（原标题：线上服饰 靠明星“吸粉”促业绩）

流量本钱攀升,线下大牌防御

新快报讯 记者陆妍思报道 随着上线流量本钱攀升、线下大牌又越来越看重电商,线上服饰品牌进入“下半场时代”,如何坚持增长成为摆在企业面前的生死命题。两年前,茵曼抛出了“千城万店”方案,转型全渠道形式,但后果却是“走下神坛”,黯然加入天猫女装品牌销售额前十排行榜。而擅长应用明星IP资源的韩都衣舍却成为了“长青”品牌,另一线下品牌衣品天成异样靠着以IP资源为中心营销而业绩高歌猛进,去年营收挤进“十亿俱乐部”。

“我们会持续集中精神把服装做好,以服装为根底发生更多风趣的、与用户相关的内容。”衣品天成集团CEO杜立江承受新快报记者采访时表示,衣品天成早在2016年年终就推出全明星战略,相继签约Angelababy、吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕在内的5位明星,辨别坐镇衣品天成女装、衣品天成男装、米莱达、对白、盛放品牌。杜立江以为,一众明星IP能带来的不只是流量,更为中心的是明星带来的“粉丝效应”,经过系列互动营销事情的筹划,完成从明星粉丝到品牌粉丝的转化,这与天猫提出的“粉丝经济”也不约而同。

在粉我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。丝经济学中,消费者将片面晋级为粉丝,商品消费晋级为IP内容消费。随着天猫平台完成向人、内容、消费互动消费平台转变,韩都衣舍、衣品天成等线上服饰品牌也在积极打造IP-粉丝-品牌-消费者互动的重生态产业链条,为电商交锋的下一个战场内容营销做足预备。

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