一、事情概述

　　还有五天就是双十一了，电商平台也使尽各种招数备战，竞争愈演愈烈。有媒体报道称，44家服装品牌被某电商平台要求&ldquo二选一&rdquo，自愿撤出了京东。11月6日，刘强东发声，对这种&ldquo站队&rdquo做法表示激烈不满，称二选一是一家公司能干的表现，&ldquo任何下三滥的手法都不会赢到最初。&rdquo

　　电商头部平台带来的宏大流量，让包括服装等在内的众多行业品牌商不断对电商平台有极大依赖。但如今电商平台也开端绞尽脑汁加强品牌商对平台的黏性所运用的手腕给商家带来了不小的压力。

　　二、相关法规

　　10月31日，全国人大常委会会议对《电子商务法草案》停止了二审，二审稿规则，电子商务平台运营者不得应用效劳协议和买卖规则等手腕，对平台内运营者的买卖、买卖价钱等停止不合理限制或许附加不合理买卖条件。虽然《电子商务法草案》二审稿未在此次常委会会议上取得经过，但可以等待，最终经过的《电子商务法》定会保存或完善这条规则，使之成为遏制电商平台&l伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。dquo二选一&rdquo措施的法律利器。

　　此外，11月4日十二届全国人大常委会第三十次会议表决经过新修订的《反不合理竞争法》，对互联网范畴的不合理竞争行为作出明晰界定。如，未经其他运营者赞同，在其合法提供的网络产品或许效劳中，拔出链接、强迫停止目的跳转误导、诈骗、强迫用户修正、封闭、卸载其他运营者合法提供的网络产品或许效劳歹意对其他运营者合法提供的网络产品或许效劳施行不兼容。上述行为可视为不合理竞争，处十万元以上五十万元以下罚款情节严重的，处五十万元以上三百万元以下罚款。这让电商&ldquo二选一&rdquo有了更明白的法律依托。

　　除了《电子商务法草案》以及《反不合理竞争法》外，早在之前，就存在相似适用于&ldquo二选一&rdquo成绩的相关法律、规则。

　　2015年9月2日，国度工商行政管理总局令第77号发布《网络商品和效劳集中促销活动管理暂行规则》，其中明白指出：从10月1日开端，电商平台不得&ldquo限制、排挤平台内的网络集中促销运营者参与其他第三方买卖平台组织的促销活动。

　　《反垄断法》第四十七条规则：运营者违背本法规则，滥用市场支配位置的，由反垄断执法机构责令中止守法行为，没收守法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。市场支配位置是指运营者在相关市场内具有可以控制商品价钱、数量或许其他买卖条件，或许可以障碍、影响其他运营者进入相关市场才能的市场位置。第十九条规则：一个运营者在相关市场的市场份额到达二分之一的可以推定运营者具有市场支配位置。

　　三、专家点评

　　针对商家自愿&ldquo二选一&rdquo的成绩，临时国际知名电商研讨机构、互联网智库&mdash&mdash中国电子商务研讨中心(100EC.CN)发布电商快评，供参考。

　　观念一：&ldquo二选一&rdquo非明智之举电商平台应多尊重商家选择

　　中国电子商务研讨中心主任曹磊以为：每年的&ldquo6·18&rdquo和&ldquo双11&rdquo不只是商家年中和年终大促的角逐，也是批发电商巨头之间对决的主战场，在商家极度依赖第三方电商大平台引流的营销形式下，关于这种自愿&ldquo二选一&rdquo的做法，众多品牌商虽心存不满但也迫不得已。往年以来，我们留意到：由于线上电商行业竞争日趋剧烈，屡有风闻称电商平台经过或明或暗的方式施加压力，逼迫或暗示商家&ldquo站队&rdquo、停止&ldquo二选一&rdquo等这样的尔虞我诈被曝光，在批发电商和物流快递行业尤为分明。

　　另外，曹磊建议，电商平台每次在举行大促时分，也应该多尊重商家的选择权，不能让相似强迫&ldquo拉入会场&rdquo、锁定后台、清空店铺、下架商品之类损伤商家的喜剧重演&hellip&hellip

#p#分页标题#e#

　　对此，中国电子商务研讨中心特约研讨员、北京志霖律师事务所赵占领律师以为：关于商家而言，电商平台是其销售渠道，销售渠道自然越多越好，选择哪个渠道是其运营自主权，&ldquo二选一&rdquo限制其销售渠道必定影响其商业利益。实践上，我们也看到，很多商家也地下表态不愿站队，不愿堕入&ldquo二选一&rdquo的困难选择。

　　观念二：拥抱电商、跨平台开放协作是大势所趋

　　曹磊表示，商家与跨平台之间协作是翻开销路的前提，希望单方能营建一种良好的销售环境。关于商家而言，电商平台是其销售渠道，销售渠道自然越多越好，选择哪个渠道是其运营自主权，&ldquo二选一&rdquo限制其销售渠道必定影响其商业利益，也是国度《反不合理竞争法》所明令制止的守法行为。实践上，我们也看到，很多商家也地下表态不愿站队，不愿堕入&ldquo二选一&rdquo的困难选择。品牌商在电商平台压力下&ldquo二选一&rdquo，品牌本身、消费者、平台方都将遭到影响，渠道缩水也意味着消费者选择的能够性增加，终究会反应到品牌商的公司业绩上。

　　曹磊还指出，任何一个有影响力的电商平台都是商家获取流量、用户、销售量的一个重要&ldquo入口&rdquo，尤其是在当下传统批发业不景，很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下，这些商家应该&ldquo开源节流&rdquo，多自动选择入驻包括京东、唯品会、拼多多这样的主流电商平台广开路径。传统品牌特别是服装品牌，拥抱电商是大势所趋，企业运营电商一方面要&ldquo站在巨人肩膀上&rdquo，依托第三方平台&ldquo借船出海&rdquo，另一方面还应该&ldquo把鸡蛋放在多个篮子外面&rdquo，与多家平台停止协作，以降低平台依赖度和潜在运营风险。

　　观念三：电商平台竞争不应殃及商家、消费者

　　曹磊表示：存在市场支配位置的电商平台用&ldquo二选一&rdquo战略，这是损害其他电商以及消费者福利，更损害自家平台内中小商家权益。目前，大电商平台滥用市场支配位置优势，把商业优势转化为欺诈平台内运营者合理权益行为，这种景象需惹起格外注重。

　　中国电子商务研讨中心特约研讨员、北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师也以为：电商平台竞争，不应让消费者遭殃。作为担任人的商家，该当对本人的行为担任，商家维权该当明白主体，不能将对平台敢怒不敢言的怨气撒在消费者身上。针对这种状况，消费者可以经过平台或消协直接找商家维权。(文/中国电子商务研讨中心助理剖析师 陈礼腾)