“我系渣渣(张家)辉，介系哩(这是你)没有玩过的传(全)新版本，急(只)需体验三番(分)钟”，这是影视明星张家辉为某款网页游戏代言的广告，由于带有较浓的粤语口音，反而成了网络上热传的段子。无独有偶，网友发现港台明星代言页游已成普遍景象，陈小春、古天乐、张卫健、吴镇宇等都参与其中。

　　网页游戏请明星代言，看中的是他们带来的效应。张家辉，香港警匪片常客，凭仗《证人》拿下金马奖、金像奖最佳男演员;古天乐，《寻秦记》中的项少龙，《神雕侠侣》中的杨过，《门徒》中的瘾小人，扮演过有数经典角色;陈小春则是无情有义、敢爱敢恨的“山鸡哥”。如此之大的阵容，自然能起到流量作用，但张家辉被调侃成“渣渣辉”等，大约是一次不测的传达效果。清点市面上的代言人，也有孙红雷、刘烨等大陆明星。他们共同的特点是，在荧幕上扮演过情深意重的江湖角色，对大局部70后、80后、90后来说，也曾是一份轻飘飘的情怀。因而，相比于明星效应自身，更值得讨论的，或许是游戏产业本身的运作原理，特别是对代言人的选择方面，颇能阐明它瞄准的是什么群体，玩的是什么办法。

　　网络游戏开展至今，次要有三种形状：一是PC端游，二是页游，三是手游。其中，开展越来越好的是以“王者光彩”大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。为代表的手游，而页游占比最小，规模也正变得越来越小。依据《2017年中国网络游戏行业研讨报告》，2015年网页游戏的市场规模占比约13%，2017年占比7%左右。这种开展趋向，根本契合了网络游戏对代言人的选择：年老人最爱玩的手游，画面显示细腻，设备要求较高，技巧绝对复杂，因而最喜欢用“小鲜肉”代言，端游是手游的电脑版，通常也面向年老人。而说到页游，普通画面粗糙，设备要求不高，技巧可以自动化，它所面对的受众次要有两类：一是“传奇”的本身受众，这是一款2001年盛行起来的游戏，被称为页游行业的开山之作，明天的少数页游都是其衍生的不同版本;二是“游戏小白”，有一定闲暇工夫，但又无法付出手游、端游所需的工夫本钱等，因而倾向于选择页游。

　　页游在网页上停止展现的特点，决议了其通常被称为“一毛钱的特效”。纵使如此，它仍然可以赚得盆满钵满，如张家辉所代言的某款游戏，2015年才被开收回来，次年即完成日流水400万，月流水6000万。归根结底，在于它瞄准的目的群体比年老人具有更强的付费志愿，愈加波动的购置才能。再就是，“收费游戏”最重要的逻辑不是收费，而是花钱可以让你变强。一开端晋级很快，但是到一个关键点，用户就不得不付费，从此“入坑”，甚至，游戏方还专门开发“托”，排在花钱榜后面，安慰用户不时付费，而页游可谓是“集大成者”，付费玩家和普通玩家的差异很大。一定水平上，页游的这种玩法叫做“吃透了人口红利”，但是当把影视明星们搬出来，也就意味着页游产品的宣传规模和营销手腕曾经掩盖到大局部潜在玩家，市场可拓展空间曾经极为无限。

　　《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实践销售支出到达2036.1亿元，同比增长23.0%，但网页游戏市场实践销售支出156.0亿元，同比下降16.6%，支出延续两年呈现负增长。这种变化，自然跟消费者的“口味”有关，但另一方面，也可以反映出页游产业的疲软现状：“传奇”类游戏霸屏，作风过于单一，吸引不了年老人。假如不在内容和方式上发力创新，而是“吃成本”“吃情怀”，那么它很有能够是行将过时的“传统游戏”。（王庆峰）