外的精致生活，新消费时代曾经降临。

　　基于自有平台的消费行为和消费场景数据，可以看到，用户群体正从传统消费观，如重物质、买实惠等方面演化为买效劳、买优质等新型消费观。消费者对生活质量有了更高追求，所关注的消费中心也朝着特性化、定制化、质量化、多样化这些方向转变。

　　在消费晋级的大环境趋向下，关于企业和商家来说，若能精准掌握消费晋级商业机遇，有的放矢，必将在革新的风口占据优势。美团点评营销研讨中心立足于全平台大数据研讨才能，在洞悉用户将来行为与决策的根底上，提供前沿的技术支持，提升营销转化率，打造质量消费时代的精准化营销。

　　学习AI新科技

　　本次活动中，多位行业专家、教授承受美团点评营销研讨中心的延聘，担任该中心的特约专家。并以圆桌主题讨论的方式，与在场嘉宾讨论：线上线下片面交融的时代，数字营销如何借助AI新科技、消费新趋向和大数据之力解锁更多能够。

　　营销行业临时处于新技术使用的前沿阵地，结合互联网的数据才能，数字营销的崛起带动营销片面互联网化，大大提升营销的效率。随着AI的呈现，借助机器深度学习才能，更精密精准地针对集体消费者停止需求定位，推行优质体验式消费成为能够。

　　技术晋级带来效率的提升，但如何降低掌握新技术的门槛并在实操中普遍使用，成为困扰营销行业的成绩。美团点评营销研讨中心的成立，便是投合行业需求，协助营销推行专家，洞悉消费趋向，理解数据面前的逻辑。

　　“线上线下一体化营销”优势

　　除生活场景和数据优势，美团点评以消费者为中心，在赋予消费者更大便当之外，同时也更无效地让消费行为在线上线下片面交融，打造消费行为的生态圈，完成线上线下的营销闭环。

　　营销一体化：经过团购券、优惠券、收费体验券等完成线上内容和线下体验/活动的一体化。

　　营销生活化：经过大数据归类用户的生活态度，有针对性地将消费者喜欢/需求的营销活动融入相关用户阅读/引荐页面，让用户爱上营销。

　　营销多场景：完成多场景的联动和跨场景的打通。美团点评的平台提供“全生活化场景”效劳指南和适用信息，无效打通餐饮、美发、健身、旅游等多个场景

　　营销社交化：无社交，不营销。用户经过美团点评的生态功用停止预定、阅读、购置、评论，构成一致生活态度的用户圈层，沉淀的少量UGC内容引发用户基于商户/产品的分享、讨论，构成营销社交化的共同生态。

　　营销会员化：美团点评提供多种会员化的制度，据此树立用户对品牌的认知和忠实度，构成无效的CRM资源库。

　　营销多方共赢：经过大数据的发掘和运用，可以完成线上线下不同业态商户+品牌的跨界营销，权益打通，完成多方共赢。

　　美团点评营销研讨中心首届营销论坛的启动，意味着“大数据”效劳在另一个层面上的新开端，抵消费者、品牌方、普通商家、营销专业研讨者等都将发生重要协助和影响，可以预见，将来美团点评营销研讨中心也将跻身行业顶尖智库群。

　　关于美团点评营销中心

　　“美团点评营销中心”立足于本地生活化效劳范畴，基于美团点评广告平台的数据研讨和消费洞察才能，聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部首领和高校教授等菁英人群，引领前沿营销趋向，输入有影响力的研讨效果。

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