2月，四大国际古装周从纽约起步，恰恰撞上中国春节。中国明星、古装编辑、博主们纠结了，是留在家陪爸妈过年，还是去看大秀、拗外型？

刘诗诗和吴磊春节前在纽约转了一小圈，晚些轮到米兰、巴黎古装周的时分年也过完了，中国潮人团能够会齐整点。

任职于一家国际古装公司的Serena说，为预备品牌大秀，她和同事早早预订了大年三十去欧洲的航班。时髦永不眠，对这种地球两面不时切换的生活，她曾经习气了。

往年春节不只和古装周堆叠，还和东方情人节挨着，时髦品牌早就把休假抛在脑后，这个2月必需赢过对手。

细数过来一年多的重要节日，我们发现，时髦圈营销最凶猛的品牌，曾经渐渐变成了Dior。特别是在微信上，每当有了新玩法，汽车圈的宝马、时髦圈的Dior，都会最先把螃蟹吃掉。

Dior曾经延续两个七夕节在微信上卖包，曝光量在数千万这一量级。春节档她们又是大手笔，这次情人节全球同步活动，中国区营销的主战场就是微信，Dior上线了一个“冤家圈翻转式卡片广告”——这是什么？

像一张卡片那样呈现在冤家圈里，这种广告你曾经很熟了。而这次微信冤家圈广告做出了一个全新的卡片，点个赞就翻到反面，再点一次又翻回正面，两面都别有洞天。

用户将微信晋级到最新版本，就有能够看到冤家圈翻转式卡片广告。

灵感来自贺卡和明信片——你大约还没遗忘，纸质的那种。正面是圣诞节的铃铛、驯鹿和槲寄生，或许是穿红袄、点炮仗本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。的中国娃娃；反面有邮票、邮戳、图案花纹和亲手写下的文字，你会含着笑夹进书里。

Dior这次奢华营销是全球同步的，女配角“迪奥小姐”是娜塔丽·波特曼。

卡片正面是广告大片。娜塔丽·波特曼身穿创意总监Maria Grazia Chiuri设计，在Dior总部消耗1900小时精心绣制的初级定制裙。

她光脚斜坐在地毯上，右手将一瓶香水按在心上，直视，不带一丝笑意。画面上的文字是“迪奥之问”：为了爱，你将如何付出？

这时，假如你点赞，卡片就会霎时翻转到反面，呈现粉色的香水瓶，配文是“迪奥小姐香氛”。

卡片的正面和反面，都可以持续点，翻开更丰厚的页面。假如说呈现在冤家圈里的是一张贺卡，那么翻开的页面就是一本更空虚的品牌手册， Dior为正面和反面各做了一本。

正面手册，有一段醒目的视频短片。镜头似乎是男友的眼睛，捕获女孩的种种心爱。

娜塔丽·波特曼发脾气、飞奔跳进大海、在沙滩上奔跑大笑；她飙车、耍酷，与你互相依偎；无论是素颜、湿发还是大红唇，爱情中的女人美极了。

从视频往下翻，开头处会呈现一个小小的按钮，点一点就能前往官网购置这款粉色的香水了。

假如翻到卡片反面，点一下就会翻开一个“购物目录”。你能看到香水、粉底和唇膏组合而成的情人节套装，黑色外壳的唇膏上可以刻字：女孩的名字、符号、密语……你决议。

这种拥有两面、可以翻转的冤家圈广告，只在往年过年时期呈现。卡片的尺寸比之前的更大一些。

用户可以点赞，让卡片翻转，发现广告另一面。还可以翻开原生页看视频、直接购物，很好玩、很方便。

从根底式卡片广告、选择式卡片广告、投票式卡片广告到明天的翻转式卡片广告，作为微信的普通用户，你能够只会玩个短短几十秒。

不过假如你是个营销人，就不能放过这种新颖事了。

你懂的，新人明星忽然蹿红时，最先签约的品牌会制造最大的惊动。一种新颖的营销方式，总是第一个玩家才干制造最美味、最安慰的新颖感。

和Dior一同押注冤家圈翻转式卡片广告的，有Tiffany和YSL，还有广受好评的京东《JOY与鹭》，前面有别克、华为、王者光彩、伊利，已投放上线。

Tiffany蒂芙尼翻转式卡片广告表示

贝恩征询发布的2017年朴素品报告指出，化装品的线上渠道销售占比高达15-20%，远超其他时髦品类，Dior和YSL化我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。装品都是营销先锋派，不奇异。

Tiffany这次方案的重点是让用户分享本人的爱情故事。YSL是在小顺序上作文章，情人节、520、七夕这些日子的礼物都已备好了。

每年春节之前，中国都要演出一场年度最大的人类迁移，中国人生活方式会发作极大的变化。日常营销行不通了，这几年品牌们聪明地学会了资助春晚明星戏服。

还好，在这万家欢聚的日子里——你依然不会中止刷手机。明天微信和Wechat用户总数曾经迫近10亿，2018年元旦的24个小时里，参与收发红包总人数达6.88亿。

中国人留意力如此集中，为品牌提供了大收割的时机。

地球这一面在过年，那一面是古装周，时髦品牌加班传回国际的图文视频，也只要送到留意力集中的中央，才干收到效果。

从2015年上线至今，微信广告如变色龙普通开展出各种功用，小顺序的悄然壮大给了品牌紧迫感。

由于微信既可以把玩手机的用户吸引到店铺里去，也可以在微信里直接把唇膏、香水卖掉，送各种卡和券，影响社交关系中的各种人……

YSL翻转式卡片广告表示

微信广告让用户看到广告风趣、有温度的一面，让用户发现，广告不只是商业产品，也可以是生活的一局部。

用功的时髦品牌们不肯放过微信广告的任何一次变化，哪怕是春节限时的尝试，等到春节过完也许曾经晚了。2018年，Dior们还想跑在最后面。