以飞利浦、惠而浦、西门子为代表的欧洲家电企业面临战略调整以东芝、索尼、夏普为代表的日系家电批发业务不时膨胀以三星、LG为代表的韩国度电占据重要位置但也如临强敌以创维、海尔、美的为代表的中国度电正迅速在全球市场崛起。“欧美衰退、日本萧条、韩国挣扎、中国崛起”的全球家电产业格式正在逐渐构成。尤其在将来显示技术OLED以及家电智能化技术规划上，创维等民族品牌巨头更自动创新求变，助推中国成为全球家电的制造中心，在创新技术、智能化开展上强势赶超世界。

世界家电竞争格式

中国品牌在全球市场“攻城略地”

要更直观地剖析全球家电企业实力，从近日火爆全球的2017德国IFA展上就可见明晰答案。中国度电协会理事长姜风表示：“在IFA的国际舞台上，中国企业的全体程度在提升，群体性崛起。”虽然IFA算是欧洲家电品牌的主场，但在创新技术、智能化转型、制造程度等方面的开展效果，却是创维、海尔、美的等巨头组成的中国军团表现最抢眼。

欧美被誉为近代家电市场的“发源地”，但近年来，欧美家电企业的竞争重心却曾经脱离技术创新和市场的可继续开展，开端向其它范畴开展。另一方面，近年往日本家电巨头被中韩品牌严重挤压，局部老牌企业更保持传统家电业务，拓展新业务范畴。以中、韩两国为主的家电企业成为引领产业创新开展的主导力气。更值得留意的是，创维等国际一线品牌精确抓住产业技术开展脉搏，已强势展示赶超韩企之势，并在全球拓展品牌“依据地”。

其中，欧洲作为全球兴旺地域市场，是全球品牌的“必争之地”。自2015年创维成功收买德国Metz并实行“Skyworth+Metz”双品牌战略，仅2016年创维便借助这座“桥头堡”打入欧洲11国市场，业务量增长10倍以上。“欧洲渠道对中国品牌的承受度在进步，原来问价钱，如今问售后规划、专利保证。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、海内及国际营销总部总经理孙伟中表示。

迄今为止，创维曾经翻开了欧洲、西北亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，掩盖全球五大洲四分之三的国度和地域。2016/17财年，创维来自海内市场的营业额达125亿港元，同比添加31.2%，海内业绩开展势头微弱。

创新技术继续迸发

中国品牌领衔将来显示技术开展

已有上百年开展历史的家电产业，虽然被人们定义为传统产业，但在智能化、新技术、新资料、新工艺的开展下，家电行业可谓是一个不折不扣的朝阳产业，主导市场二十年的液晶显示技术，以后也逐步被将来显示技术OLED取代。

作为以后中国最具实力的电视厂商之一，创维向来是OLED技术坚决的支持者，也是全球OLED范畴的抢先者。在2017IFA展中，创维展出的77英寸分体式OLED TV就冷艳全场，3.65mm超薄OLED屏体吸附在钢化玻璃背板上，尽显将来科技形状。此外，其投资公司广州新视界光电科技研发的5.2 inch柔性AMOLED显示屏，厚度0.01毫米，可以随意弯曲变换形状，更强势展示创维在创新技术上的科技实力。

早在2015年创维就抢先全球率先完成4K OLED无机电视量产，并不时加大在OLED范畴的技术研发投入。借助创维在OLED范畴的技术优势，Metz更将薄如墙纸的创维Wallper OLED电视引入欧洲，推出Novum OLED系列新品。在创维的开展推进下，中国正扮演全球OLED电视开展最重要角色。奥维云网(AVC)监测的数据显示，2017上半年，中国OLED电视市场销量同比大涨96%，增速分明高于全球均匀程度。

全球家电走上“智造”之路

中国品牌站在创新智能化前沿阵地

站在世界家电产业的前沿阵地，中国度电正不时放慢走向世界品牌的步伐。除了彩电范畴的创新技术开展，纵观全体家电产业，无论是黑电、白电还是各类小家电范畴，智能化更是全球家电开展的大趋向。在IFA中就可看到飞利浦的智能牙刷有专属App，可追踪口腔的清洁三星的扫地机器人展示出弱小的自动化功能创维的多门触摸屏冰箱内置安卓OS智能控制零碎……各大品牌家电产品都在契合消费者需求的根底不时完成智能化。

更值得关注的是，GfK中国批发监测数据显示，2017年上半年，除空调外的中国智能家电市场规模约为355亿人民币，已到达欧洲智能家电市场规模的两倍以上。由此可见，在智能化开展上，中国军团已抢先全球家电开展。本届IFA上，创维、海尔、美的、京西方、格兰仕等中国品牌更占据创新产品的“半壁江山”，尤其创维在智能化及智慧家庭范畴的规划遭到全球注目。

如今，创维的电视、空调、冰洗、照明、安防等一系列的产品均已完成智能化，近百款的智能家电产品共同组成可真实体验的智慧生活场景，创维率先完成了整套智慧家庭处理方案的规划。将来创维更将拓展多项智能产业，进军智慧社区、智慧城市等范畴，展示中国度电品牌的弱小科技实力。

面对来欧洲、日本、韩国的来自全球各地的竞争对手，中国品牌巨头的生机和实力在世界位置越来越突出。作为全球家电新权力，以创维为代表的中国度电品牌正以创新、智能技术迎面崛起，迅速拓展世界幅员。在创新实力支撑下，中国品牌彻底逾越日系军团更是指日可待。