近水思鱼2017年4月正式开端涉足淘宝短视频，在不到一年的工夫里，针对商家的短视频产出曾经有近五千条，再加上投放在淘内其他渠道的内容，一共有几万条近水思鱼制造的短视频呈现在淘宝当中。
这只是和淘宝协作的一个普通内容制造供给商，像这样可以停止内容输入，并且在短视频上有制造才能的团队，2017年，淘宝协作了很多家。
一个分明的例子是，淘宝的阿里V义务外面有一个短视频专区，下面专门对短视频供给商停止展现，“后续你们要拍商品型短视频，要找机构，直接到我们的专区就可以了。”淘宝短视频担任人子晗在天下网商的活动现局面对1000多位商家时说道。
即便是反响最慢的商家，现如今也曾经开端有所举措。
近水思鱼去年效劳了3万多个商家，2017年开端做短视频的有4000多家，“短视频的投入本钱高于直播和图文，所以这个量其实还是蛮大的。”
另一家公司自娱自乐2017年3月在杭州设立分公司，就接到了淘宝知名网红雪梨的制造淘宝头图短视频的订单。纯商品概况页的短视频，不做其他业务，自娱自乐一个月大约能产出上千个。
让这些MCN公司以及短视频制造商拥有少量订单的面前，是淘宝正在鼎力推淘内短视频的现实。
2016年11月，淘宝成立短视频部门，后期停止了长工夫的根底产品打造、逻辑梳理、测试。去年6月，在内容创作者大会上，淘宝正式对外宣布将要发力短视频的音讯。
之后，淘宝从产品到算法都停止了改版。商家外部店铺头图到商品概况页都可以停止短视频的嵌入，淘内的有好货、爱逛街、必买清单、每日好店、生活研讨所、猜你喜欢等板块也都停止了短视频化。短视频在淘内的比严重幅度提升。
从整个内容市场的开展来看，短视频近两年得以迸发的一个重要的缘由是，流量如今变得越来越廉价，而用户工夫碎片化的趋向也越来越分明，相比起文字阅读，视频更具可看性，且在异样工夫内能输入更多的信息。
淘宝当然也看到了这个优势，“谁能在这个场景下最快地抓住用户，并且把你想要表达的信息表达清楚，谁就赢了。”淘宝短视频担任人子晗说。
百草味从2017年6月开端尝试短视频，现已上线了六七十款带有短视频的商品，次要集中在十几秒的头图局部。运营中心营销总监邱锦通知界面创业记者，在得知淘宝在做短视频的音讯后，百草味组建了一个3-4人的小团队专门跟进。这个团队的人原先是给店铺拍产品主图的摄影师，如今他们正在尝试做一些在短视频方向上的转型。
太平鸟方面也表示，短视频这一内容曾经变成了日常运营中的一局部，在小节点会持续深化发掘新的内容以短视频的方式输入。
另一家做日本瓷器类目的top商家“霁风家”从几个月前涉足短视频，次要缘由是听说淘宝会有流量倾斜，“原本我们是没有去做的，由于本人店铺的销量还不错，但如今淘宝的权重规则有变化了，我们也要有所改动。”
这些店主们都对新方式持有悲观的态度。店主戴霁风以为，虽然头图的短视频只要十几二十秒，但是当商家把每个细节都完善好后，最初或许会带来不错的效果。
百草味也称，“经过淘宝潜移默化的推行，消费者曾经情愿承受购物的时分存在短视频，经过视频对产品做理解，我们觉得这在将来是会给店铺的产品品牌提升带来协助的。”
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但无论态度如何，一切人最终都要回到一个根本的成绩带货效果。
子晗对界面创业表示，从全体数据来看，一切在头图上用了短视频的购置成交都是添加的，头部的商家加了短视频后，成交转换进步了一倍以上。
而现实下情况没有如此悲观，依据界面创业对商家的采访，大家普遍的反响是，短视频现阶段的作用，是让用户承受到与之前图文完全不一样的静态信息，提升他们的进店体验，但对销量的协助并不大。
虽然淘宝之前泄漏给商家的信息是淘内的权重规则有改动，有短视频的商家将会有更多的流量倾斜，但是从现有的商家状况来看，用短视频带动的这种收费流量倾斜很无限，根本上没有表现。
在百草味看来，目前在淘宝店铺的平台，大少数商家的思绪是店铺内本身有流量，再经过短视频的方式让转化率进步。
#p#分页标题#e#百草味之前统计过转化率，某件商品在流量相反的状况下，上短视频之前和上短视频之后的转化率会相差多少？最初测算的后果是提升了0.3%-0.5%。以百草味的客单价89元计算，提升后的客单价是89.267-89.445元，效果相当微弱。
数据是百草味手动的统计，淘宝官方暂时没有提供监测短视频上线后一系列维度的测算工具，所以到如今为止，商家对短视频的效果更多的还是持比拟客观的态度。
“没有太多的数据支撑，我们需求各行业一同去做得愈加精密化一点，如今能够更多是有点自嗨的，没有承受到来自C端的直接反应。”百草味也觉得有些困惑，当下一次他们想要把这个视频往一个更好的方向去引导的时分，却不晓得应该如何去做。
这其实也是不少小商家的感受。
贾舟（化名）是淘宝上一家做零食品类的普通商家，在发现淘宝平台的不少店铺都开端做短视频后，他们才觉得应该去尝试一下。“我们如今就是想让顾客在别家能看到的东西在我们这里也可以看到，不希望我们店铺显的那么Low吧，带来多少销量，我们做了几个月短视频了，还真的没有觉得。”
阿珂做的类目是亲子服装，在淘内拥有近6万的粉丝，往年5月开端在店铺头图上线短视频，大局部的短视频是用手机拍了当前上传。在对销量的提升上她异样觉得变化不大。
对头部商家来说，或答应以耐烦等淘宝后续的举措，但是关于小商家来说，当做完一两个短视频后，没有收到分明的效果，或许看不到消费者的反应，那在预算无限的状况下，能够就再也不情愿砸钱持续了。
淘宝把销量没有被带动的一局部缘由归结为内容没有做好。
子晗觉得短视频的内容能否能取得用户的喜欢是需求付出精神的，而有些小商家用手机拍摄短视频，像素低，光线暗，拍了之后用户也看不清楚，质感比拟差。
显然，头部商家在短视频上付出的精神和资源更多一些。
百草味除了本人抽调了一个小团队做短视频外，还和内部短视频供给商停止协作，把大局部的短视频需求对接给他们。后期百草味找视频供给商，会找多家来停止比拟，找到比拟称心的当前，再后续停止波动协作。而百草味外包给内容制造方的价钱是每条几千到上万不等。
霁风家也没有选择淘宝提供的供给商，为了保证质量，最初还是找了熟人去拍摄短视频。
但小商家的确没有这样的才能。余域（化名）如今在代运营几家淘宝店铺，她以为，一些小商家做短视频很粗糙，拍的不好，那随之带来的后果是转化比拟差。
理想就是，很多小商家即便晓得内容的重要性，也没有那么多精神和金钱像头部商家那样去尝试。
淘宝也看到了小商家们的痛点。
一开端，淘宝试图从两方面动手处理这些成绩。第一是降低拍摄门槛，淘宝短视频的V义务专区，有引荐官方数据认证过的优质供给商；第二是经过工业化的探究来降低商家的拍摄本钱，“有些小商家承当不起制造费用，那我们就把价钱往下压。”子晗和界面创业说道。
详细而言，淘宝和西安、四川政府以及外地高校协作，树立了工业化孵化基地，把短视频拍摄的模板工业化，试图用低本钱提供质量较高、可控的头图短视频。
所谓的工业化流程是指，比方商家下单购置一个短视频头图效劳，对方接单之后，直接会把商品拍摄的灯的地位、第一个镜头怎样拍摄、模特怎样出、怎样进，全部都是流水线帮商家完成。两到三天，这些供给商可以帮简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。商家完成一整条视频，包括前期制造。每只短视频价钱在500元左右。
另外，流量倾斜方面或许也会有改动，2018年淘宝开端将导流提上日程。
前不久，淘宝正式宣布上线“GO嗨”功用，该功用可以将用户需求展现的商品信息直接嵌入到模版里的短视频内容中，相当于是傻瓜式操作的流程。应用GO嗨上传完视频后，消费者就可以在“我的评价页”阅读到这些视频。一切的内容，一旦被淘宝平台判别为数据优秀，将有能够在官方话题外面展示，投放途径是公域的“猜你喜欢”和“微淘-话题”展示，这会带给商家更多的流量。
另外，2018年，淘宝将以前置化的短视频消费场景为中心，用短视频来给用户种草，引导用户对商家的产品内容发生更多的兴味，而不只仅把短视频当作一个页面内展现的素材。
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