当Michael曾经变成狗蛋，当Tracy（翠西）穿上棉袄坐上炕化身为翠花……emmm，春节时期如何取得“返乡冤家圈摄影大赛“冠军？

年夜饭看起来太清淡，乡风民俗总有点不洋气。一张全家福？它或答应以帮你在一年一度的春节返乡摄影大赛中锋芒毕露，毕竟难得全家聚会。从元旦夜当天开端，一个叫做“幸福照相馆“ 的H5就在冤家圈刷屏，过节吃胖了也没关系，各种滤镜都成全你……

在这个H5页面上，你可以经过拍照或许上传照片的方式，制造一张不同年代作风的全家福——你想让本人回到十八岁还是八岁都可以，只需大过年的让妈妈还认得照片中的你。

“幸福照相馆”是央视财经结合微信广告、天天p图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景推出的“全家福”活动，2月15日0点在微信冤家圈广告推送之后，截止当日22:30，该H5拜访量打破千万，变成了春节时期的爆款。一时之间，冤家圈都在晒全家福。

央视财经“幸福照相馆”翻转式卡片广告表示

点赞之后你会发现，这条冤家圈广告不同以往，它翻转了过去——“那些写在全家福面前的字，你还记得吗？”——没错，又是一记复古梗。反面这个入口出现出全民全家福的影像组图与个人回想，与正面入口的H5内容互相照应。

复古梗+照片滤镜的H5并不是什么新玩法，进入1月之后，无论是疾速消费品还是朴素品品牌，都开端围绕春节为主题推出本人的新年广告。主题无一不是围绕团聚故事展开，无论故事多么动人，看多了多少让人感到审美有趣。

而“幸福照相馆”一夜之间成为爆款自然有它的缘由。

很显然品牌们也晓得，社交时代讲好一个故事不那么容易。留意力被宏大的信息撕裂粉碎，人们很难被一个故事感动。恰如一个社交媒体上的玩笑，“无论你在市场上多么拼命，回到家在父母眼里你就是一个玩手机的。”

人们渡过春节的方式也发作了改变。拥有近10亿活泼用户的微信成为了春节时期最大的流量入口。仅2018年元旦（2月15日00:00-24:00），参与收发红包总人数达6.88亿。这也再次证明“指尖过春节”成为了国民春节时期的又一种“习俗”。

“幸福照相馆”便是掌握了这样的机遇。它配合春节应用社交媒体，借助微信平台的运营才能与流量优势，让这样一个“复古梗+照片滤镜”的互动方式再次完成了爆款级别的传达。

当然也少不了广告形状的创新。“幸福照相馆”中其实埋了一个“彩蛋”，也就是之前提到的点赞之后冤家圈广告会自动翻转，然后进入另外一个内容入口。现实上，这也是微信广告为春节打造的限时定制化广告形状。用户将微信晋级到最新版本，就有能够看到冤家圈翻转式卡片广告，“点赞”后，卡片即会呈现“翻转”，触发卡片反面。

点赞翻转，这样的互动方式让故事出现得更为生动，假如说冤家圈广告也是留意力经济，那么在如此复杂的信息环境之中如何让用户的目光停留在广告页面上，参与其中的互动方式是最为卓有成效的方法。此外， “幸福照相馆”的这条冤家圈广告，藏在广告反面的是唤起人们回想全家福面前的字，而这个字现实上指代某个详细的故事与回想，由此才让“幸福照相馆”H5想要传递的“团聚”、“亲情”与“家庭回想”的故事更为完美。

不过技术之于广告永远都只是助力，爆款最为弱小的中心还是在于“有温度”。

“幸福照相馆”的创意自身，让拍全家福这件复杂的事情富有更多意味——无论是光阴倒流的追想，还是为因种种缘由无法在这个春节拍摄全家福的人们完成愿望，都可以触及人们最为真实的亲情记忆。而配合冤家圈翻转式卡片广告，情感的体验与传达也更为完美，真正完成了“情感营销”的价值。

如今，品牌盼望用故事感动人们，而往往疏忽了广告也是生活当中的一局部。当广告以真实性与互动性触达消费者时，则让广告自身有了更多的社会化价值。这也是爆款面前最大的意义——流量与显露之外，它可以真的感动亿万人心。

现实上，“幸福照相馆”并不是冤家圈翻转式卡片广告的独一玩家。在此之前，包括农夫山泉、Dior、Tiffany、YSL、华为及别克汽车等都曾与微信广告协作，采用这种新颖的方式与用户沟通。

无论是Facebook、twitter还是微信，社交媒体创新的发力点都集中在创意互动上，由于它是最契合社交媒体基因的沟通方式。从“幸福照相馆”到此前诸多品牌的尝试，广告主们不只看重微信的平台优势与流量入口，更多的在于微信广告在方式上的不时创新，给广告带来更为多元的能够性。

Tiffany蒂芙尼翻转式卡片广告表示

由于在社交媒体时代，“爆款”与“刷屏”并不是把屏幕包上去就可以——技术创新、创意温度以及恰如其分的传达环境都无法或缺。但最终成就爆款的，是品牌主可以让消费者觉得到，广告也可以是生活的一局部。