1月31日，优信重磅宣布签约好莱坞巨星、奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥为全新品牌代言人，音讯一经发布就吸引了言论的普遍关注。当国际二手车电商品牌营销观念还停留在外乡大流量入口的时分，优信曾经将目的定位于国际舞台，借助莱昂纳多国际顶级IP，提升本身品牌影响力的同时，也与国际二手车电商平台构成鲜明的区隔，成功树立了品牌差别化认知。

精准营销+转化，优信率先开启品牌营销3.0

启用莱昂纳多为全新代言人，这也意味着优信再次抢先一步，正式进入品牌营销3.0阶段。优信集团CMO王鑫在承受媒体采访时表示，3.0阶段优信将愈加注重精准营销和转化，努力于打形成百年企业，将来生长为全球第一大汽车电商。

优信这一全新的目的也决议了选择新代言人的规范。王鑫表示，首先代言人要契合优信的品牌气质，与进入品牌营销3.0阶段的优信是相反相成的;其次就是触达的人群，代言人的影响力要从草根阶级到豪车用户、从一线大城市到四五线的城镇乡村，掩盖更为普遍的人群，同时又要和竞品做分明的区隔和区分。优信希望选择一个临时、波动、抽象积极的明星做代言人，经过长工夫的慎重思索，最终选定莱昂纳多。

在好莱坞，成就一位伟大明星不是靠拍过影片的数量，而是回绝过多少烂片。莱昂纳多是这个圈子里最会说“不”的那团体，他对好剧本有天生的敏感度，也对本人的作品要求近乎苛刻，塑造了众多经典角色。粉丝在调侃他20年陪跑奥斯卡的同时，也为他执着、专业、永不言弃的肉体感染。而异样专业的态度，莱昂纳多也一以贯之于商业协作的品牌选择上，他不随便为品牌站台，除非该品牌与其团体价值观相契合。据专注于中国市场的国际威望市场研讨机构DX征询调研显示，莱昂纳多是中国人最喜欢的十大国外男明星之一。影响力与实力兼具，莱昂纳多成为优信品牌代言人的不二之选。

再次跨界好莱坞，优信驾驭国际大IP愈加娴熟

2015年，一个“上上上 上优信二手车”的鬼畜视频火遍大江南比，优信携11位当红明星艺人，以洗脑的鬼畜视频问鼎《中国好声响》

第四季的巅峰时辰。正是优信这次成我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。功的跨界营销，让二手车真正开端进入受众的视野，关于重塑二手车抽象、普及二手车消费观念意义严重，不夸大的说，优信的这次营销举措开启了二手车市场的品牌之路。

2017年，优信在品牌营销上又完成了一次大的跨域，将目的瞄向国际顶级IP，成功植入好莱坞大片《变形金刚5》全球版本中，电影导演迈克尔·贝还亲身操刀，为优信执导品牌宣传片。《变形金刚5》的植入作为优信初次握手国伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。际大IP，充沛应用变形金刚也是二手车这一自然属性，将品牌完满融入剧情，摆脱了为了植入而植入的为难地步，让好莱坞重新看法了中国品牌。

凭仗《变形金刚5》的植入以及线上线下营销活动，优信取得超越5亿的营销报答，打造了近些年来中国品牌跨界好莱坞国际顶级IP做营销的全新高度。这一跨界协作获得的宏大成功，也充沛证明了优信关于国际顶级IP的驾驭才能。

此次成功签约莱昂纳多，再次握手好莱坞，意味着优信驾驭国际大IP的才能愈加娴熟。莱昂纳多作为国际一线明星，关于品牌商业协作的要求异常严苛，而优信作为一家年老的创业公司，不只成功签约莱昂纳多为代言人，并且还保存了一些品牌权益条款。在长达2个月的会谈进程中，优信让莱昂纳重新看法了中国创业公司，真诚、用心、专业、执着的创业肉体感动了他，最终促进了这次跨国、跨界的品牌协作。