北美最近的调查数据显示，b2b营销人员将总预算的约28%用于内容营销，这标明他们依然以为内容是有价值的。

　　

　　从2017年开端到2018年，B2B的内容营销开端出现一些趋向。

　　

　　一. 内容营销预算将添加

　　36%的B2B营销人员正在添加他们的内容预算，并拟在此类营销上投入更多的精神。越来越多的公司看法到了内容的即时价值和临时价值，并且招聘越聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。来越多的内容营销人员来空虚团队。

　　

　　欧莱雅的网站提供了包括化装品的提示、运用办法、品牌信息等一系列的内容。拜访者不只能找到顶级的化装品，还能找到很多关于化装品的贴士和教程，包括如何化装，妆容的想法，甚至还能在不损坏指甲的状况下整理指甲。

　　二. 呈现更多的定制内容

　　内容营销人员越来越擅长定制内容。他们把内容放在针对目的受众的特定登陆页面上，或许放在不同的类别下，以吸引不同类别的拜访者。内容营销任务人员需求运用一些网站剖析工具，对本身的网站停止剖析，确定运用该网站的不同受众类型，以及他们正在寻觅的内容。

　　B2B内容营销者必需专注于在恰当的时辰将优质的内容传递给适宜的买家。其战略可包括定制目的网页、面向客户的广告活动，以及针对细分邮件列表的目的邮件。

　　估计2018年会有更多追踪代码呈现，经过对客户购置了些什么以及他们在营销电子邮件中点击了什么停止剖析，营销人员可以随时定制更多的内容。

　　三. 坚持兴趣性

　　你可以把一切的工夫都花在推行内容上，但假如它不够风趣，那么这种宣传不会有多大益处。读者希望失掉文娱，特别是在一个充溢Instagram图像和Snapchat乐趣的世界里。你的营销必需是无独有偶的。

　　从不同的角度来对待事物，就像彭尼克斯铝业公司在一篇关于用废金属做艺术品的博客文章中所做的那样。他们与乔治·朱尼尔共和国的&ldquo指引方向&rdquo项目协作，将处于风险中的年老人与废金属联络起来，使之成为公共艺术。这些雕塑不只在视觉上风趣，而且也具有功用性&mdash&mdash他们是司机的双重方向标志。这一内容营销/公关活动既培育了新的艺术作品，也为大众效劳。

　　这种级别的内容营销当然需求事后规划，方案的全体设计、资助商的选择和沟通，项目的全体停顿，及时与客户、潜在客户做无效的沟通，都需求从一开端就部署好。

　　四. 公司官网的改良

　　内容营销的内容不只再只是博客文章。您还需求向网站拜访者提供信息，这些信息将引导他们去往您的销售渠道，并最终转化为客户，或许至多诱惑他们订阅您的旧事稿或博客。

　　如今，大约有49%的内容用于吸援用户，并且继续贯串于营销的每一个环节。比方Netflix。该网站的目的是让客户订阅他们的视频流效劳。当你登陆页面时，&ldquo四处看看，随时取消，收费参加一个月&rdquo的注册呼吁成为焦点。

　　

　　除非你成心向下滚动，否则你什么也看不到。假如你点击&ldquo参加收费&rdquo按钮，网站会引导你一步一步选择本人的方案，并且提示到期之前取消，Netflix将不会向您免费。在这个进程中有少量的复杂而直接的信息，假如你不为所动，Netflix会不时在一些环节显示参加提示，直到你报名参与收费试用。

　　总体上，B2B内容营销在将来12到15个月内不会随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。发作急剧的变化，但它将变得比以往更有针对性、更注重后果。要想在这一范畴鹤立鸡群，就必需坚持深化发掘，找出你的读者和客户想要什么。