2017年2月22日&mdash3月17日，来自福建且在香港上市的三家体育品牌公司安踏、361°和特步陆续发布了2016年全年财报，其中安踏以133.5亿元遥遥抢先，其营收延续三年增长超越20%，市值初次超越600亿元，而特步和361°的营收差距只要不到4亿元，绝对于休闲男装的迟缓增长以及些许滞停，&ldquo闽派服饰&rdquo的复苏可以惊喜地看到曾经从体育品牌开端了。

　　安踏利润市值双歉收

　　特步营收增长个位数

　　安踏于2007年在香港上市，十年之后的业绩是上市时的4倍，股东应占溢利添加16.9%至23.9亿元，毛利率到达史上新高的很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。48.4%，运营溢利率及股东应占溢利率辨别为24%和17.9%，自在现金流入添加33.9%至人民币19亿元，净现金及现金等价物为58.3亿元。经过多年耕耘，安踏门店目前曾经到达8860家(包括独立儿童店)，其中FILA以及FILA KIDS有802家门店，去年新购入的DESCENTE(迪桑特)共有6间店铺。无论是销售额还是店面数，安踏都最为接近全球体育用品市场的传统&ldquo两强&rdquo&mdash&mdash耐克、阿迪达斯。

　　特步虽然营收添加只要1.9%达54亿元，但其全体毛利率延续4年上升，往年到达43.2%，仅比安踏少5个百分点，服装、鞋履以及配饰的毛利率均超越41%,其中鞋履最高，到达44%，拨备前运营利润上升19.6%，达11.4亿元，银行活期存款以及银行结余总额为42.45亿元。

　　较之特步，361°提高很快，全体营业额上升12.6%至50.2亿元(2015年为44.587亿元)，童装也增长了10.6%，达6.512亿元(2015年为5.889亿元)，占总营收的13%，毛利率添加了1.1个百分点至42%，达21.1亿元，净利增长了3.8%，为9.49亿元。

　　值得一提的是，361°的国际营业额增长了80.6%，其海内门店散布巴西(1017家)、美国(264家)、欧洲(67家)等，合计近1400个销售网店(不算欧洲市场的网点)，国际门店有6357家，童装销售网点超越2000个，其中606间为独街铺，921间设于361°主品牌店内。同时，361°另外一个子品牌ONE WAY在国际有58家直营店。

　　特步/361°鞋卖得多

　　安踏服装销售得好

　　安踏服饰占其销售总额的51.59%，到达68.9亿元，鞋履为44.96%，达60亿元，其他配饰占3.44%，为4.59亿元；

　　361°的鞋类产品销售则占总营收的43.9%，达22亿元，服装占比39.1%，近19.6亿元，其他占比属童装和配饰；

　　特步的鞋履和服装占比相差较大，前者为后者的一倍，鞋履营收达35.25亿元，占比超越65%，服装销售支出为17.65亿元，占总比的32%。

　　之前，央视五套得益于晋江体育品牌的蓬勃开展而收获颇丰，每年以十亿为单位投放广告，央视五套也被称之为&ldquo晋江频道&rdquo，随着&ldquo晋江系&rdquo体育品牌影响力曾经拓展到三四线城市或更偏僻地域，这些曾经生长起来的体育品牌企业开端&ldquo感性&rdquo选择营销投入以及广告开支，增加有效收入。十分巧合的是，安踏、特步、361°三家体育品牌的广告推行以及广告投入均到达11%，其中安踏和361°为11.4%，特步为11.8%，由于安踏的销售基数大，其营销以及广告推行费用超越了15亿元，361°和特步辨别为5.7亿元、6.4亿元，两者之间差距并不大。

　　好的产品销售，一定离不开研发和科技创新的投入，安踏仍然是标杆，其研发本钱超越5%，约为6.7亿元，并在日本、香港以及美国成立了设计中心；其次是361°，研发以及开发占比达3.7%，大约为1.9亿元；特步研发本钱占总销售比例的近2.6%，为1.382亿元。

　　营销战略各有侧重

　　电子商务减速奔跑

　　关于安踏而言，除了推出高性价比的创新产品之外，里约奥运会也给了安踏千载难逢的营销时机。同时，与NBA球星克莱汤普森、世界拳王曼尼帕奎奥等顶级代言人的协作，为安踏博得了更高的赞誉以及市场佳誉度。作为&ldquo单聚焦多品牌全渠道&rdquo的一局部，FILA以及FILA KIDS去年的表现也是可圈可点，除了门店超越800间，其还与世界知名设计师吴季刚(Jason Wu)推出全新跨界系列产品，与高圆圆等时髦明星展开协作，添加曝光度以及博得认同感。

　　361°以官方资助商身份亮相里约奥运会以及残奥会，迅速扩展在欧美市场的知名度。同时，其资助的中国游泳队、自行车队以及希腊、南非国度队均获得了不错成果，签约孙杨等知名体育明星，不时提升品牌影响力。

　　熟习体育的都晓得，喜欢马拉松的也很清楚，特步和马拉松就仿佛&ldquo绑定&rdquo了一样，的确，去年特步又一次蝉联了资助马拉松场次最多的体育品牌，达44场。此外，特步还发力足球市场，推出&ldquo矛头方案&rdquo，掩盖庞大的足球人群以及发掘潜力客户。

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　　关于安踏和特步来说，电商都是目前开展较快的业务。安踏电商业务曾经开展成为一个提供普遍网上主打产品的平台，可以销售安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、NBA系列的在线独有专供款产品。

　　至于特步，电商支出维持疾速增长，占集团全体支出的高双位数，去年蝉联了京东和天猫销量最高的运动鞋品牌，抢先于国际外品牌。

　　361°则次要经过官方网站及天猫、淘宝、京东及唯品会等平台推出网上专供品以达成产品差别化，构成电商与批发店铺的协同效应。2016年8月30日，其宣布收买其隶属电子商务公司80%股权，将电子商务平台由分销形式转为自营。截至2016年12月31日止4个月时期，电商业务收益约人民币0.711亿元，占总营业额约1.4%，绝对于安踏和特步，361°的电商还有一定的差距。