随着春节的临近，各大互联网平台之间的红包大战一触即发。

近日，腾讯Q Q、微信、领取宝和淘宝陆续发布了其新年时期的红包玩法。其中Q Q推出“走运红包”：经过积聚步数支付红包；微信则悄然上线“黄金红包”。领取宝延续之前的集五福抢红包玩法；而淘宝则结合央视春晚发放现金红包。南都记者梳理2014年以来的春节红包玩法发现，这一战场上的主力不时变化、角逐照旧剧烈，但随着越来越多为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。的企业试图搭上“春节红包”的顺风车作为营销手腕，用户对红包的“参与疲劳”也日趋分明。

微信唱罢 淘宝退场

还记得第一个给你发微信红包的人是谁吗？往年你又在关注哪家的红包？从2014年春节微信红包横空出生，到如今“抢红包”成为每年春节的固定节目，这五年中，红包大战的配角从微信变成了领取宝，往年则被淘宝夺得了春晚的独家协作权。

2014年和2015年是微信占据主导位置的时代，“事先，微信红包的意图其真实于让大家绑定银行卡，开展微信领取，但用户并没有发觉这一目的，出于新颖感而玩得不亦乐乎”，艾媒征询CEO张毅称。

2014年1月28日，“新年红包”的图标第一次呈现在了微信“我的银行卡”界面中。数据显示，当年元旦夜，微信红包收发总量为0 .16亿个，元旦夜参与活动人数为482万人次。虽然这一规模间隔领取宝的用户量还有一段间隔，但照旧让领取宝感遭到了危机。为此，马云将其评价为“珍珠港偷袭”。南都记者理解到，2015年春节微信经过与央视春晚的联动直接追逐上了领取宝在挪动领取市场的抢先位置。微信发布的数据显示，元旦当日，微信红包收发总量达10 .1亿次；春晚全程，微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。

不过，接上去两年，领取宝开端改变形势。2016年，领取宝初次推出集五福瓜分2 .15亿现金的活动，同时在央视春晚直播中植入“咻一咻”抢拼手气红包，两波红包雨均掀起了刷屏潮。2017年在五福卡持续刷屏冤家圈之际，微信事业群总裁张小龙则地下表示微信“摇一摇”红包的历史使命曾经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动。

这也宣告着微信和领取宝在挪动领取的用户抢夺战曾经打成平手。

腾讯官方数据显示，2016年12月，腾讯挪动领取的月活泼账户及日均领取买卖笔数均超越6亿；而蚂蚁金服旗下领取宝2016年全民账单的数据显示，2016年领取宝的实名用户曾经高达4.5亿人。

“过来四年，春节红包是为了培育用户的挪动领取习气，如今挪动领取曾经足够普及，因而，往年红包活动最大的变化是不再强调领取自身，而转向挪动领取的详细使用场景和买卖”，张毅指出。

此外，还有业内人士指出，往年的硝烟味没有今年那么浓，缘由在于各家玩红包的目的呈现了细分，不再聚焦于领取，“微信的意图在于推行腾讯微黄金这一金融产品，Q Q则意在拉升用户活泼度，淘宝参与红包活动实践上是为了盘活商家拉动买卖。”

营销晋级 用户“疲劳”

另一值得留意的景象，除了阿里和腾讯这两大玩家之外，越来越多的企业开端搭上“春节红包”的顺风车。

其中，Q Q和领取宝在2017年春节都推出A R红包，同时约请协作商家来发红包；往年，Q Q持续推出“联名限量款红包”，用户在给好友发Q Q红包的时分，可以选择带有品牌商logo的专属团体红包；腾讯黄金红包异样会结合企业方给用户发黄金红包。此外，苏宁也泄漏拿出5亿现金补贴，昔日头条则宣布发放金额高达10亿元的现金红包。

“往年的线上红包曾经变味了，商业性、目的性太强，随意一个企业都在发红包，把原本很有人情味的习俗变成光秃秃的商业推行”，张毅称，艾媒征询的初步用户调查数据也显示，用户曾经呈现了参与疲劳，“一是没有新颖感，另一方面是用户参与抢红包的工夫本钱、留意力本钱太高了，往年的红包活动发布之后，看到的还是吐槽居多。”

在玩法上，南都记者留意到，除了领取宝的集五福之外，此前的摇一摇、刷一刷、咻一咻等抢红包的方式逐渐偃旗息鼓，包括去年风行一时的A R红包也由于操作过于复杂而加入市场，新的玩法仅有微信的黄金红包和Q Q的积聚步数领红包。

“虽然红包在线上线下都还是一个春节民俗，但随着越来越多营销的植入，加上没有更大的让利和创新体验来驱动，用户的参与度只会逐年降低”，张毅称。

“往年红包活动最大的变化是不再强调领取自身，而转向挪动领取的详细使用场景和买卖。”

2014年以来的春节红包玩法发现，这一战场上的主力不时变化、角逐照旧剧烈。

但随着越来越多的企业试图搭上“春节红包”的顺风车作为营销手腕，用户对红包的“参与疲劳”也日趋分明。

采写：

南都记者马宁宁 实习生彭缘