致敬定位之父 | 企业家眼中的杰克·特劳特

2018年1月31号是定位之父杰克·特劳特先生诞辰83周年的留念日。伟大的一天，由于一团体而变得不伟大。

杰克·特劳特先生已经屡次访华，协助一大批中国企业家学习并且理解“定位”这一重要的消费工具。关于很多企业家来说，杰克·特劳特先生不只是一位伟大的战略家，更是企业家们所亲爱的导师和冤家。

除了来自中国的定位喜好者、媒体人和企业家们，全球各地的特劳特同伴公司合伙人也纷繁发文，重温与特劳特先生相识的点滴，让我们得以一窥巨匠风范。

我们摘取了局部留念语录，和大家分享。

创业黑马董事长牛文文：

“定位实际在中国创业者群体中具有普遍影响力，互联网创业公司在剧烈的卡位战中往往会盲目不盲目地使用到定位战略。”

分众传媒董事长江南春：

“特劳特先生是我最尊崇的战略巨匠，他的定位实际在明天产能过剩、行业普遍同质化的中国尤为重要。从“中国制造”到“中国品牌”要求我们重返战略来考虑，正如特劳特先生所说：企业必需制定正确的竞争战略，树立品牌差别点。定位实际是一个能穿透时代的办法论。我阅读过几十遍特劳特先生的书，感激他为我的创业路途点亮了一盏明灯。”

加多宝集团董事长陈鸿道：

“十六年来，加多宝一直把定位作为战略的中心，来引领企业的资源配置，最终完成了继续开发消费者心智资源的目的，在饮料行业从无到有、由小到大，先后创立了两个两百亿级别的弱小品牌。这些成就的获得，最终要追溯到定位实际开创人杰克特劳特先生这个源头，巨匠虽离我们远去，但他的思想是不朽的!加多宝将用更大的成功、更佳的定位理论来表达对先生的礼敬与思念!”

中国传媒大学广告学院教授，国度广告研讨院副院长何海明

“特劳特先生的定位实际影响了中国一代企业家，一代广告人，他的实际探究和理论改动了中国各行业市场格式。”

安徽宣酒集团董事长李健：

“2017年，宣酒业绩创历史最高;九年来，定位实际不断为我们战略护航。

特劳特先生将我们带入一个新境界：心智、聚焦、第一、统一、复杂、可信，是我学到并且特别有用的关键词。

值此特劳特先生诞辰之日，谨表感恩之心，以示留念，告慰先生在天之灵。”

老乡鸡董事长束从轩

“1月31日，是定位巨匠特劳特先生的83周年诞辰留念日。特劳特先生终身传达定位实际，为中国的营销界提供了思想源泉，为中国的企业转型晋级指明了方向。老乡鸡作为定位实际的受害者，将来会持续践行特劳特先生的思想，在定位实际指点下，将老乡鸡打形成为中式快餐的第一品牌，我想这就是我们对特劳特先生最好的缅怀!”

郎酒集团董事长汪俊林

“特劳特先生的定位思想为郎酒确立了三大品牌的战略定位，使企业增长方式从“产品驱动”转变到“品牌驱动”，成功完成战略转型晋级：青花郎以“中国两大酱香白酒之一”定位，在高端白酒中异军突起，全年销量翻番;小郎酒以“全国热销的小瓶白酒”定位，夯实抢先位置，引领小酒热卖;郎牌特曲以“来自四川，浓香正宗”定位，疾速推进全国，开展势头良好。

我们深信，在定位实际的护航下，郎酒“一树三花”协同并进，将发明出新的黄金十年。”

瓜子二手车CEO杨浩涌

“特劳特先生的定位系列著作深深影响了我对商业竞争的认知和对临时战略的考虑方式。”

唯众传媒开创人兼CEO杨晖

“特劳特先生的一系列著作被誉为营销界的“孙子兵法”。他的定位思想对我影响至深，我以为他给世界讲了看上去最复杂却又最容易迷失的一个道理。2010、2014年，《波士堂》有幸两次约请到特劳特先生落座红沙发，经过节目充沛感遭到了他智慧而幽默的人格魅力。值此特劳特先生诞辰之日，致敬先生，留念先生。”

机械工业出版社华章公司董事总经理张敬柱

“特劳特先生和他创建的定位实际，开启的不只仅一场营销反动，更开启了一种新的战略思想和人生境界，让有数企业和团体从中受害。

出版定位著作，传达定位实际，弘扬定位思想，构建定位体系，华章将在定位火炬的指引下，与特劳特同伴公司携手前行。”

360集团董事长兼CEO周鸿祎

“定位实际是每个创业者都应该重复学习、深化体会的根本商业实际，十分朴实无华复杂明了，可以协助创业者在产品设计、市场营销、用户推行等方面少走弯路。”

百瑞源董事长郝向峰

“自学习并导入特劳特定位实际以来，我深深感遭到品牌定位就是处理企业战略方向和同质化竞争的利器，品牌定位给出了品牌进入用户心智以博得市场的最好答案，定位实际不只是我们企业开展中最佳的教材，更是最得力的工具。”

劲霸男装(上海)无限公司董事长洪忠信

“我不断以为，关于企业来说，德鲁克先生创始的管理思想和特劳特先生创始的定位实际十分完满地诠释了“守正出奇”四个字!有别于传统管理征询，特劳特先生共同地从人的心智动身，深度洞悉商业实质并零碎性指点其在企业开展进程中的整套举措，无效完成战略护航、战术落地。定位护航劲霸男装16年，使企业在变幻莫测、竞争剧烈的市场环境中一直处于行业指导者位置!我们是定位的受害者，我对特劳特先生心胸敬重与感恩!”

诺贝尔瓷砖董事长骆水根

“特劳特先生所创立的特劳特公司是诺贝尔战略转型晋级的护航者，协助企业梳理认知优势，以“技术抢先，专注高端”为定位方向，辅导企业聚焦整合资源。协作以来，成功推出新一代瓷砖——诺贝尔瓷抛砖及大板瓷抛砖，使之疾速生长为行业创新晋级的代表性产品，本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。被公以为最好瓷砖，成功引领建陶行业安康开展，确立“中国瓷砖指导品牌”位置。”

58集团CEO姚劲波

“十年前拜读特劳特先生著作，有相见恨晚茅塞顿开的觉得。在尔后的事业进程中，考虑战略成绩和营销成绩时都会盲目不盲目地对照定位实际来做修正，消费者心智等也成为我们管理层的共同言语。定位实际，可以说是影响我创业进程最深的实际之一。”

安吉尔集团董事长郭民

“特劳特先生所发明的定位实际具有跨世纪的影响力，为企业运营指引了方向，为企业品牌发明提供了办法。特劳特先生是我的人生导师，影响了我在品牌塑造、价值投资等各方面的思想，我会永远思念他。

我们这代人要把他伟大的思想用好，并继续创新，这是我们的使命。我们要活学活用，将定位思想与产品、市场、品牌运营等任务深度结合，让巨匠的理念在安吉尔外部真正落地，结出效果，结成硕果，这也是对特劳特先生最好的记念。安吉尔会不时创新和践行巨匠思想，不时提高，为高端净饮水专家的定位继续斗争!”

东阿阿胶总裁秦玉峰

“定位是战略的中心，是品牌的实质，是占有心智资源，是企业生长的源泉。定位思想协助东阿阿胶生长为中国滋补养生第一品牌，阿胶品类也重新焕发作机，迎来开展的黄金时代。关于定位之父特劳特先生，我们心胸感恩与敬重，斯人已去，风范长存，他是当之无愧的营销战略巨匠。”

著名媒体人、“秦朔冤家圈”开创人秦朔

“特劳特先生是世界营销历史上具有严重影响的人物，他的定位实际是划时代的打破，而且越是随着工夫的推移就越是分发出共同的光辉。世界上最大的市场在消费者心中，洞悉到这一点并不难，但可以用一整套商业思想和理论工具，协助企业真正地通达消费者，特劳特的奉献是开辟性的。”

新榜开创人兼CEO徐达内

“创业有一段工夫后，再回头重读特劳特先生著作时领会犹深。“定位”二字似乎人人都能说上两句，但微言大义之奥妙，却是特劳特先生洞察心智所在。”

明月镜片董事长谢公晚

“巨匠已逝，却将定位思想永远留在古代迷信当中。他是指引处于迷雾中企业的绚烂星斗，是大家亲爱的导师。让我们满怀敬重之情盛大留念特劳特先生诞辰八十三周年。”

中智药业集团董事长赖智填

“特劳特先生和定位实际，是古代商业文明开展的闪亮星斗，协助许多全球企业取得竞争优势，并开展壮大。定位的光辉也闪耀在中国企业的穹顶，草晶华破壁草本正是在特劳特团队和定位实际的协助回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。下，迅速确立战略定位、纾解品牌开展的战略隐患、掌握开展的最佳战略节拍，在销售业绩上完成疾速增长、稳居行业高位，从而屹立在激荡的时代中。”

特劳特波兰合伙人Mirek Cias

“定位实际不只影响了我们做市场营销的思想方式，更是影响了我们对商业之道的看法。

明天，人们更需求重拾杰克先生的话语，让杰克先生的话语不时鼓舞着进入商界的新一代人群，为他们在竞争剧烈的国际环境提供企业运营指点。”

特劳特意大利合伙人Michele Bondani

“杰克先生值得被铭刻。由于他，我理解了“定位”—一个永远改动我职业生涯的观念。

作为特劳特同伴公司的合伙人，我们有义务传达杰克先生的思想，承继他造福社会的善举，让特劳特先生的抽象鲜活地留在世人记忆中。

能在我的国度每天传达杰克先生的理念，我感到万分骄傲。

永远的杰克先生。”

特劳特中东合伙人Hasan Fadlallah

“1935年1月31日，一个传奇降生了。在一个普遍以为教育是朴素品，商业才智只能经过遗传而无法经过教授取得的时代，杰克·特劳特是一个为数不多勇于废除规则、革故鼎新的巨人。杰克·特劳特在1969年提出了“定位”一词，营销行业的“游戏规则”从此被改动。我们由衷地感激他终身所做的伟大奉献，感激他发明了复杂又意义深入的定位实际。迄今为止，这个实际降生只要49年，但会持续照亮将来……

愿您高贵的灵魂永远照射世上仰视您的人! ”

特劳特希腊合伙人Basil Tsaras

“我仍记得，杰克先生在宣传“坚持复杂”的理念的同时，让我们牢记这样一个现实：“定位的根本办法，并非发明某种新的、不同的事物，而是调动心智中已有的认知，重新衔接曾经存在的联络”。

杰克先生具有不足为奇的绅士风范，这总让我印象深入。他是我亲爱的冤家，也是一位出色的极具天赋的商业营销战略家，我有幸从他那里学到很多东西。

愿你的记忆永存，我亲爱的冤家。”

特劳特西班牙合伙人Raúl Peralba

“杰克•特劳特，一位务虚、共同，并镌刻了历史的人。

1990年6月，在西班牙IESE商学院(注：IESE是西班牙三大商学院之一)一名教授的建议下，我访问了杰克。这位教授说：特劳特先生虽然不是声名显赫的学者，但他是我所知最务虚、最有影响力的巨匠。

毫无疑问，特劳特先生镌刻了历史，留下了崇尚复杂、明晰的思想财富，我们必需学会充沛应用它。在竞争剧烈、一日千里、充溢危机的国际环境中，定位实际在如今与将来都是指点企业成功的关键，虽然如今的习尚是发明一些毫有意义的词语……”

特劳特俄罗斯合伙人Eugene Kadushin

“杰克是一位充溢智慧的人。他清楚地晓得事物运转的规律，比方企业如何运作，人生如何渡过。

对我来说，杰克是一位真正具有传奇颜色的人。他用复杂短小的语句表达他复杂的思想，使我从第一次见面起就为他所折服。不知从何时起，他的思想曾经成为我的行事原则——无论是做征询项目还是运营实业。时至昔日，我不断以成为他的合伙人而感到骄傲。