无数据显示，目前在国际，拥有手游业务的公司已过万家，手游行业竞争剧烈的水平可见一斑，过来的2017年，《阴阳师》、《王者光彩》、“吃鸡”等优质游戏表现出色，玩家已在头部游戏中少量沉淀上去，关于绝大局部从业者来说，这大大添加了新游突出重围的难回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。度。而近期如《恋与制造人》、《游览青蛙》等游戏的走红，又让人们看到了制造高吸量的新爆款手游的能够性。

　　即便《游览青蛙》这样的景象级产品靠的是玩家自发传达，但绝大少数手游产品仍需求官方的推行。如何采量早已成为游戏公司的一个重要课题，手游的广告营销也随着变幻莫测的游戏市场不时晋级。在2015年以前，手游广告以Banner、插屏图片、全屏广告的方式出现，这样的方式往往会搅扰玩家，影响游戏体验。2017年以来，奖励视频广告渐渐成为手游广告的主流，这一创新性的广告方式所带来的转化率及用户体验，是填鸭式的传统广告不能企及的。

　　有调查数据显示，在排名前三的广告方式中，比例最高的是视频广告(44%)、社交广告(20%)和电视广告(10%)。可以看到，基于视频的广告方式，将成为手游的重要支出来源。

　　

 

　　奖励视频效果图

　　奖励视频带给玩家更好体验

　　奖励视频为用户提供了一种可供选择的时机——经过在特定环境下自愿观看广告，从而取得奖励。例如一款手游，玩家在某个环节，可以选择持续玩，也可以选择看一个视频广告取得道具或积分，取得持续玩游戏的动力。简言之，奖励视频让用户自动观看，传统广告则让用户主动观看。

　　例如一些游戏，奖励视频广告与游戏购置项目一同出现，作为游戏厂商来说，无论是广告还是购置，都能带来支出，而关于玩家来说，由于有了选择的权利，这样的出现方式不会让他们恶感。关于付费志愿不高的玩家来说，经过观看视频广告取得奖励，也能为他们带来晋级动力，取得好的游戏体验，游戏厂商也因而取得了更多用户。

　　奖励视频变现可观 协助广告主大幅提升投放效果

　　视频广告尤其是奖励视频广告的呈现，让开发者更有动力开发优质游戏。依据知名游戏引擎厂商Unity的调查数据，游戏内广告支出约占总支出30%，视频广告是玩家最受欢送的货币化方式。54%的玩家选择带奖励的视频广告。在变现潜力上，奖励视频可让效率提升五到十倍，大幅高于传统广告。诸多案例证明，在接入奖励视频广告后，很多手游产品的变现效果非常可观。

　　奖励视频是视频、图像、声响的结合，更吸引玩家的留意，再加上互动和奖励，可以让玩家更有志愿观看广告，自然进步了广告的无效展现和品牌曝光。同时，奖励视频由于可以更好地吸引玩家，由此带来的播放量、留存率和转化率，也比传统广告要高。例如某抢手休闲游戏内置的奖励视频广告，在推行期内取得了超越2%的转化率。

　　在实质上，奖励视频更契合兽性诉求。它改动了用户阅读广告的方式，从之前的主动承受，到如今的自动体验，表现的是一种互动性：玩家经过观看视频广告换取奖励，广告主则以可变现的方式奖励玩家的这种观看行为，用户的观看频率将大幅提升，这种交互方式，也能成为除领取渠道以外的最好变现渠道，处理了用户体验、广告创新以及变现等多方面的成绩。

　　这就是奖励视频为何大受欢送的缘由。它在很大水平上降低了用户对广告的恶感，将广告和游戏产品停止结简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。合，以满足广告主、开发商和用户三方的需求。更重要的在于，它可以让游戏从业者经过数据发现有才能有志愿付费的潜在用户，可以让从业者在营销上做更多的延展和尝试。

　　国际奖励视频广告平台迅速崛起

　　目前，国外的奖励视频平台包括Unity和Vungle，而作为国际安卓渠道首家奖励视频广告投放平台，金山云的奖励视频投放业务2017年增长迅速，投放效果失掉了众多广告主的认可。例如某款休闲类手游，他们的投放需求是获取目的人群的留意力，添加新用户，次日留存率在30%以上。金山云奖励视频平台依据产品的特点，精选游戏场景素材，集中投放下载率高的省份;应用oCPC智能出价，高效优化激活本钱，很好地满足了客户需求。

　　也正是这些数据，打破了此前业界普遍存在的认知存在偏向，让越来越多的从业者认识到，奖励视频广告掩盖的用户群体，远不止是很多人以为的不付费用户，相反，越是优质用户，越情愿经过各种方式获取游戏福利，而奖励视频无疑是一特性价比很高的选择。

　　奖励视频以其互动性和文娱性，改动了游戏营销推行的方式，协助游戏厂商更精准吸量，从而取得高质量用户。在包括金山云等一线游戏生态圈企业的助推下，奖励视频将取得更大的提升，优质的手游产品，都能取得良好的收益，开发者也更有动力和才能制造更好的游戏，传统的广告将渐行渐远，选择、互动、特性化将成为新广告的关键词，从而发现更大更精准的市场，游戏的制造和营销，也将不时发生新的变化，从而为玩家提供更多乐趣。

　　关键词：手游 奖励视频 广告