（原标题：车市营销榜）

F-P A C E吼叫而过，翻越摩天轮。

猛禽F-150那腾空一跃。

《疯狂的观致》启动典礼上，台上呈现三维巨型停车楼。

莫文蔚为全新一代凯迪拉克X T S献唱。

“你咋不上天呢？”这一句调侃的话，在2017年被高度刷屏，不过，真有车企做到了，把广告做到飞机上，完成真正的“上天”。这一年，“上天”级别的车企营销不胜枚举，一箱油开出2000公里、皮卡腾空一跃、SUV应战摩天轮……无论如何，一个成功的营销，肯定是感动人心的，这一年，谁感动了你？

雪佛兰探界者“24小时”上市发布会

案例回放：2017年5月7日，与传统发布活动不同，一场延续24小时不连续停止的雪佛兰探界者上市会，赚足了眼球。除了“主菜”探界者的亮相外，更是集合了音乐盛宴、BBQ、探险应战、试驾体验以及户外露营体验等“大餐”。贴着“全新动力总成”、“全系59项标配配置”、“纯粹美系SUV”、“智能四驱零碎”标签的雪佛兰探界者，以历时8小时的全方位试乘试驾体验，让人们感遭到其外型设计、科技、动力以及整车平安等方面的魅力。

点评：汽车行业内，惯例的新车发布会时长普通为1小时左右，而这场继续24小时的探界者新车发布会创新性更强，内容愈加丰厚，为该车型的潜在客户带来一场史无前例的活动体验。在活动的24小时中设置的音乐派对、户外体验、试乘试驾、SUV与美国文明脱口秀、新车发布等环节，除了让消费者理解新车上市信息之外，其文娱性、互动性更强，更能让他们深度体验到产品的特点。

捷豹F-PACE

应战摩天轮

案例回放：去年3月17日，路过上海内滩的人们，都会对黄浦江畔竖立着一个灯火透明的宏大环形跑道很猎奇。过了不久，配角呈现了一辆F-PACE吼叫而过，它将要翻越摩天轮！这其实是捷豹F-PACE应战摩天轮飞车的现场。据理解，捷豹为此成立了特别小组，针对应战中所触及的一系列停止长达数月的精心计算，应战者特里格兰特也停止了长达两个月的缜密训练。F-PACE在进入跑道时的速度需到达87km/h，在顶端倒立行驶的速度为24km/h，以对立地心引力，确保车辆可以在跑道顶点顺利地倒立行驶。在应战进程中，F-PACE轮毂距摩天轮边缘仅1米，哪怕丝毫偏向都会使其飞出轨道，进入轨道时车速为22m/s，驾驶者必需在0.05秒内精准修整方向。点评：作为本次应战摩天轮活动的配角，捷豹首款跑车型SUV F-PACE的种种亮点更易在吃瓜群众眼中留下深入印象：赛车级的悬挂零碎，配上捷豹引以为傲的智能全铝架构，同时借助一系列顶级平安配置，F-PACE才干疾速经过19.08米的垂直环形跑道。在大众场所下停止这样一项特技扮演，关于品牌及车型都是一次绝佳的宣传时机。有人担忧万一搞砸了怎样办？不过，对勇于这样尝试的车企来说，没有什么“万一”可言。

福特皮卡猛禽惊鸿一跃刷爆冤家圈

案例回放：2017上海车展开幕之前，福特品牌之夜发布会现场，包括全新F-150猛禽、Ranger皮卡、新款Mustang、新款翼搏、福克斯2017 CCTC限量版以及锐界新增车型在内的车型提早亮相。企业全球高层亲临现场。新款翼搏、Mus-tang、福克斯2017 CCTC限量版以及锐界新增车型顺次退场，让人眼花纷乱。这样的大阵仗，让孤陋寡闻在场的业界人士并不感到过火吃惊。真正让全场氛围到达低潮的，还数超高功能皮卡猛禽F-150那腾空一跃。

点评：相比于其他品牌发布会上逾百台高清投影仪的科幻秀，福特品牌之夜的局面不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……有些传统而复杂。虽然新品让人兴奋等待，但是要让氛围到达低潮，还差了点什么。直到猛禽F-150登台后，这场发布会终于有点血脉贲张的觉得。当然了，感动全场观众的，能够也不完全来自F-150猛禽那惊鸿一跃。也许还有局部，来自于人们更迫切地想晓得，这家近年销量下滑分明的车企，重新品规划、战略转型及电气化范畴行将停止的种种新改动。

观致汽车“疯狂大爬梯”

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案例回放：去年6月28日晚，观致汽车跨界与腾讯视频、能量公司结合推出的《疯狂的观致》启动典礼在北京举行。发布会现场，台上呈现酷炫的三维巨型停车楼。三层楼外面辨别停着的观致3GT、观致3及观致5先后启动，载着嘉宾“从屏幕中”驶出来。这其实是观致汽车打造出的“电商+直播”新型卖车节目，由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，周日是大咖直播。节目低潮局部为每周六录制的《疯狂大爬梯》，是一个智力答题的全家总发动汽车益智应战节目。节目主舞台为首创六层平面停车楼，1到6层辨别停放10万到100万不等的奖品汽车。闯关者阅历的关卡越高，能开走的汽车价位越高。

点评：观致跨界搞了一档汽车直播秀节目，采用“互联网+汽车”最新传达技术，希望为消费者发明共同的购车体验，提升观致品牌的知名度。不过，高冷的品牌抽象一下子掉了价。由于，把消费者定位为“看直播的丝”与观致以往新高端品牌道路相去甚远。

观致将目的客户定位为“独立考虑、追求特性的80、90后年老菁英消费人群”，而协作的直播平台的日活用户近九成都是90后，外表看并无不妥。但集中在乡村和三四线城市的90后青年们，购置才能能否“达标”是个疑问。

凯迪拉克全新XTS上市“演唱会”

案例回放：去年秋意正浓的北京，在灿烂星光芒映的“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”，迎来了全新一代凯迪拉克XTS上市。此次发布会直接以“翻开新世界”为主题，布置了李健、华晨宇和莫文蔚乘坐凯迪拉克全系车型逐一登台献唱，让现场观众享用到一场流光溢彩的视听盛宴。此次发布会不到20分钟便发布了价钱。随后，吉克隽逸、李健、华晨宇、莫文蔚逐一退场，在一首接一首的歌声中，场内6000多人一同欢唱、翻腾。

点评：在这场群星云集的视听盛会上，凯迪拉克以“生机”、“风格”、“高兴”、“爱”4个关键词为线索，用音乐培养了一个尽显凯迪拉克风范的新世界。近一两年，凯迪拉克启用新的Logo，建立新的工厂，施行新的价钱战略，上市新车，冠名地标修建……一系列的做法似乎在劝诫人们，凯迪拉克值得在奢华品牌的金字塔尖拥有一席之地。新车发布用不到半小时，演唱工夫却超越了两个钟头。在全场嗨到爆的氛围中，品牌及车型抽象自然也深化民意。

雅阁混动“一箱油跑出2000公里”

案例回放：广汽本田将本次活动称之为“极限应战赛”，招徕来自全国各地的媒体和用户停止应战，在全国几个大区举行竞赛。规则很复杂：谁能用一箱油跑得最远谁就算赢。最初发布的续航总冠军跑出2110公里，让普罗群众感到诧异。

点评：不断以来，省油已成日系车的一个竞争优势。但是，广本雅阁混动的“一箱油跑出2000公里”还是遭到业界关注。要是从技术上较真，不能不提一下油箱容积的重要性。雅阁混动在时速45～60公里跑出最低油耗，算起来就是百公里3升，以此类推，跑出2110公里也算不上很惊人。当然，一款轿车能有这样的续航里程，的确也不多。值得一提的是，事先十代雅阁已在北美发布，引入国际只是工夫成绩，这也意味着现款雅阁混动行将停产，“一箱油两千公里”的确能带来很强冲击力，但搞这些喙头能否有必要？其实，赶在死对头新凯美瑞上市前造势是一大缘由，有必要在产品新旧款过渡时期坚持足够竞争力和出镜率，人们也容易对“雅阁混动一箱油跑2000公里”这一标签印象深入。所以，这次的宣传可谓意义深远。

广汽传祺登陆2017年央视春晚

案例回放：2017年1月27日元旦夜央视春晚，广汽传祺独家冠名“@春晚”网络直播，成为独一“上春晚”的中国汽车品牌，向全球华人送上新春祝愿，展示中国汽车“品牌向上”的国际化新抽象。经过春晚公益广告植入、春晚掌管人口播、广汽传祺@春晚独家冠名等方式显露，开启春晚霸屏形式。

点评：广汽传祺代表中国汽车品牌完成高端打破、向上开展的新途径，由此遭到央视等国度级媒体聚焦关注，打造代表中国智造实力的国度品牌。其实，“上春晚”只是广汽传祺年度“品牌向上”的预告片，无论是集团层面，还是品牌方面，广汽传祺在品牌建立方面投入宏大。同时开启新一轮全球化规划，力争成为中国汽车指导品牌。(周建雄)

专随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。题筹划：张泽彤 专题采写(除署名外)：南都记者 梁罗

(原标题：车市营销榜)