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视觉中国

　　已经在中国女鞋市场下风光有限的鞋业巨头们，正在堕入泥沼之中。

　　3月28日，有&ldquo中国鞋王&rdquo之称的达芙妮国际控股无限公司（简称&ldquo达芙妮&rdquo）发布2016年年报，集团全年巨亏8.191亿港元，是上年同期净盈余3.789亿港元的2.16倍。同时，年报显示，2016年达芙妮中心品牌业务全国销售店铺净减数量为999家。

　　无独有偶，另一家鞋业巨头百丽国我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。际控股无限公司（简称&ldquo百丽&rdquo）3月19日晚发布的四季度批发运营数据报告及盈利正告公告显示，受鞋类业务低迷影响，截至2017年2月28日，百丽净利润将增加15%~25%。

　　此外，有&ldquo中国鞋业第一股&rdquo之称的星期六股份无限公司（简称&ldquo星期六&rdquo）也黯然表示，2016年阅历多元化转型后，年终业绩表现仍难言悲观。业内以为，星期六曾施行孵化网红、投资VR行业等系列措施停止转型，但目前而言收效甚微。

　　&ldquo鞋王&rdquo百丽走下神坛

　　&ldquo百变，所以美丽。&rdquo已经，百丽靠着这句广告词打进千家万户，一线城市百货公司的女鞋专柜有一半以上都是百丽的柜台，其自营店更是遍及中国二三线城市的街头巷尾。

　　官网显示，百丽目前仍然是中国鞋业规模最大的公司，百丽集团旗下有Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）等诸多品牌，同时还代理运营包括Bata 等在内的7个品牌，是不折不扣的中国女鞋的霸主。

　　按百丽当年的理想规划，这十几个品不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……牌组成的矩阵能掩盖到各类不同年龄层和消费才能、向往质量生活的消费群体。

　　在业内，它的位置也卓然，圈里传播着这样一句话：研讨鞋业时会把公司分为两类，一类是百丽，一类是非百丽。

　　从2010年到2012年，百丽国际的鞋类业务在中国际地共添加了5340个销售点，均匀每天开店四五家。显然，百丽简直垄断了女鞋的销售渠道。其财报显示， 2011年时百丽的营收到达了289亿，净利润从2006年的9亿增长到了2011年的42亿。在资本市场上，百丽的市值一度超越了1500亿，是中国市值最高的批发企业、是全球市值第二的鞋类公司，国际上市的民营企业里市值已经排到第三名（仅次于百度、腾讯）。

　　但自2012年起，百丽开端走下坡路。

　　百丽财报显示，在2012财年，百丽净利润仅增长2%。此前，除2008财年，该数据均坚持在20%以上。而2012财年之后，净利增长速度再没上过两位数。到2015财年，净利润不只没涨，反而大跌38%。

　　异样，达芙妮和星期六也是这样阅历了从疯狂扩张开店到随着商超不景气，出现出抛物线式的下滑轨迹。

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