情感营销需学会“认怂”？苏宁用大红唇吐玫瑰呼吁辞别佛系爱情

引荐 2018-02-13 20:26:44

“假如有人追你，我就绊倒他。”

“我爱你不懊悔，也尊重故事开头。”

“不是没有人爱我，也不是我不够好，而是这么久的工夫，我不断都在等你呈现，把我一切的糖都给你一团体。”

2月13日，经过南京新街口苏宁淮海路点，都会看到这样一个浪漫的场景。4*2.44米的红唇墙围两头，布满了红白玫瑰。白色为唇，白色为齿，红白相间，格外妖娆。每一朵玫瑰的底部都挂有一个希望瓶，瓶中则写有一句动人情话。

现场在摄像机前对爱人说出一句情话或许拍摄活动照片转发冤家圈，就可以取走一朵玫瑰花。

现场照片

光阴再老 爱情不灭

青春弥漫的少男少女，或许沉稳淡定的中年夫妻，从花丛中随机摘取玫瑰花，对彼此深情念出心动告白。或幽默或痴情的恋人絮语，成为情人节最让人难忘的霎时。

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“瓶邪?”说到最难懂的情话，非此二字莫属。偏偏抽到此二字的是45岁的潘阿姨。初次碰到二次元的话语，有点摸不着头脑。任务人员解释说，“瓶”字拆开为“并”与“瓦”，意思是并肩，在屋檐下。“邪”字拆开为“牙”和“耳”，意思就是在耳边说悄然话。瓶邪就是“与你并肩前行，生活在同一屋檐下，耳鬓厮磨，轻声低语，白头偕老。”

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听罢讲解，潘阿姨有些害臊，“我从没听他说过这样的话哩。”

常言道，陪伴是最深情的告白。但当陪伴成为习气，爱情里心动的觉得削弱，恋人世的相处逐步堕入不起涟漪的平淡生活。这似乎成为了大少数中年夫妻的常态。

“往年很盛行佛系爱情，我们就是想要借此呼吁大家辞别佛系，回归本真。”苏宁易购品牌担任人通知记者，玫瑰是爱情的意味，此次活动中用到的情话都是后期向网友征集而来，“亲身阅历失掉的感受，用来唤醒异样的情感，总是更无力量。这次活动既是想给情侣间一个告白的契机，更多的是对真情的呼吁。希望大家，让浪漫，快到家。”

情感营销需学会“认怂”

品牌营销常被以为是一场和平，面对情人节与春节的双节夹攻，从一众对手中突出重围，实为不易。在情人节运用情感营销本习以为常。独身群体的孤寂心思或许想要活出自我的特性心态以及恋人世常为人道的浪漫细节与感受，惯例但讨巧，是品牌营销习用的情感切入点。

但此次，苏宁却一失常规，将目光聚焦到中年夫妻平和如水的生活。借用网络“佛系”的热点，呼吁打破常态，重回本我。后期经过征集情话的方式，从言语表达的内容倾向理解当代年老人的爱神态度。在此根底上，以玫瑰花组成的红唇创意秀带来视觉冲击，加之动人情话的内容传达，以此到达留意力向影响力的完满转化。

情感营销的重点，是当产品开展到一定阶段，经过为品牌中心注入情感要素，加强品牌中心文明。同时，在产品推行进程中使情感能量得以释放，在感动消费者的同时，带来爆炸式营销效益。

所谓情感营销，终究还是要学会“从心”动身。纵观苏宁此次打出的营销组合拳，巧妙天时用了多产业的优势，从《恋爱先生》、江疏影同款等文娱资源动手，一方面借势新增代言人的传达声量，同步推出定制版“Su说”卡和明星同款超级品牌日，从IP角度打响情人节营销的首战。另一方面，经过相关线上活动，对适用于情人节的产品停止强曝光，包括DW声纹手表、《女儿国》电影同款配饰等。

最初经过门店与影院的情人节落地活互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。动，恰逢时宜地停止情感诉求与营销效果的转化，失掉品牌塑造与销量引流的双重效果。