我国是玩具消费制造大国，全球约75%的玩具在中国制造，玩具出口量大，但总体出现产业大而不强，企业小而散的特征。近年来，遭到电子产品的冲击，国际传统玩具厂商正派历寒冬。玩具企业传统单一的盈利形式软弱，急需停止转型晋级，拓宽盈利来源，降低企业运营风险。

我国玩具行业历史悠久，目前曾经构成成熟的生态零碎，完好的产业链条，全球市场明晰。已构成了广东、山东、江苏、浙江、上海、福建等六个玩具消费基地，消费企业总数超越12000家，行业从业人员达600万，产业集群到达20个，A股上市高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。公司7个。但是，中国玩具企业在创新、研发、品牌等方面还是比拟弱。其中存在的成绩之一：盈利形式单一，极度依赖传统的实物销售。

据前瞻产业研讨院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测剖析报告》整理数据显示，2017年1-7月，玩具行业产销率97.7%，同比增长0.1%累计出口交货值536.6亿元，累计同比增长4.7%。主营业务支出1327.2亿元，累计同比增长12.3%利润总额63.3亿元，累计同比增长18.5%。

2010-2016年全球玩具市场消费量走势图(单位：亿美元)

来源：前瞻产业研讨院《玩具制造行业剖析报告》整理

从行业开展阶段来看，国际玩具巨头牢牢掌握住产业链中附加值最高的局部，国际玩具企业大多都集中在产业价值链的中低端，数据显示，2016年国际现有规模以上玩具企业合计1313 家，其中超越90%都以OEM为主，仅赚取加工费。

国际玩具企业规模虽小但生长迅速，主板、新三板企业净利润增长速度辨别是海内龙头的5倍及25倍，世界性玩具巨头无望从中降生。

从市场空间来看，北美玩具行业增长无限，国际二胎红利叠加消费晋级，市场容量宏大，我国玩具市场宏大，且将来有较大增长空间。

积木拼插类和益智类玩具辨别位列亚马逊中国全体玩具品类销售额的第一落第三名，这一数据也表现了国际对儿童玩具的选择也倾向于益智教育类。

面对疾速变化市场热点和不同层次的消费需求，要求玩具企业必需具有较为灵敏的反响才能才干在市场中抢占先机。从这个角度看，拥有弱小研发才能和创新才能的玩具企业无疑具有较大的竞争优势。